APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
榜单观察| 霸榜的摩尔庄园,打“烂”的情怀牌
2021-06-18 17:31:47
《摩尔庄园》在六一儿童节开服,一上线就势头强劲,5月30日开放预下载的当天,下载量就突破了200万。




不知道大家如何,反正那天米队长的朋友圈就被《摩尔庄园》刷屏了,放眼过去都是“爷童回!快来摩尔庄园找我玩!”


在霸榜11天后,摩尔庄园手游App在 App Store 的免费应用榜单被《鬼泣》挤下第一的宝座。虽然后续《摩尔庄园》继续登顶,然而这次排名的回落,其实早在米队长的意料之内,今天就来给大家说道说道~

爷童回,打的就是情怀牌


你不得不承认,《摩尔庄园》能登顶很大一部分原因是“情怀”。

最初《摩尔庄园》是由淘米游戏制作的社区养成类网页游戏,2008年上线就吸引了大量儿童玩家。2009年资料记录,“《摩尔庄园》注册用户高达5000万,这几乎相当于2亿中国儿童数量的1/4。” 


十几年过去了,当年1/4的中国儿童已经长大了,听说《摩尔庄园》出手游了,这批老玩家自然一呼百应,直呼“爷童回”,成为摩尔庄园手游App收割的第一波自然流量。


自摩尔庄园App开服以来,上了几十次微博热搜,几乎每天都能在热搜榜上看到它的名字。到后面官方甚至出面说明我们真的没买热搜,毕竟修复Bug都忙不过来了……


用某芳心纵火犯的话来说就是:我真的没点火,是他们自燃的。这也从侧面证明了玩家的热情之高。


老玩家带着一层情怀滤镜,追忆童年;听说过但没玩过的新玩家,被老玩家呼唤着“下载了一个结果他天天来偷我的菜我也要偷回去”躺进了坑底;还有因为老玩家打造了“网红网吧/澡堂/电影院”慕名而来的;更甚者还有粉丝自行组织的大型粉丝见面会……无论是跟风的,好奇的,大家入坑的原因五花八门,这也助力游戏在4日内下载量接近3000万


爆火背后,哪一方在推波助澜?


摩尔庄园App的爆火除了童年情怀加持、玩家热情高涨外,还离不开各类趣味十足的营销活动。

首先,新品游戏的推广依旧离不开买量。

通过App Growing 监测,摩尔庄园App进行了相当量的广告投放,主要投放的平台为腾讯广告、巨量引擎以及微博粉丝通。


通过App Growing的广告文案分析,我们得出了以下词云:


《摩尔庄园》的广告素材抓住“快乐回归”“老朋友回来了”这两个卖点,在抖音、腾讯等媒体中投放广告。


除了买量,《摩尔庄园》还推出了一系列有趣的营销活动。

1、福利满满,狂派新手礼包

在开服前官方已经进行了多次预热,手游预约次数达标后即可领取相应福利,而在开服当天,游戏内还推出了一系列新手福利,米队长进去之后点“领取”键点到手软。除了游戏内,在微博上,官方也进行了转发抽奖活动。

2、联动新裤子乐队,推出线上“草莓音乐节”

如今年轻人对音乐节十分热衷,摩尔庄园App因此联动《乐队的夏天第一季》总冠军新裤子乐队发布《你要跳舞吗》MV,为游戏里即将上线的“草莓音乐节”预热。在“草莓音乐节”活动开启当天,还送给玩家人手一件联名款限定T恤,上线即可领取,不少玩家纷纷在音乐节上打卡蹦迪。

3、推出“明星摩尔养成计划”活动

《摩尔庄园》还在微博上推出“明星摩尔养成计划”,鼓励玩家在摩尔庄园微博超话里进行创作,分享手游新鲜事,根据排名、热度等评选优秀微博大咖,送上丰厚的奖金。


这一举动无疑会吸引更多玩家在游戏内进行深耕,挖掘出更多好玩的元素,不仅吸引更多的潜在玩家,更是让许多玩家为游戏传播提供了更多的素材!



看《摩尔庄园》这一套组合拳营销下来,米队长觉得它爆火也不是没有道理的。

爆火过后,情怀还能撑多久?

自《摩尔庄园》开服以来,随着爆火产生的,还有一系列差评。

摩尔庄园手游App以“模拟经营+MMO+社交”为核心,构建3D摩尔世界。开荒、种田、钓鱼、处理订单,当玩家掌握游戏的基本玩法后,便可选择农民、勤务员和厨师三个职业,通过种田、站岗和做饭来“谋生”。


与高自由度、多玩法的页游版相比,手游的玩法略显单薄。被情怀吸引而来的部分老玩家渐渐觉得“没内味”,种种吐槽便随之而来。


微博上天天都有玩家在问,以前页游上的小游戏什么时候能在手游上出,对此官方的回应是以后慢慢会移植过来。

抛开这个,就米队长个人的游戏体验来讲,确实是太肝了。当我结束了一天的工作,打开摩尔庄园App,仿佛开启了另一段新的工作一般,“现实里送外卖,游戏里还是送外卖”。


除了核心玩法上的硬伤,还有游戏本身的Bug:建模拉胯、卡顿、闪退、发热等等,这些也在一步步消磨着玩家们的热情。

童年的滤镜会抬高人们对摩尔庄园手游的期待,上线至今,“打情怀牌+活动营销+制造热点”的策略也颇具成效。但是当它不能交上符合玩家期望的答卷,自然会面临更多批评的声音。因此,摩尔庄园的排名回落是可预见的事情。


上线当天除了《摩尔庄园》之外,《洛克王国》和《奥比岛》也上了热搜,这两款页游也是我们的童年回忆,在不久的将来它们也会推出手游。情怀牌固然有玩家买账,只是不知这碗饭能吃多久?希望这些经典IP能把重点放在游戏上,米队长期待着《摩尔庄园》后续的更新~

-END-

有米有量
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
有米有量
有米有量
发表文章29
聚焦移动增长的内容与服务平台。每周带给你行业热点、ASO、APP推广干货、移动营销洞察,帮你解决增长获客难题。
确认要消耗 0羽毛购买
榜单观察| 霸榜的摩尔庄园,打“烂”的情怀牌吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接