你有没有发现，最近不少爆款视频素材里，频频露脸的“主角们”是AI生成的？

但他们吐字清晰、情绪饱满，一颦一笑堪比专业演员。谁能想到，这些堪称完美的“演员”，却是越来越火的AI数字人！

有人调侃：现在打开手机，老板不是人、主播不是人、客服不是人，但他们却总能精准拿捏你的购物欲和情绪点。

这类现象不仅在营销领域，在经营场景中也日益常见，“非真人角色” 正成为行业新常态。

数字人正以惊人速度从科幻走向现实，融入广告营销日常。而在数字人风靡的背后，恰恰折射出传统素材制作模式的现实难题。

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传统素材制作三大痛点：

生产慢、成本高、迭代难

每年一到618这样的重要营销节点，素材压力几乎成了投放团队的“标配焦虑”，今年也不例外。

多数广告主已经开始加速抢量，素材需求量陡增，尤其是口播类视频，需求量基本是平销期的两三倍。

但问题是，很多投放团队依然沿用的是传统的素材制作方式：策划→拍摄→剪辑→出片，平时还能撑一撑，但一到大促这种高强度节点，短板就会被无限放大：

• 制作链条长，效率低，难快速响应高频需求；

• 试错成本高，难以支撑高频迭代；

• 难以高效覆盖多场景、多风格的投放需求。

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• 在内容需求大、更新频率高的广告投放环境下，素材生产压力持续走高，越来越多广告主也开始尝试把数字人引入素材生产流程。
  

  根据艾媒咨询《2024年中国AI数字人行业发展状况与用户行为调查数据》显示，超55%的企业已经在实际业务中应用了AI数字人，另外有40%以上表示未来有明确的应用意向。

  AI数字人到底是“尝鲜的玩具”，还是实打实能提升投放效率的“重武器”？

  带着这一疑问，我们接到了一个有趣的邀请——巨量引擎平台的即创零成本数字人体验。作为一款零成本、全自动生成的智能素材生产工具，即创数字人是否真能帮广告主解决素材“不够快，不够多”的难题？接下来，我们就从真实体验出发，聊聊即创数字人的表现如何。

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  实测体验！“即创数字人”三大优势，

  助力素材生产效率跃迁

   

  在这次即创零成本数字人体验中，我们近距离接触和体验了即创数字人，也和平台方及其他嘉宾交流了不少实际经验。整体下来，最直观的感受是：即创数字人提供了一种新的素材生产方式。

  无需演员、无需拍摄，几分钟即可生成风格可控、可修改、可直接投放的数字人，既适用于单人口播、情景对话等多种使用场景，也支持定制专属私有的数字人形象——这在很大程度上刷新了我们对“素材生产”的理解。

  第一，制作效率高，成本低，极大降低了素材制作门槛

  对于像大促这样的密集抢量期来说，“快”就是最重要的。以前做一条口播视频，得协调模特、拍摄、剪辑，少说三五天起步，晚一步上线就可能就错失了大促流量红利。

  在现场体验即创数字人之后，我们用测试脚本跑了一次完整流程，3-5分钟就可以产出5个数字人口播素材，一键生成多条不同版本，真正实现了“分钟级出片”。

  数字模特“随叫随到”、虚拟棚无限复用，完全不受档期和拍摄地的限制。

  操作也非常简单，写脚本——选演员——调字幕包装，三步完成。

  以前一条素材需要四五个人经手，现在一个人半小时就能完成，确实是投放效率上的巨大提升。

  更重要的是，整个制作过程是零成本，对于素材需求量大或者预算有限的团队，这种“又快又省”的组合确实解决了不少实际问题。

  第二，“真实感”超出预期，打破了我们对数字人的偏见

  坦白说，在此之前，很多人对数字人的印象还停留在“一眼假”，是一个创新的大玩具，很难真正商用。

  但实际体验了即创数字人之后，我们发现它在语音情绪、口型同步和表情控制上，表现都远超预期。

  视频中的数字人面部表情自然，肢体动作协调、语音语调抑扬顿挫，丝毫没有传统印象中数字人的那种僵硬感，整体效果完全可以与真人口播相媲美。

  这种真实感，并不是锦上添花，而是素材能否跑量的必要条件。用户愿不愿意停下来，把视频看完，很多时候就取决于素材够不够自然和原生，会不会让人出戏。

  一旦出现那种明显“没人味儿”的镜头，用户大概率就会划走，完播率明显下滑，后续的转化率也很难跟上。

  通过我们的亲身体验和实际操作，即创数字人在真实感这个点上，明显已经达到了可以实际商用的水准。

  第三，内容风格原生感强，数字人形象多样

  即创数字人生成的素材，在视觉风格、贴纸元素、运镜节奏等方面天然贴近抖音平台内容，调性轻、节奏快，和我们平时刷到的爆款视频的观感非常一致。

  平台内置的脚本模版和人设库也覆盖了大量高频行业场景，比如美妆、教育、家装、工具等，模版结构清晰、搭配灵活，方便快速套用和测试。

   

  目前平台已有2000+个真人形象，更关键的是——这些数字人形象会根据实际投放效果动态更新：跑不动的会被淘汰，跑得好的继续优化升级，真正做到跟着市场走、跟着效果走。

   

  

