很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
感谢首领们的支持,吃饱了才能拿三星!
作为全球流行的休闲策略手游,《部落冲突》这次跨界餐饮将合作延伸到了游戏以外更远的地方,把游戏场景搬到现实世界,让很多玩家吃货在胃袋得到大满足的同时,还能收获游戏快乐,整场营销大受欢迎,看下来其呈现了以下几大特点:
巨 多 福 利
《部落冲突》以野蛮人之王与汉堡王的王位之争为主题,发起了“最受欢迎国王”竞选,热闹程度不输总统大选。
为了助力这场竞选,饿了么平台开启了#全民狂欢,一天一亿#的超大优惠活动,推出专属五折《部落冲突》主题套餐,玩家在汉堡王或饿了么平台购入主题套餐,就能获得附赠的AR主题餐垫(埋个梗,一会儿再告诉你们它有多神奇)。
同一时间,《部落冲突》游戏内也上架了等同普通礼包7倍价值的特惠礼包,作为中国玩家独占的**福利。
此外,还有汉堡代金劵、数码产品、国外观赛机会、游戏周边等福利礼包,投个票吃个堡就能轻松带回家的礼物,就问问你心动不心动?
微博or微信晒照就能领的定制冰箱贴,了解一下?
无 缝 植 入
餐饮X游戏,跨界不难,但选什么场景植入十分重要。《部落冲突》从用户的用餐场景体验上出发,与汉堡王x饿了么联合打造了两家线下快闪店,此外,将上海南京西路的汉堡王门店大门,改造成了《部落冲突》玩家熟知的十级大本营造型:
原汁原味的部落冲突场景还原,让每个入店者都能瞬间变身部落首领,进店仿佛就能叱咤游戏战场,但,这还只是开始。烈火烹油、肉饼滋啦、利剑挥舞......进店后,还有一场AR餐垫上的部落冲突等着你。“两个国王,一个生于火焰,一个生于部落”,你支持哪位王呢?
在AR餐垫上,你只需要根据说明将皇堡(WHOPPER)与可乐放置到餐垫上的特定位置以后,即可通过QQ-AR来扫描出一段野蛮人之王与汉堡可乐的AR动画。不管是举剑飞奔的野蛮人之王、厮杀的部落首领,还是尘土硝烟中的亮光,都非常逼真炫酷。
另外,游戏中的兵营也从线上来到了汉堡王主题店旁,玩家可以在兵营内享用主题套餐。悬挂数把宝剑的武器架、插满断箭的箭靶,还有充分还原游戏美术风格的小屋涂装,对于玩家来说,这里的处处细节都可以勾起战斗记忆。
多 元 体 验
在这个现实世界的《部落冲突》里,人们可以呼朋唤友吃吃喝喝:
也可以化身网红,在现实游戏世界中拍照打卡:
还可以享受网红餐厅才有的“裸眼”3D用餐体验(《部落冲突》将投影技术运用地非常巧妙):
美滋滋吃完喝完,最后再免费抓一次娃娃,幸运的玩家有机会获得“飞龙宝宝”等各种周边手办。多元的娱乐互动形式,成功吸引了用户更长时间的驻留。
说起来,游戏跨界倒也不是新鲜事,但之所以《部落冲突》实现了口碑、用户的双丰收,源于它做到了这三点:
01
合作品牌调性一致,跨界主题独特
作为餐饮品牌中“会玩”的代表,汉堡王无疑和《部落冲突》有着很强的共通点——都贴合年轻群体、都有玩乐基因、都有很强的号召力,因此很容易达到1+1>2的效果。
二者强强联合,再加上当代年轻人最离不开的“食粮供应方”饿了么,在40多个城市上线“**套餐”,由此,便把这波营销的触角伸到了线上,也触达了更加广泛的区域和用户群体。
跨界三方主品牌调性一致,在用户圈层上契合度高,是《部落冲突》这次成功的关键。同时,这波跨界主题和产品也可圈可点。汉堡王和野蛮人之王的竞选主题,标新立异,吸睛力MAX,另外,高科技跨界产物(AR餐垫)、完全还原的游戏场景和多维度的互动,传达了游戏本身的娱乐性和特色,热度居高不下在意料之中。
02
打通线上线下,玩转圈层营销
如今,许多游戏跨界都着力于线上,但《部落冲突》线上线下两手抓,两手稳。
线上有饿了么的**套餐,线下有吃喝玩乐一体的主题快闪店和高度还原的“游戏兵库”,无处不在的游戏元素,从不同角度为顾客营造真实沉浸的部落体验,给消费者带来创造特别的互动乐趣。
既要合作汉堡王,但一个小小的汉堡包上,要是能翻出花样,或许实在有限,《部落冲突》就另辟蹊径,将AR技术运用到餐垫上,让大家在品尝汉堡的同时,还能感受一把游戏的愉悦,这便是《部落冲突》利用合作品牌的独有属性,刺激用户的反复记忆,从而形成更广泛的游戏传播效果和认知度。
03
突破原有圈层,触达广泛用户
对于“兴趣至上”的90后而言,游戏无疑是最大的娱乐沃土。
如何锁定年轻人群体,快速影响核心粉丝,同时用创意打动和吸引更多用户,是品牌跨界都要考虑解决的问题。
对于《部落冲突》的核心粉丝来说,看到自己喜欢的游戏品牌、以及喜欢的角色来到了眼前,那么对品牌的忠实度会迅速提升;
对于非粉丝来说,在享用美食的体验中,身心放松,更容易注意和接受品牌的露出,也容易被有视觉冲击力的创意、或者创新互动形式吸引,这样《部落冲突》便潜移默化地引导消费者的行为,也能打动更广泛的年轻群体。
年轻化的跨界营销并不是简单的跨界融合,能够击中年轻群体的痛点、引起年轻用户的共鸣甚至引发自传播才是成功的跨界营销。
整体来看,调性共通的品牌、极具参与感的话题,内容和渠道的紧密结合,多元的创意互动,让《部落冲突》赚足了关注,也聚拢了一票新粉丝。
现今游戏品牌跨界此起彼伏,但很多仍流于表面,如《部落冲突》一样,制胜的重中之重就在于:合作品牌一定要有共通的基础,同时必须落实到产品和运营层面,要能给消费者、参与品牌都带来价值,才能有好的效果。
留言区互动:关于跨界的玩法,你有什么建议或看法?
中秋福利:文案君将从精选评论中挑出5条优质评论,送上5个中秋红包.14日11时截止。最后祝小伙伴们中秋快乐哈~
—— END ——
文案君精选推荐温柔点戳我
关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
新 浪 微 博:@ 文 案 君-
投稿 ▏商 业 ▏文 案 合 作
那口虫(Wechat ID: wenanjun001)
点击 “阅读原文”,了解李欣频广告创作经典文案书75折
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)