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基木鱼落地页的优点与缺点
2021-05-09 14:00:00

近日,身边已有不少朋友收到了百度基木鱼落地页切换的通知,这批要在4月底完成切换。

早在前年,百度就说要在全国全行业中推行基木鱼落地页,但迟迟未执行。这次,从今年3月17日百度发出的“商业风控平台治理通知”于至今也不到1月时间,已有不少用户收到了准确完成切换基木鱼落地页的时间,百度客服也在一对一的沟通后期积木鱼流量倾斜的细则。

那么,李大大来聊聊基木鱼落地页优点与缺点,属个人看法,仅供参考。

基木鱼落地页主要有两个核心优点

1、对用户的最大价值就是推广账户数据和咨询量数据打通。

两块数据完全打通之后,用户只需要懂一些数据分析,就能够直接在百度推广后台完成数据分析工作,清楚的知道哪个词咨询成本低,哪个词咨询成本高;这些清晰明了的数据,对账户的优化指导非常有利。可以更方便的去分析账户问题,调整优化推广策略,提高投入产出比,帮助企业实现最大盈利。


基木鱼落地页优点与缺点的一些想法-李大大个人博客


这块数据打通之前,给整个账户做关键词级别的数据分析是比较麻烦的,早期的方法是需要手动给关键词做标记,然后将第三方在线咨询工具的数据与推广账户内数据统一制作在一张excel表内,才能将数据打通,进行比较精细的分析;后来百度客户端有了统一标记功能之后,这块才变得稍微不那么麻烦一些。数据打通的需求一直都在,这一点也是基木鱼对客户而言的最大价值。

可以有选择性地,利用基木鱼的这些优势和流量红利,基于数据化运营做好全链营销。

2、开户做推广流程极度简化了。

只要符合百度推广政策的企业,有营业执照就可以开户做百度推广,用基木鱼的落地页,无需备案购买服务器等,建站简单,网页打开速度也比较快、稳定;不用向过去一样建站、备案、网站维护,还需要经常留意网站打开缓慢导致客户流失的问题。推广稳定之后,比传统网站要更省心。

简述优点:基木鱼真是很适合那类简单的、直观明了的产品(产品背后的用户认知,品牌积累很重要)作推广,或是那种用户从接触到转化,如在线填写表单,对用户而言不需纠结太多成本决策的东西(对用户而言,感兴趣,同时提交自己的信息,没有什么损失),如提交手机号或邮箱免费领取资料,预约参加线下讲座、活动等这类推广方式)

基木鱼落地页主要有两个核心缺点

1、最大的缺点就是单页形式转化效果不好。

一个单页,如果设计制作包括内容文案不是特别好的话,从咨询转化能力和信息的丰富性给人带去的可信度来讲,都不如内容信息更丰富的网站。这也是很多百度客户目前还不愿意切换成基木鱼落地页的重要原因。

(肖运华老师补充:这个缺点真的很致命,也就是甲方广告主为什么抵触全托管的原因所在。)

2、修改页面的效率偏低|审核慢|咨询数据统计不全面。

比如客户要改一个页面,跟百度客服那边沟通,人家几十个客户要管,效率自然不高,一个页面修改如果要1周改完,客户等不了。但如果是网站,找建站公司一般1-2天就搞定了。

另外,还有一个审核问题,基木鱼一般修改后会有几个小时的审核时间,通过后访客抵达的落地页才会是新的页面,而传统网站是即时更新信息。时间就是金钱,效率当先,这一点对很多企业老板而言很重要。

从目前的实际情况来看,基木鱼对咨询这块的数据统计并不全面,会有漏量和无效统计的问题。产品其他方面也还不够完善,可以这么讲,目前基木鱼对用户而言有一定的价值,比如可以给每个计划单独设计落地页,不需要去建站备案就能开户推广等,但这个价值的分量显然还不够,需要在产品实用性和数据打通这块更进一步,才能真正给客户带去足够有吸引力的价值。到那个时候,我相信,多数客户都会愿意选择基木鱼的落地页面。

简述缺点:先策划好,再制作上线,要避免频繁的修改——这是推广人员自己的事,不要把锅全摔在基木鱼身上。

-END-

李大大
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