APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
40余位明星助阵99划算夜收视夺冠,聚划算这次下了一盘大棋
2020-09-15 11:02:23
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)


毫无疑问,当各行各业都纷纷坐进直播间面对着竖屏带货时,2020年是当之无愧的电商直播带货元年。


最近,聚划算又在这一烈火烹油之势上添了一把火,实现了竖屏与横屏的破次元融合。


收视第一、观看破亿、热搜50+,这场聚划算百亿补贴99划算夜晚会(简称“99划算夜”),以“「1+3」超级跨屏娱购大直播新场景”作为核心亮点,打造了一场完全不同于以往的超级直播秀。





01
「1+3」超级跨屏新直播模式
引领“娱购大直播”场景新生态


全新的直播跨屏技术,让晚会中表演和电商的内容双升级得以真正实现。


「1+3」具体指的便是晚会现场“1个主舞台+3大明星主播直播间”四个直播空间同时存在的置景。参与晚会的明星们可以快速穿梭于主舞台、互动区和直播间之间,这意味着多屏直播中,晚会表演内容和电商直带货得以融汇贯穿。



在专属直播间里,“刘一刀”接受了主持人一分钟带货的挑战,这一幕放在直播间看似寻常,但此刻同时打开电视机的你也能看到,直播间成为了晚会的一个分会场,在这里的互动也成了晚会内容的一部分。



而下一刻,在主舞台上,不一样的刘涛身着豹纹,与黄明昊热唱一曲《对你爱不完》。



在刘涛隔壁的直播间里,景甜和李好也各自忙碌,一边带货一边表演,甚至李好还担当了晚会的开场主持人,多重人设的价值在这个夜晚发挥得**尽致。从舞台上表演完毕下来立马进入直播间的景甜忍不住连连惊呼“太刺激了”。





整场晚会舞台表演连续不断的同时,不仅提升了整场晚会的互动氛围,还让卖货也进行得红红火火。



明星带来火热的互动氛围,和聚划算推出的“爆款货品清单、4999元直播间现金红包、9.9元超级秒杀”等福利组合拳,直接将晚会双屏的购物氛围推至最高潮,观众们得以边看边买,享受横屏表演的同时,被好物种草可立即竖屏下单,全网和三位明星主播直播间观看量不断攀升。


据了解,这场晚会聚划算官方直播观看量破1500万,15个爆款全部售罄下架,爆款单品平均补货次数超过4次,“刘一刀”首个联名定制**张小泉菜刀5秒售罄,助力扶贫直接推动了广西北海烤海鸭蛋销量超33.6万颗。



02
顶级大秀燃动全场
花式撬动圈占年轻人


99划算夜的明星阵容如此强大,少不了前期的招揽。早在9月初,聚划算联动微博、B站、虎扑、网易云音乐四大年轻社区平台开展“人气明星票选大赛”,让粉丝投出期望出现在舞台上的明星爱豆,而B站《明星梗王争霸赛》票选出来的明星人选,便是年度最火热剧之一《隐秘的角落》中“张东升”的扮演者秦昊。


左右滑动查看更多


顺势成为了聚划算99划算节推广大使的秦昊,不但与聚划算合作拍摄了蒜味儿十足的魔性广告片,还降临99划算夜现场,与乃万合唱《Melody》,与普普一起献唱张东升代表作《小白船》,期间还现身刘涛直播间唠嗑带货。




为深度圈占年轻群体尤其是90后,99划算夜还集结大量明星爱豆轮番炸场,精准迎合不同圈层年轻人的多元喜好。比如年度最具话题女性综艺《乘风破浪的姐姐》限定姐姐团,其中孟佳王霏霏同台正好弥补了令粉丝意难平的二人未能一起成团的遗憾。



硬糖少女303则与聚划算品牌代言人黄渤魔性同台,跟随《恼人的秋风》一齐热舞,当复古舞遇上女团舞,如此妙不可言又莫名和谐的神奇画面推动话题 #黄渤硬糖少女魔性合舞# 迅速登上热搜,微博阅读量突破3.4亿。




这样大型的视听盛宴,当然少不了全能音乐人的助阵,当晚吴亦凡、李荣浩、邓紫棋、毛不易诸多实力唱将,将流行、抒情、说唱、电影多种曲风重新演绎,引爆全场。吴亦凡一首《Puppet》又酷又帅,迷幻电音相当抓耳,相信当晚一定有不少女生熬夜坚守。



出其不意的搭配往往能够带来极致的舞台效果,当晚除了黄渤和硬糖少女的组合,还有《怪你过分美丽》中观众意难平的秦岚、王子异一起合唱《追光者》;李好、尹正、魏大勋组成的“限定男团”,《青苹果乐园》+《一起摇摆》的欢乐组曲热力十足。



无论是电视屏幕前还是手机屏幕前的年轻观众们,看演出、看直播、追爱豆,抢红包、发弹幕、刷微博……99划算夜构建的全沉浸式互动直播满足了90后年轻用户的娱乐消费喜好,与之进行了一次全感观式互动交流。



03
“99划算夜”硬核兼顾创新性+可行性
再度提升年轻群体消费狂欢阈值


从全网数据和热度来看,99划算夜超级跨屏玩法确实收获了超级亮眼的成果——根据江苏卫视数据显示,99划算夜全网收视位列第一,CSM59城节目收视1.07%,还有50+热门话题轮番登上抖音、微博等社交平台热搜榜。



99划算夜打通了“直播+内容+电商”,营造了一次新鲜感和惊喜度十足的娱购狂欢盛宴,革新了用户观看晚会的体验。不仅好看、好玩,还可以说是脑洞大开,嘉宾阵容星光璀璨,满足各年龄层受众的观看需求促成晚会话题热度和收视度齐齐飙升。全新的直播技术和卖货模式令人印象深刻,实惠的百亿补贴和爆款商品也让人赚到便宜。


作为双十一前最大规模预热,今年的聚划算99划算节发力依然稳准狠,不但强化了聚划算“真便宜,不用算”的全新品牌Slogan,并通过爆款秒杀、直播间百亿补贴货品等价格优势进一步提升了“百亿补贴”利益点认知度。


更重要的是,聚划算发力直播新赛道,以更为广阔的传播视野和更为先锋的市场敏锐度,颠覆性地创造了电商直播史上又一名场面,为广大直播用户和年轻消费群体带来了一次前所未有的娱乐购物一体化全新体验,为他们带去了更多层次的愉悦和满足,直接拉高了他们对直播带货的兴奋阈值。


不知明年99划算夜,聚划算又将以怎样的王炸招式继续戳中年轻消费群的兴趣点,继续营造下一个99划算夜狂欢高潮,为电商直播带货行业再一把旺火,让我们拭目以待。





——  END ——




文案君精选推荐RIVIEW PAST


文案到底是什么?这里有100个答案

56句让你心动的文案
2020新广告法禁用词50例
就算你不是专业文案,用好这些技巧也能写出1000条好文案!

凡转载文案君原创及专栏文章请开头标注完整来源和文末附上以下二维码,未经授权转载,统统关小黑屋啦


关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

新 浪 微 博:@ 文 案 君-

投稿  ▏商 业  ▏文 案 合 作

那口虫Wechat ID: wenanjun001

 点击阅读原文,线上广告营销干货学习资料库平台HAOAD广告情报局收藏10000+广告营销干货
古牧聊数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
古牧聊数据
古牧聊数据
发表文章461
古牧君的数据、读书、职场小圆桌
确认要消耗 羽毛购买
40余位明星助阵99划算夜收视夺冠,聚划算这次下了一盘大棋吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接