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小号难出爆文?除了蹭热点,拿什么拯救你的公众号阅读量
2021-06-02

依据每月的热门文章,我们分析并总结了一些打造账号爆款的技巧,希望能为各位创作者提供参考。

01 什么内容易成为爆文?

在5月份的业内爆文分享中,我们筛选并分析了当中的文章类型。根据我们统计的数据显示,情感类文章依然稳居爆文首位。

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如临近母亲节之际,“杂乱无章”“十点读书”“武志红”等公众号推出的与母亲相关的文章,无论是阅读数、在看数均为其账号近7天内最高。与母亲相关的话题文章每年都有,能在众多公众号文章中脱颖而出,情感共鸣无疑是最大决胜点。

人物故事类文章成为爆文产出黑马,位居第二位。据果酱妹观察,本期人物故事类文章中的人物或是早已被大众所熟知的公众人物,或是生活中本不起眼的普通人物。此类爆文的共同特点是能引发读者对生活的思考、对文章所述人物的崇敬。

接下来是紧跟热点的文章,这类结合热点的文章不仅仅胜在时间上,更多是基于对社会事件本身进行理性分析、探讨。需要注意的是,在果酱妹的观察中,部分账号虽然通过“蹭热点”也能产出阅读量10W+的文章,但是这种时效性强的文章对于账号长期而言,反而是一种损耗,容易在追求速度的路上忽略对内容的打磨。

我们很难说哪一类文章内容最受读者欢迎,很多人也常常会焦虑于“读者到底喜欢什么内容”“我的内容太小众,没人看怎么办”。

正如美食号“食味艺文志”创作者魏水华所言,“如果你的内容类型足够明晰,只要持续输出,一定会有好的结果。越是小众,用户的粘度就会越高——因为其他地方很难找到如此对胃口的内容。

其创立的美食号“食味艺文志”此前一篇文章《国家肥肠地理》,通过讲述全国各地的肥肠料理,配以诱人的美食图片,推送48小时后斩获10W+,阅读量、在看数均为该账号2021年至今最高的数据。

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截至5.27果酱妹采访前的数据,目前数据仍在不断上涨

该篇文章同时也在5月2日进入知乎热榜前三,热度1040万。

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02 如何制造一篇爆文?

无论是哪种类型的内容,好内容的特性大体是相通的。在5月份我们统计的爆文中,果酱妹发现他们在标题、内容上的选择或许值得我们作为参考。

1、内容上

如前文中提到的爆文《国家肥肠地理》,据创作者魏水华透露,这是其自去年以来的第四篇10W+文章。这篇文章在内容上的精彩程度也并不会超过其“国家风物地理”系列太多,但是阅读量能超越整个系列,很大一部分原因是来自于肥肠本身比较受大家喜欢,触动了众多肥肠爱好者的共鸣。

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这里的一个关键词是“共鸣”。在果酱妹的观察中,几乎所有的爆文在内容上都或多或少引起读者的共鸣。

就像轻松破10W+的《为什么沈阳确诊患者的行动轨迹里必有鸡架?》里沈阳人对鸡架的热衷,《缉毒警察的马赛克人生》里人们对默默守护百姓安全、却因工作高危而无法正常生活甚至到死都不能拥有姓名的缉毒警察的敬意,《如何打造一支拖垮公司的销售团队》里读者对部分公司招聘销售团队却被对方大厂头衔忽悠,空有模式却做不出业绩的吐槽。

显然,内容越有“共鸣”越容易打造爆款,但这里面考究的是作者对整个事件的逻辑分析。美食号“食味艺文志”创作者魏水华跟果酱妹分享其心得:

好的选题不应该蹭热点,而是合时宜。在大流量的热点下,往往只需写些与之挨边,甚至只需标题上带有相关关键词就能获得大流量,但这种文章并不能吸引长效的粉丝。一旦他们发现你平时推送的内容与“热点”无关,也就只停留在看看的层面上。

语言风格上有话就说。文字丰富,最重要的不是辞藻的华丽、技巧的**,而是内心世界的丰富,敢于对外叙述自己主观的感受。

内容要在保持账号基调不变的情况下与时俱进,多吸取同行先进的经验。受众的口味会随着时间而改变,三年前的爆文放到现在可能就是一篇平平无奇的扑街文。

于内容创作者魏水华而言,“每一篇文章都一个活生生的作者在与自己的读者对话,而非随时可以被取代的、没有感情的写稿机器。

2、标题上

•  强烈的反差对比

《日食记翻车了?》《我有1000个微信好友,却找不到一个人陪我去医院》《当北大博士成为外卖骑手》纷纷拿下10W+、在看数较以往翻10倍,成为账号的爆款。从标题上,我们可以明显看到两个事物间所形成的强烈反差对比,第一眼就能引起读者的好奇心。

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• 常识科普,反其道而行

如果标题上无法做到出其不意,那么直白地讲出事实也不失为一种有效途径。如《人类史上最邪恶的10项发明,究竟有多可怕?》《柴犬为什么总是被卡住狗头?》《生育中那些没人告诉过你的屎尿屁,姑娘们越早知道越好!》,用简单的疑问句或陈述句,将日常很普通的事情直接作为标题,给读者制造一种”对啊,为什么?”“那是什么?还有我不知道的?”的疑惑,想知道答案那就点进文章一看究竟吧。

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• 情绪共鸣

《求求电影院给这部<白蛇传>多排点片吧!!》《我等儿子他开窍,就在像等中**。》《澳洲第一猎人去世,1000条鳄鱼却出现在葬礼上:这笔债,人类怎么还!》,虽然词义上较直白,但成功拨动了读者的心弦,情绪共鸣对于标题来说同样重要。

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爆文的衡量标准从来不只是10W+,像早已有一定粉丝基础的公众号大号,10W+早已是家常便饭。或许,爆文的真正意义在于能给读者以一定思考空间,能触动、治愈人心。

以上,爆文产出虽仍是一门玄学,但果酱妹还是祝愿每一位创作者都能早日产出更多更好的爆文!

-END-

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