很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
今年以来，短剧付费市场持续低迷，投流表现不佳的短剧背后是越来越大的制作压力。
但近期，DataEye短剧观察发现，一部抖音端原生播放量仅 52 万的 “小透明”，却在河马剧场斩获超 2.2 亿播放量。这部成本不高的作品，为何能在免费端实现逆袭？
虽然在付费市场成绩不佳，《盲刃》的剧情还是极具节奏冲突，内容题材有较强的用户吸引力，既有家族内部的权力斗争、又有面对爱情的双重考验。适逢，河马剧场3月底发布“河马剧场合伙人计划”，针对于差异化内容的需求，《盲刃》与河马一拍即合。
据DataEye短剧观察了解，河马剧场并未简单依赖投流或榜单博弈，而是关注到剧集所承载的、未被主流供给体系充分满足的用户需求。通过对平台蓄水池的有效运营，这部分潜在用户被有效触达与激活，最终实现了不错的播放效果。这也是《盲刃》能够在当下短剧的流量战中跑出成绩的关键所在。
这一过程不仅带动了平台用户量和使用时长的增长，也为合作方带来了实际收益转化。这种“以用户需求为锚点”的运营策略，正在打破传统短剧的分发逻辑和生命周期，建立起“用户-内容-收益-共赢”的正向闭环。
可见，免费短剧 APP 的崛起，不仅重塑了市场格局，也为中腰部短剧开辟了新的变现路径。今年，免费短剧赛道发生了哪些变化？核心平台生存现状如何？
今年3月底，河马剧场推出 “合伙人计划”，并与腾讯视频、爱奇艺等 14 家合作方达成战略协议。点众科技副总裁、河马剧场负责人张翔宇在接受 DataEye短剧观察采访时曾预判，免费 APP 有望成为市场主流。
如今两个月过去了，“合伙人计划”交出了一份怎样的成绩单？
具体来看，该计划主要取得了三大成果：
DataEye短剧观察获悉，“合伙人计划” 实施首月，河马剧场合作方数量从 14 家扩充至 30 + 家，包含头部和中腰部以及新公司，如掌阅、花笙、酷匠、华策（北京）、剧点、爱微剧、愉悦剧场、西瓜创想、23楼等（排名不分先后）。
在商业变现层面，河马剧场3-4月分账数据出炉：某头部制作方单月分账达 96 万元，刷新平台纪录；同时，47 部作品分账超 10 万元，单部最高分账达66万。
从播放量维度来看，平台涌现了《林深不知云海》、《爱意满乡间》、《盲刃》、《新生从分手开始》等爆款短剧。其中，爆款IP改编剧《林深不知云海》播放量超5亿，《爱意满乡间》播放量达3.5亿。
DataEye短剧观察获悉，从内容供给的角度看，无论是头部新 IP、爆款短篇改编，还是优质老剧二轮播放，只要能精准击中用户需求，平台便给予强力助推。
在激励模式上，平台舍弃了 “撒胡椒面式”的均摊策略，转而推行 “激励爆款、放大能力者” 的阶梯式激励机制。这一机制使承制方的整体收益高于行业平均水平，能够激发内容创作者的积极性与创造力。
在题材上，平台将题材标签扩充至 108 个，既有都市、甜宠、战神、古装、年代、穿越、系统等传统热门题材，满足大众基础观剧需求；也积极开拓漫剧、战争、戏曲歌舞、推理等小众垂类题材，填补市场细分空白。比如，平台近期上线了《大雾之下》《大小姐的错位人生》等漫剧作品，期望抢占年轻用户注意力。
用户结构层面，短剧用户趋于年轻化。据QuestMobile 数据显示，2025 年 3 月短剧行业 TOP5 APP 中，35 岁以下用户（90 后、00 后）占比超 40%；45 岁以下用户（80 后、90 后、00 后）占比接近 70% ，这证明短剧内容对中青年群体的吸引力愈发强劲。
