5月28日，诗悦网络的《永远的蔚蓝星球》正式上线。 

上线前，该游戏便引发不少关注，一方面，诗悦延续“大手笔买量”，DataEye-ADX中重度买量素材榜数据显示，该游戏排名也在不断攀升；另一方面，在上线前便联动《斗罗大陆》。 

此外，虽然上了APP但这玩法其实更靠近中度“小游戏”，诗悦做小游戏，情况如何？ 

上线后，TapTap评分骤降，玩家似乎对《永远的蔚蓝星球》的评价褒贬不一...... 

《永远的蔚蓝星球》具体表现到底如何？背后展现了怎样的营销思路？今天，DataEye研究院就来聊聊这款产品。 

为表客观，本文会严格区分【事实＆数据】，以及【DataEye研究院观点】。 

如果您对观点有异议，可以只参考【事实＆数据】部分，以您自己见解为主，评论区见。 

一、市场表现

【事实＆数据】

点点数据显示，《永远的蔚蓝星球》上线后iOS免费榜最好成绩是第3名，上线首日来到iOS畅销榜第110名，6月2日来到第15名，在持续攀升中。

（一）收入情况

点点数据显示，截至6月1日，《永远的蔚蓝星球》上线5天，单iOS平台的预估收入超436.6万元（扣除平台分成）。

（二）下载情况

点点数据显示，截至6月2日，《永远的蔚蓝星球》单iOS平台的预估下载总量达到了89.9万次（包含预下载数据）。

用户口碑方面，《永远的蔚蓝星球》在TapTap评分为4.8分，玩家评论达771条。

【DataEye研究院观点】

iOS下载与收入平稳向好。这其中缘由，DataEye研究院认为有：

其一，在产品画面、内容打磨方面，题材有差异化，不同于传统塔防游戏，游戏的核心玩法基于靶心like进行创新，增加了卡牌和二合元素。玩家可以通过召唤卡牌英雄进行战斗，每次召唤的价格逐渐增加，游戏的核心玩法基于靶心like进行创新，增加了卡牌和二合元素。玩家可以通过召唤卡牌英雄进行战斗，每次召唤的价格逐渐增加。再加上可爱治愈题材，有利于泛用户体验。

其二，在营销侧，项目花了大量精力（下文详述）。比如与《斗罗大陆》联动、邀请向佐为产品造势、在抖音直播等等。同时再辅以大量且持续的投放的买量策略，从而推动了产品在受众人群的声势。

其三，在渠道侧，安卓和IOS双端首发，且通过Tap Tap、九游等多平台预热，也为游戏带来了热度。

虽然目前畅销榜排名在持续攀升，但另一方面，TapTap 有不少玩家指出“内容单薄，三天即腻”、“没有平衡性可言”、“又肝又氪”，这些瑕疵，或许会成为该作在长线运营方面的隐患？当然，游戏刚上线，仍有改进空间。

二、买量投放

【事实＆数据】

（一）投放趋势

DataEye-ADX数据显示，《永远的蔚蓝星球》在预热期间并未进行大规模投放，直到上线前两天加大素材投放，上线当天放视频+图片达42502组，而后持续保持较大的投放力度。素材投放呈现“短期爆发”、“一波冲高且持续”的趋势，来到近7天中重度买量榜第一的位置。

（二）创意内容

《永远的蔚蓝星球》最多计划使用的TOP50视频素材内容中，占比最高的是游戏实录，强调“竖屏”、“三分钟”、“解压”，其次是角色/玩法展示，突出游戏的核心玩法以及“蹭”IP元素。例如，我们发现有“蹭”超级玛丽、雷神、钢铁侠等IP的素材。

素材内容重点展示“Q萌画风”、“塔防玩法”。

其次是真人口播和类UGC内容，游戏虽然找了代言人，但并未大规模投放代言人素材。

【DataEye研究院观点】

《永远的蔚蓝星球》的买量投放呈现出三个特点：

素材投放量较为突出：单日超4万组素材的投放量，但图片素材占比较高，超过80%。同时，在塔防类产品中，也属于较为突出的存在，这从侧面印证了诗悦网络对于该产品抱有较高的期望值，在上线初期就倾注大量资源。

突出核心玩法，“小游戏”味十足：素材类别重点在突出游戏的核心玩法以及“蹭”IP元素，且整体风格简单、直接，十分类似于小游戏的投放素材。这一打法的好处是契合当下的小游戏趋势，易于抓取核心受众。但如果后续无法通过 “星球探索”“生态交互” 等玩法提升深度，可能陷入 “高流水、低 LTV” 的困境。

善于使用真人素材：《永远的蔚蓝星球》的真人素材中，多数素材都是以素人为主，多强调“上班族摸鱼玩游戏”“通勤吃饭玩游戏”“等场景，通过素人 “真实反应”（如惊呼、大笑）强化代入感。与《长安幻想》邀请明星宋轶代言不同，该作选择素人主演，单条素材制作成本可压缩至明星合作的 1/20，适合 “高周转、多测试” 的买量策略。同时整体的真人小剧场也多是延续以往的套路。

