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什么样的品牌适合找机构做投流?
2024-07-08 13:51:43

有很多商家朋友刚刚开始做小红书,对于投放玩法还是处于初步探索的阶段,也不太清楚小红书的平台体制,常常自己做完投放之后不仅效果没做起来,还把广告预算白白花掉了

其实每个商家适合的投放玩法也不同,今天就和大家分享一下怎样确定品牌适合的投放方式?是自己做还是找机构?什么情况下适合找机构? 

先说建议尝试自己做投流的情况 

有自己比较专业的投流团队,对于投流已经有一定的经验,且想要将关键数据掌握在自己手中,或者想要灵活调整预算的商家朋友 

比如声量品牌商家(更关注内容占位情况、SOV媒介投资占有率情况、重视回搜率)

有一定品牌知名度,战略转向占据品类认知或者是想要在小红书上提升品牌知名度的,想要通过小红书扩大品牌的市场份额,且有一定投放预算的商家。其中品牌阶段不同,就比如新兴品牌和成熟品牌,运营的策略也会完全不同。一般都会涉及到专业号与达人投放的组合拳,覆盖种草、商销,或是利用直播和千帆投放加速品牌曝光 

这类商家,做广告投放最需要的也是占领用户心智以求扩大市场份额。这类的投放也最简单,根基是好的素材,只要有好的笔记素材,直接跑智投就可以,没有好的笔记素材,机构代投也没用

所以,推荐声量形机构先做出优质的笔记的素材,然后自己进行投流 

建议找机构进行代投流的几种情况

1)ROI个体小商家(比较重视销售转化率、点击量、商品访问量) 

就比如说一些个体、白牌商家,在小红书开通店铺,客单价低利润低,有着产地资源或者线下单个门店以及可代发的资源优势,投放的预算低,对于roi很看重,一般会通过高权重矩阵账号的持续发帖来获取平台的自然流量,再通过挂小黄车链接或者主页的开通薯店来完成销售转化。他们的策略重点在于最大化利用自然流量并结合站内转化工具

甚至账号也是个人号的形式,那没有开通企业号自然也用不了聚光——利用薯条的无门槛参与进行灵活投流,或者矩阵号铺量商品笔记或软广(个人+企业)、以及细分KOS账号、千帆投放、店播等 

ROI为导向的投流优化维度比较多,在团队没有投手的情况不建议自己投放,还是建议合作机构做优化

2)线索私域类商家(更关注私信开口率,留客成本)

比如说装修、婚摄、教育类以及服务本地市场的商家,对于转化有线下到店需求或者想要搭建自己的用户私域,那么他们就需要获得目标群体的客资信息。他们的策略着重于矩阵布局和多渠道合作,通常会通过构建矩阵号体系,结合KOS、KOL、素人账号以及聚光投放等的方式,全方位触达潜在客户 

这类的笔记需要反复测试开口效果以及私信通和私信豁免权的配合,所以也是建议合作机构做投流

3)大促节点,笔记和达人需求激增,需要机构加持的情况

挑选达人资源较多的机构,机构可以帮助匹配到更多的达人资源,成熟的运营团队市场反应也快,在确定合作方向上可以帮助品牌提效执行力。机构比较专业,深谙目标市场的文化趋势和受众心理。对于目标人群的定位也较为敏感,这让他们能够更有针对性地根据品牌产品选择合适的达人,并制定精准的营销策略,且一般拥有丰富的达人资源,能够更高效的帮助品牌与达人达成合作 

且针对特定情景,通过与机构合作是最优选:

需要特别风格的博主及明星需求——能满足需求的机构;

品牌类目没有接触过单独的付费投放模块,自己找不到案例——需要选择有做过类似类目的机构; 

4)刚入行,完全不懂怎么做的商家品牌,需要快速建立行业认知,降低试错成本,那么就选择能够共创合作的机构去帮助品牌精准的进行营销策略,实现极致的性价比投放

经验丰富的营销机构,都有一定对于冷启动的品牌商家的投放经历。品牌如果自己去投放跑量的话,可能还没摸清自有品类在小红书的营销模式,速算就花完了。而机构对每个行业品类都有涉及经验,前期的人群定位也很清晰,不会说像小白一样还需要一个个去测试。所以说,想要降低试错成本和提高投放性价比,精准的触达目标用户群体,最好的办法还是专业的事交给专业的人做,找机构就完了

最后,不同诉求的品牌,在不同的营销阶段需要重点参考的数据维度也不同,可以按照以下几个数据维度进行参考

(1)声量型:CPC、CTR、互动率、CPE等;

(2)ROI型:CPC、CTR、商品访问率、加购成本等;

(2)线索型:CPC、CTR、si信开口、表单数等 

以上

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发表文章197
资深品牌营销人,专注小红书领域深耕,日更公众号同名
确认要消耗 羽毛购买
什么样的品牌适合找机构做投流?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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