QuestMobile 数据显示，2025年3 月河马剧场月活同比激增 319.34%，月人均使用时长为 5.66 小时。
河马剧场是如何做到的？答案是 “差异化”。
点众科技副总裁、河马剧场负责人张翔宇曾向 DataEye短剧观察表示，若找不到差异化竞争路线，仅靠资金投入难以支撑业务持续发展。河马剧场将从内容层面的差异化，以及基于商业层面差异化这两个方向，打造自身竞争优势。
具体来看：
在商业模式上，河马剧场坚定 “免费 + 广告” 的变现策略，以真免费为核心驱动力，最大化扩大用户触达面。在提升用户获取效率的同时，也降低了用户决策成本，成为平台用户规模快速增长的重要引擎。
一方面，免费模式降低用户观剧门槛，提升内容的可触达性和扩散效率，尤其在下沉市场与轻决策用户群体中具备更强渗透力，免费策略带来了更广泛的用户基数。
另一方面，围绕广告进行精细化运营与变现优化，实现更优的商业转化，这一模式也反哺内容生态，平台得以将更多收益用于激励优质内容创作。
随着短剧行业的快速发展，内容同质化问题日益突出。为打破 “甜宠 / 战神” 扎堆的创作困局，河马剧场推出重点品类激励机制。
在男频内容领域，平台重点扶持历史古代、玄幻修仙、高手下山等硬核题材，代表作包括《野蛮女友美又飒》（播放量1.2亿次）、《问剑》（播放量6399.5万次）等。
女频赛道则聚焦女强回归、奇幻言情、宫斗宅斗等细分领域，代表作包括《庶女成凰》、《四十农妇竟是皇后》、《遗失的温柔》等。
为进一步激发创作者深耕垂类内容的积极性，平台推出 “爆款追加奖励” 机制：凡符合激励品类的次新剧，若播放表现优异，可额外获得 5-15 万元奖励。这一政策推动《野蛮女友美又飒》等剧集实现播放量破亿，形成“题材稀缺性 — 用户粘性 — 商业回报” 的正向循环。
DataEye短剧观察了解到，在扶持策略上，河马剧场目前聚焦两类短剧：
一类是付费投流效果欠佳但内容质量上乘的短剧。这类短剧在河马剧场转为免费模式后，意外取得不错的成绩。例如《盲刃》《新生从分手开始》在付费推广阶段反响平平，进入平台免费播出后，最终斩获 2.2 亿次播放。
对于这类依靠自然流量脱颖而出的短剧，平台将其定义为 “黑马剧”，并纳入阶梯式分账体系。除了高额分账外，还有额外现金激励。此机制让中小制作团队无需被高额推广成本束缚，只要内容品质过硬，就能获得曝光与收益，为中腰部内容创作团队开辟出一条全新的收入渠道。
另一类则是在付费阶段已证明市场潜力的二轮剧，它们在河马剧场免费上线后，可以实现流量二次爆发。
以《林深不知云海》为例，该剧 2 月16 日开启付费投放，累计热力值达 2069.5 万，抖音端原生播放量达1.1亿，已然在付费市场收获一批忠实观众。该剧上线两个月后登陆河马剧场，截至目前播放量突破 5 亿次，可以说在付费与免费两端都取得优异成绩。通过双端运营，延展了内容的生命周期，增加了剧方的收入。
总体而言，河马剧场这一差异化扶持策略，打破了流量长期向头部集中的僵局，给予中腰部厂商更多崭露头角的机会。
河马剧场的突围，本质上是从 “流量思维”向 “用户思维” 的转变。在内容端，河马剧场设置 108 个题材标签，努力契合用户多元兴趣，告别以往 “大杂烩” 式的粗放内容供给，满足不同圈层用户的观剧需求；运营层面，摒弃 “唯投流论”，通过算法推荐与分账激励，让优质内容突破流量壁垒，实现自然生长。
期待河马剧场持续深化差异化优势，为行业探索更多元的内容生态路径。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)