  总的来说，这次体验让我们重构了素材生产边界的认知。从“创意难产”到“智能量产”，即创数字人正成为高频内容需求下的创新解法，成为优化师手中提升投放效率与效果的重要抓手。

   

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  不仅降本，还提效！

  即创数字人案例分享

   

   

  我们了解到，越来越多行业客户已经把即创数字人纳入日常内容生产中，并取得了良好的实际投放效果。

  拿汽车行业举例，一条简短的试驾视频，实际上制作门槛很高。在演员的选择上，既要体现专业感，又要匹配车型气质。取景上，多在郊外或空旷道路，拍摄还得协调车辆、器材、天气与交通，流程一旦拉长，就很难保证素材的更新频率。对高频投放来说，制作成本和效率都有很大挑战。

  而在实际投放中，已经有团队开始用即创数字人替代真人模特，制作车辆讲解类内容。通过虚拟模特+车型素材的组合，模拟“试驾+讲解”场景，既保留了专业感，又免去了拍摄的复杂流程和不可控因素。

  数字人形象可重复使用，不受光线、场景等客观条件限制，脚本也能灵活调整，实现“人设+车型”组合的快速测试与优化，素材的效果表现明显提升。

  此外，借本次即创数字人体验项目，我们还近距离观察了在山里养土鸡的“杨博士”。

  他们专注于饲养高端皖南土鸡，产品定位和客单价都比较高。因此在营销上，他们一直面临两大核心挑战：一是如何在保持品牌调性的同时，持续扩大用户触达面，高效实现“人群破圈”；二是在全域投放的大背景下，如何低成本、高效率地生产出“量大质优”的素材，以支撑持续的生意增长。 

  面对这些瓶颈，“杨博士”与服务商微甜科技积极引入了“即创私有数字人”。他们将品牌创始人“杨博士”极具辨识度的个人形象与专业人设，打造为专属的数字化形象，使其成为品牌独有的、可灵活复用的核心内容资产。 

  基于这个高还原度的“杨博士”数字化IP，再结合平台先进的AIGC技术和“混剪玩法4.0”，他们团队得以高效、规模化地围绕“杨博士”人设，源源不断地产出风格统一且内容多样的科普、讲解类视频。 

  据我们了解，通过这套素材策略，杨博士品牌的日均素材产能提升了惊人的180%以上，转化效率更是提升超过240%！这直接带来了投放效果的显著提升，AIGC相关素材消耗突破了600万元，月均GMV也成功突破1000万元大关。 

  比数据更重要的是，这种“以人设带内容、以内容带人群”的打法，不仅帮助品牌实现了营销上的降本增效，还触达和影响了大量以往难以覆盖的潜在消费群体，有效实现了人群破圈。

   

  

  从案例中可以看出，即创数字人以更灵活的方式切入投放行业的关键痛点：降低制作复杂度，提升素材可复制性，打破成本与环境限制。

  表面上看，这是让内容生产更快了，但事实上是让投放节奏更稳，效果更可控了。

   

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  即创数字人怎么用，效果更好？

   

  现场体验以后，我们还在不同项目中进行了多轮的实际投放测试，并总结出一些使用心得，分享给正在考虑上手的朋友们。

  很多时候工具效果好不好，就差在一些细节上。

  1、脚本格式要规范

  系统对标点符号的识别非常依赖规范输入，比如每句话结尾一定要有句号或逗号，即使换行也要有符号。不然系统容易把几句话连成一句，导致成片里语音没有停顿，听起来非常奇怪。

  2、巧用推荐与收藏机制，高效管理常用人设

  近期，平台上线了数字人的个性化推荐能力，会根据广告主的使用习惯、行业属性、热门趋势等维度，智能推荐更契合的数字人形象，实现了千人千面的前台展示效果，大大提升了大家的筛选效率。

  但还是建议大家在日常使用中将常用或偏好的形象提前收藏，便于后续快速调用。另外，在重大节点前，平台也会上线对应场景的专属人设和模版，大家一定要重点关注。

  3、善用混剪功能做衍生内容

  如果你不是从零制作，而是基于已有爆款做衍生内容，我们也可以利用即创数字人来适配不同的投放需求。

  比如：

  在数字人讲解过程中穿插场景画面或产品特写，丰富画面变化；

  或者把产品介绍画面，放在数字人视频的下方，形成上下分屏，提升画面的信息密度；

  将数字人的背景换替换为我们自有素材或符合场景的定制画面；

  建议有兴趣的朋友可以亲自去试一下，不同团队、不同项目的使用场景感受会很不一样，多试几次就能摸到门道。

   

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  总结

   

   

  在广告投放越来越讲求节奏和效率的当下，创意不仅要“想得好”，也要“做得出、做得快、做得多”。谁能提升素材效率，谁就能率先实现降本增效，让生意提速。

  而数字人正在成为营销中的关键生产力。即创数字人突破了人力与时间的限制，让优质素材的稳定供给成为可能。它并不是单纯意义上的“素材生成工具”。更是打通策划、制作、测试到迭代的内容生产系统，真正助力投放实现提效与降本。

  无论你是资源有限的中小团队，还是素材量级庞大的品牌主，现在都是提前布局AI工具、提升内容供给力的最佳时机。别等素材来不及做、爆量节点错过了，才意识到效率的重要性——已经用上的人，正在以更快的节奏抢跑下一轮增长。