三、社媒传播

【事实&数据】

（一）联动《斗罗大陆》

在游戏未上线前，官方预热有“首发福利”，其中便有《永远的蔚蓝星球》X 腾讯视频动漫《斗罗大陆》动画联动。动画官方的唐三、比比东、霍雨浩、王冬儿来到蔚蓝星球，参与游戏内5.28首发签到活动，即可免费领取【海神传承】限定头像框、唐三聊天表情包。

（二）明星代言

游戏上线当天，官宣“向佐”为游戏代言人，结合“向佐”此前较火的“穿女装”、“手指捂脸”等热梗，拍摄系列短片，为游戏宣传。

（三）直播庆典

游戏上线当天，9:00-24:00在抖音进行直播。直播邀请了coser进行主持，并对「雅典娜」「海王」等英雄形象进行还原、邀请策划面对面教学、多轮福利抽奖。

【DataEye研究院观点】

延续诗悦以往“大手笔买量+明星代言+福利驱动”的饱和式营销，以品牌向内容为根本，追求声量，围绕明星、联动、等维度进行多元传播。但具体来看，在细节上又有差异。今年2月底上线的《永夜降临：复苏》依赖明星代言，《蔚蓝星球》更侧重直播实时互动（如福袋、策划面对面），提升用户沉浸感。

邀请“向佐”作为游戏代言人，上线前与《斗罗大陆》联动，在抖音通过直播福袋、COSER互动等强娱乐内容，契合抖音用户“短平快”的内容消费习惯，快速拉新。且联动内容、代言人调性与产品高度契合度，可见是期望一次性吸引核心用户、泛用户。

福利噱头吸引泛用户，这一点与《永夜降临：复苏》类似，通过高价值实物抽奖（iPhone、茅台）激发话题性，再加上签到14天解锁传说武器皮肤，抖音直播间抽黄金金钞，评论区口令抽奖等短期集中资源轰炸。但目前来看似乎过度依赖“福利营销”可能削弱长线内容吸引力。未来需在“内容长线运营”与“情感联结”上加大投入，避免陷入“一波流”困局。

四、观察与思考

从赛道和玩法上来看，《永远的蔚蓝星球》优劣势都十分明显：

从优势上来看：1、差异化融合，二合+靶心Like+肉鸽，目前市面上比较少见。当前移动塔防市场头部产品多聚焦传统奇幻、军事题材（如《部落冲突》），而星际题材因世界观构建复杂、美术成本高，长期处于蓝海状态。《永远的蔚蓝星球》通过Q 萌画风+星球生态设定降低用户接受门槛。

2、低门槛高上限，随机召唤、合成进化、技能搭配的肉鸽设计，打破传统塔防 “固定阵容” 的套路。例如，“随机主C觉醒”机制让玩家在每局中体验不同流派（如毒系召唤流、冰冻控制流），形成“赌狗”与“策略党”的双向吸引力，3 分钟一局、竖屏界面、一键合成等设计，契合用户的 “即时满足” 心理。

从劣势上来看：1、融合玩法可能导致核心用户不聚焦——硬核塔防玩家嫌策略深度不足，合成玩家（过去来说偏女性）嫌随机性过强，竞技玩家嫌平衡性难控；且超轻度设计易引发内容消耗过快，后期依赖重复刷资源，易枯燥。

2、随机性与策略性的平衡：过度依赖随机元素（如抽卡爆率、技能词条），导致玩家难以通过长期规划提升实力。TapTap 玩家反馈 “培养核心英雄意义不大”“抽卡重复率过高”，甚至出现 “1200 抽仅出 1 个新红卡” 的极端案例。这种 “伪随机” 设计虽短期刺激付费，但严重损害长期留存。

再聊聊诗悦网络。

为何诗悦突然涉足塔防赛道？DataEye研究院认为：其一，合成+塔防+肉鸽，是一个好思路，把随机性做到了非常极致，抵销了游戏内容消耗快的问题。诗悦网络此前的核心优势集中在回合制、卡牌、MMOARPG 等品类（如《长安幻想》）都是难突破创新的大赛道，面临玩法同质化与用户审美疲劳洗不动的双重压力。而塔防赛道，可以做的空间就很大了。《永远的蔚蓝星球》通过 “随机合成 + 肉鸽机制” 的玩法创新，试图玩点不一样的。其二，或是为入局小游戏做准备在小游戏赛道如火如荼的今天，不少传统大厂都在观望布局，包括网易《率土之滨》、完美世界都在近期有所尝试。而诗悦目前在小游戏赛道尚未有产品涉足，此次《永远的蔚蓝星球》其实是一款很好切入小游戏的产品。包括整体题材、画风、目标受众以及素材内容，都十分契合小游戏。

后续诗悦是否会依托该产品全面布局小游戏赛道，DataEye研究院也将持续关注。