APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
画像系统——如何进行相似人群的扩展?(Look-alike)
2021-04-01 13:54:00

今天和大家一起分享什么是相似人群的扩展,以及如何基于选定的人群,进行相似人群的扩展。即行业中的Look-alike。

一、Look-alike的基本含义

首先聊一聊什么是Look-alike。


相似人群的扩展,正如字面上的含义,就是对人群进行展开,使扩展后的人群特征和选定的人群的特征保持一致或者尽可能的相近。这里有以下几个常见的概念。


种子人群】即我们要基于哪个人群进行相似人群的匹配。种子人群的获得方式,可以是用户自己通过标签系统圈选的人群,也可以是一群完全自己上传的人群(前提是ID可以打通)。


扩展倍数】即要将种子人群扩大的倍数。通常作为配置项让用户进行选择。


扩展人群】即将种子人群按照扩展倍数扩充后,获得的人群。该人群的特征规律应该和种子人群的特征规律比较一致或者相近。

二、价值和应用场景

什么应用场景会需要进行人群扩展呢?


场景1】在画像系统中,当用户通过一个标签或者一系列标签,完成了人群的圈选,此时经常出现的一个问题是:圈选出来的人群太少了。这对于人群包的应用(展现次数、点击次数、转化次数等)而言,无疑是巨大的影响。


场景2】运营人员经过多次的效果测试和人群优化后,有个效果特别好的人群包。但是呢,往往越是精准的人群包,数量也越少。扩展人群包的数量,通常来讲肯定会降低投放效果,但是扩量一定是必走的营销之路。


因此,只有质量没有数量的投放,并不能称得上成功的投放。在不降低投放质量或者少降低投放质量的前提下,尽量扩展投放数量,是摆在投放人员面前的重要课题,也是画像系统、广告系统的重要内容。

三、一些常用的扩展方法

那如何将种子人群扩展呢?常见的方法主要有三种(这些是比较基础的一些方法,具体的扩展方法建议在这些方法的基础上,结合自己的业务场景,进行更科学的应用,尽量不要生搬硬套):


(1)通过标签的方式匹配


通过标签的方式是比较容易落地的方法。主要有这么几个步骤。


首先,识别种子人群的特征标签。关于如何识别人群的特征标签,在之前的文章《如何从海量特征中识别人群的突出特征》中有阐述过,大家可以参考查阅。


其次,就是基于识别的典型特征,进行人群的扩展。例如,我们识别出来种子人群有【高消费】、【偏好奢侈品】、【小镇中产】等标签。那么我们可以将包含这些特征的人群都先圈出来(交集或者并集)。这样就完成了相似人群的扩展。


这种方法比较直接,但相似效果比较难衡量。


(2)通过相似度的方式直接计算


通过相似度的方式,主要是将人群的特征进行向量化,然后计算向量之间的距离。


例如我们总共有100个标签、400个特征(所谓特征可以理解成标签取值)。那么,每个用户都可以用400维的向量进行标识。


基于每个用户的向量,计算种子人群的向量均值。然后用其余待匹配人群的特征向量,与种子人群的向量均值求距离。


最后,按照距离进行排序,获得距离最近的top取值即可。


(3)通过机器学习的方式训练


通过标签的方式,比较容易理解;用距离的方法,比较容易计算。除此之外,就是用算法的方式进行扩展了。


算法的具体实现就不说了,其实就是一个典型的分类问题。即判断一个人属不属于种子人群。而种子人群作为机器学习训练集。

四、产品化设计参考

关于产品设计,这里简单聊两句。


(1)在谷歌广告中的设计


首先看看谷歌广告的产品设计。下图是谷歌广告中的相似人群扩展的功能:



这里谷歌采取的是滑块的方式,进行不同程度的扩展。


这里补充一下,我简单了解了一下谷歌的扩展逻辑,有一种逻辑是基于的关键词的扩展。例如选定的关键词是“台灯”,扩展的时候是先扩相似相近关键词,例如“吊灯”、“床灯”等,然后基于扩展的关键词进行人群扩展。这算是上面没有提到的一种扩量逻辑吧。


(2)在阿里达摩盘中的设计


实在是没有达摩盘的账号了,就从介绍视频里截了个图:



从这个图里,也能看出一些端倪。达摩盘的人群扩展,是比较贴合业务场景的,加了很多业务层面的逻辑。这会提升扩展后人群的效果。应该是比较高阶的扩展逻辑了。


(3)在JD某产品中的设计


最后给个我们自己的产品中,关于人群缩放的内容吧:




我们这里除了支持人群的扩充,也支持人群的缩减。是自动基于用户填写的人数设置来的,这里的人数设置,就是上文提到的扩展人群的概念。即若填写的人数大于种子人群,则扩展;反之则缩减。扩充的方法是采取相似人群算法。


缩减的方式直接进行的随机抽取。


今天主要分享这些。

‍-END-

首席数据科学家
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(1)

社区交流公约

登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

用户620442
写的好好啊!刚关注了同名公众号,大佬求带!

2021-04-04 09:06

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
首席数据科学家
首席数据科学家
发表文章59
用数据科学的方法赋能业务,发挥数据价值,做业界最好的数据科学家。
确认要消耗 0羽毛购买
画像系统——如何进行相似人群的扩展?(Look-alike)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接