APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
郑爽彻底凉凉,起底事件始末,竟是因为操盘私域流量?
2021-05-08 10:26:04

原本以为郑爽自一月份的“代孕”事件后已经彻底凉掉了,没曾想同样沉寂了许久的郑爽前男友张恒,在4月26日突然冒了出来。

丢出了他的第二把“暴风战斧”,着实狠劈了郑爽一把。张恒在微博上放出一段5分钟左右的视频:

其中包括和郑爽的微信聊天记录,和爽爸、爽妈的聊天语音,曝光郑爽天价片酬、阴阳合同……

大家期待的“爽言爽语”带着续集走来了!这一事件再次掀起了一场舆论风暴,迅速占据各大热搜榜单。

好家伙,真就自带流量呗~

很多人都没有想到,让郑爽与张恒开撕的主要导火索竟然是因为一款App,源于郑爽打起了私域流量的主意

1. 郑爽个人“私域流量”变现之路

2017年,在一众能打的粉丝苦心经营之下,给郑爽筑起了深深的流量护城河,缔造起了千万粉丝的流量堡垒。

在有了千万粉丝之后,郑爽更想要拥有一款属于自己的App来运营粉丝私域流量,试图脱离微博。

简单来说:粉丝带来的收益,与其便宜了别的平台,不如就自己做个平台把粉丝“圈”起来,以便日后“割韭菜”。

图片来自微博@理性吃瓜

2017年4月,郑爽宣布退出微博。专心经营起了自己的“雪糕群”,这款App也就成为了郑爽和粉丝互动的私有空间。

图片来源于网络

此后郑爽通过微博小号等方式,利用原本的自有粉丝基础为自己的雪糕群引流,将其变为私域流量。

图片来源于@Yeah虚拟小号

同时为了吸引粉丝,郑爽还会在上面亲自跟粉丝互动,发文、发图。

不过,效果很不理想。几个月后,这款App注册用户数只有54万,日活跃人数也只有20多万。

而与微博等平台动辄上百万的点赞和互动相比,郑爽动态下面的留言和评论也仅仅只有数千。

由于App功能单一、BUG多,体验不好等问题,雪糕群内粉丝之间,粉丝与郑爽之间的摩擦也越来越多。

效果不好的同时,经费还在不断地燃烧着,运营近半年,郑爽开始跟粉丝吐槽,“雪糕群的花费已经达到400多万”。

由于做App开销实在太大,为了安慰郑爽,有部分粉丝提出广告变现或者售卖周边产品、门票等变现方法。

不过最后还是因为缺乏有效的运营失败了。显而易见,郑爽的这一条“私域流量”变现之路是失败的。

尽管雪糕群是失败的,但是还是能从其中学到一些知识点:

1)大流量平台原始粉丝积累;

2)多渠道引流;

3)互动提高粉丝活跃度。

2. 如果再来一次,郑爽能成功把私域做起来吗?

2018年中,“雪糕群”暂停运营。

也就在那时,郑爽和张恒在一档综艺节目中相识相恋。

虽然“雪糕群”暂停了,但这并没有磨灭郑爽想做私域流量主角的梦想。

于是升级版的“雪糕群”:“M77”被他们着手合伙打造出来了,并于2019 年 6 月上线。

图片来源于网络

在“雪糕群”中没有找到私域流量可持续变现的方法,在“M77”中是否可以找到呢?

和雪糕群相比,‍自己人开发的M77,在功能和运营上确实更加完善了,有了很大的进步。

同时目标也更加明确:把粉丝经济最大化变现。

M77中除了有郑爽和粉丝的互动、发文、发图等基础功能外,还设立了一个新的重要板块:泡泡打榜。专为郑爽在微博、爱奇艺、腾讯等平台打榜。

同时也为郑爽增加了商业活动,例如:郑爽的十周年生日会,当时M77是全网唯一的抢票平台。

好景不长,上一次雪糕群出现的问题,M77也同样出现了,并且愈演愈烈。

郑爽和张恒因为M77产生了经济纠纷,闹上了法庭,这才有了后续的年度大戏...

热度持久不消,可见明星在流量这块真的有着先天优势。无论是正面的还是负面的,总能带来一大波热度。

3. 打榜投票的奇葩现象

就拿五一期间的事来说:

5月4日,综艺节目《青春有你》第三季后续节目录制被紧急叫停,5月5日凌晨,爱奇艺青春有你3官方微博发文回应称,诚恳接受,坚决服从。

事件起因:在网上热传的视频中,《青春有你》选秀节目的粉丝雇佣了大量工人,为选手打榜投票所购买的大量酸奶在拧下瓶盖,然后将奶倒入水沟。

因为投票的二维码,印在瓶盖的内侧,如果要投票,就要拧开瓶盖。

但是粉丝买那么多奶并不是为了喝,也喝不完,所以成箱的牛奶被开盖后就直接倒掉了,只留下了盖子。

且不说牛奶的价值是多少,单单就是这般浪费就让人觉得三观尽毁!

不少网友直言,浪费可耻!也有网友表示,如果是分给路人喝,都比这样直接倒掉的要好。

这一事件迅速占据了各大榜单。

一面倒的批判随处可见,甚至被新华社点名。

但对节目组、选手而言无疑是“红”了,让很多原本不知道这档综艺和选手的网友们认识了他们。

图片来源于微博

无论是黑粉还是铁粉,这些都是实打实的流量。

话说回来,郑爽的两次私域流量踩雷,也更加证实了,全靠人气支撑的私域流量是长久不了的,为粉丝不断地及时提供优质内容输出才是王道。

-END-

运营公举小磊磊
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
运营公举小磊磊
运营公举小磊磊
发表文章254
15万新媒体人的运营学习平台
确认要消耗 0羽毛购买
郑爽彻底凉凉,起底事件始末,竟是因为操盘私域流量?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接