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作者 | 郝文
编辑 | 趣解商业资讯组
据“经济导报”报道,济南历下区文化西路的好想来山东体育学院宿舍店已于近日停业,店内货架已全部搬空。位于二七南路的一家门店也已停业,大部分货架上的物品已经清空。此外,县东巷的一家门店虽然门口没有张贴“停业”的告示,但店内货架已经搬出,室内一片狼藉。
济南一好想来门店工作人员表示,“我们都是加盟店,每家店的情况不一样,有的确实会生意不好,可能和地段有关。”
针对闭店情况,济南片区负责人表示,济南店铺密度过高,部分门店选择搬迁,搬迁目的地可能为烟台和章丘。
公开资料显示,“好想来”隶属福建万辰生物科技集团股份有限公司(以下简称“万辰集团”)。后者成立于2011年,最初主要从事食用菌生产和销售,于2022年切入量贩零食赛道。
万辰集团2025年中报显示,上半年营收225.83亿元,同比增长106.89%;归属于上市公司股东的净利润为4.72亿元,同比增长50358.80%。
截至2025年3月,该品牌在全国范围内的在营门店数量已突破10000家。
万辰集团在其2024年年报中表示,以可计入运营周期的门店统计来看,公司共新增门店9776家,门店经营原因致闭店242家,非门店经营原因致减少门店64家,期末门店数量为14196家。
其2025年中报则表示,以可计入运营周期的门店统计来看,公司共新增门店1468家,门店经营原因致闭店259家,非门店经营原因致减少门店40家,期末门店数量为15365家。
可以看到,经过2024年疯狂扩张后,万辰集团新增门店数从2024年全年的9776家骤降至2025年上半年的1468家,开店速度大幅下降。
与此同时,其上半年闭店的数量超过了2024年全年。
万辰集团虽未透露其门店营收,但有媒体根据门店的月均收入贡献和加盟商所获得毛利率倒推得知,2024年上半年,加盟门店月营业额约32.20万元,到2025年上半年则降至29.57万元,同比下降8.16%。且这一下滑趋势与门店扩张速度呈反向关系,拓店越快,单店收入被稀释得越明显。
快速扩张也令加盟店监管难度加大。今年7月,有网友发帖称,零食品牌“好想来”浙江一门店售卖的即食卤蛋“包装破损,布满蛆虫”。该网友发布的图片显示,一个绿色包装的即食卤蛋出现破损,蛋表面布满了正在蠕动爬行的白色蛆虫。
对此,涉事门店店长回应称,问题卤蛋是由于新员工上货时未检查到位,发现问题后已将其丢弃,并对货架上的其他卤蛋进行了清洗。然而,这一处理方式引发了消费者的质疑,认为仅清洗而非下架销毁存在食品安全隐患。
好想来零食全国服务热线客服人员则回应称,公司对于食品安全非常重视,若接到相关反馈,会第一时间介入处理,后续也会进行消杀工作,“对于食品这方面的话,我们也是在持续地优化,保证消费者的一个食品安全和消费体验的。”
在黑猫投诉平台上,有累计超千条关于 “好想来” 的投诉,涉及产品异物、变质及服务态度等问题。
在业内人士看来,量贩零食高速扩张的背后,是低门槛、同质化竞争激烈的现状,这使得这些公司“增量易、增利难”。同时,比拼低价以吸引更多消费者,又会进一步挤压利润空间,以价换量显然不是长久之计。
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