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大家好，我是专注即时零售领域研究的刘老实！
现如今，即时零售正以惊人的速度改变着人们的购物习惯。“即需即买，30分钟到家”不再是一句简单的口号，而是成为了消费者日常购物的新追求。
日前，美团闪购与国内最大的运动零售运营商滔搏正式达成合作，其2000家门店已入驻美团闪购，向消费者提供“大牌正品运动鞋服、潮流装备30分钟到手”服务。此举不仅标志着双方在业务拓展上的重大突破，也为整个即时零售行业的发展注入了新的活力。
近年来，随着互联网技术的飞速发展和消费者生活节奏的加快，即时零售迅速崛起，成为电商领域的新热点。
据相关数据显示，2025年一季度，美团闪购订单量同比增长45%，日订单量突破1800万单，累计交易用户数超5亿。这一增长趋势表明，越来越多的消费者开始倾向于选择即时零售这种便捷的购物方式。
消费者购物习惯的改变，尤其是在运动用品领域，表现得尤为明显。
2025年5月，美团闪购运动品类商品销量相比去年增长超100%，跑鞋销量相比去年增长超200%。运动爱好者们不再愿意等待传统电商的快递配送，而是希望在有需求的第一时间就能获得心仪的运动装备。例如，旅游时少了一件短袖、出差团建来不及买球鞋、孩子上体育课鞋子突然破了等场景下，即时零售的优势就凸显出来，消费者可以通过美团闪购，30分钟内就能收到大牌正品运动装备。
事实上，滔搏并非首个与美团闪购合作的大型连锁品牌。近两年，美团闪购的服饰品类快速发展，已然吸引了众多头部品牌入驻 。
迪卡侬作为全球知名综合体育用品品牌，自2023年11月与美团闪购试运营合作以来，产品月销售额环比增长近120%，截至2024年2月，其全国全量门店已上线美团，覆盖80余项运动的上千款商品，可实现“最快30分钟”送达。
在综合服饰领域，海澜之家、绫致集团旗下男装品牌杰克琼斯和女装品牌ONLY也纷纷加入美团闪购。绫致集团旗下两品牌共计1400余家门店已上线，覆盖全国超200个城市，杰克琼斯和ONLY送往酒店、写字楼、大学校园等地点的订单排名前列，在差旅、应急等场景展现出巨大的发展潜力。此外，热风、森马等品牌也已入驻，共同丰富了美团闪购的服饰商品矩阵。
美妆零售大牌如丝芙兰、屈臣氏也与美团闪购达成合作。屈臣氏在中国内地超500个城市拥有近4000家门店 ，消费者在美团闪购下单屈臣氏产品，不仅配送快速，还能享受丰富的优惠活动、会员专属福利。
不仅如此，在酒水行业，美团闪购上线“名酒馆”项目，并与华致酒行、歌德老酒行、也买酒、捷强、酒局5家酒水行业头部连锁商家达成战略合作，为消费者提供保真、服务好、品相全且便利的名酒购买服务。
在商超便利方面，7-11、全家、罗森等知名便利店及家乐福、世纪联华等大型商超均已接入美团闪购。其中，北京、重庆、成都等10多个城市共计918家7-11门店已上线美团闪购，近半数门店开通线上24小时营业服务 。
滔搏作为国内运动零售界的领军企业，一直以来凭借精准的市场和消费者需求洞察，不断深化以门店为核心的全域一体化布局。其拥有覆盖全国、深度下沉的零售网络，直营门店和用户数量众多，深受消费者喜爱。
然而，在电商时代的冲击下，滔搏也意识到单纯依靠线下门店已经无法满足消费者日益多样化的需求，积极拓展线上渠道成为必然选择。
美团闪购作为即时零售领域的佼佼者，为滔搏提供了一个绝佳的合作平台。
美团闪购凭借其强大的配送网络和智能调度系统，能够实现商品30分钟送达，这与滔搏的品牌定位和消费者需求高度契合。同时，美团闪购拥有庞大的活跃用户群体，其中年轻消费者占比较高，而这正是滔搏的主要消费人群。双方的合作可谓是一拍即合，相得益彰。
自试运营以来，滔搏在美团闪购上的表现可圈可点，销量持续攀升。2024年12月，滔搏冬装在美团闪购日均销量环比增长110%；2025年1月，运动鞋服成为春节礼赠热品，带动滔搏在美团闪购销售额环比增长120%；2025年4月，通过和美团闪购联合开展“户外季”活动，滔搏在美团闪购月销售规模突破历史峰值，较试运营首月增长6倍 。2025年“520”当天，滔搏运营的部分合作品牌在美团闪购的业绩规模环比突破400%。
这些数据充分证明了双方合作的成功，即时零售渠道已经成为滔搏门店业务增长的重要助力。越来越多的消费者通过美团闪购购买滔搏销售的耐克、阿迪达斯、PUMA、斯凯奇、李宁、匡威Converse、添柏岚、VANS等运动品牌商品，享受到了“即买即达”的购物新体验。
为了进一步提升合作效果，为用户提供更全面、安心、便捷的购物体验，滔搏与美团闪购在多个方面展开了深度合作。
首先在系统对接方面，目前双方已实现合作店铺的库存数据打通，尽可能减少因数据不互通造成的缺货、退款情况，提升消费者购物体验。后续双方还将实现滔搏会员权益在美团闪购的跨平台打通，让品牌在获取新客户的同时激活老客户，提升复购率。
其次，在丰富商品供给方面，滔搏部分合作品牌已有超3000款商品上线，满足消费者对国际品牌、正品行货的即时购买需求。无论是热门的运动鞋款，还是时尚的运动服装，消费者都能在美团闪购上轻松找到。
第三，在优化用户体验方面，在最快30分钟送达服务的基础上，双方通过全城送功能扩展门店服务半径，触达25公里范围的用户；同时，双方通过预订单功能满足用户非营业时间的购物需求，目前滔搏在美团闪购的预订单占总订单量的比例已突破15%。未来，双方还将在售后服务上持续深耕，为用户提供更加安心的购物体验。
第四，在联合营销方面，双方依托美团生态，面向运动消费者、差旅人群和礼赠消费场景丰富营销玩法，扩大品牌传播声量。双方合作开展的“户外季”活动传播曝光超过700万次，耐克、阿迪达斯等在美团闪购的搜索量同比增长500% 。通过一系列的联合营销活动，不仅提升了滔搏品牌的知名度和影响力，也为美团闪购带来了更多的流量和订单。
随着即时零售市场的不断发展和竞争的日益激烈，滔搏与美团闪购的合作也将面临新的机遇和挑战。
未来，双方将继续深化合作，不断创新，在商品供给、用户体验、营销玩法等方面持续优化，为消费者提供更加优质的服务。
在商品供给方面，将进一步丰富商品品类，引入更多的热门品牌和潮流单品，满足消费者多样化的购物需求。
在用户体验方面，将不断提升配送速度和服务质量，加强售后服务保障，让消费者购物更加安心、放心。
在营销玩法方面，将结合更多的节日和热点事件，开展形式多样的促销活动，吸引更多的消费者关注和参与。
同时，双方还将积极探索新的业务模式和合作领域，如利用AI技术进行需求预测、开发定制化商品、拓展线下体验服务等，为即时零售行业的发展树立新的标杆。
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