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最近怪有启发的8句文案
2021-06-29 16:58:03


我一直觉得,文案人不爱看文案,不喜欢钻研文案,那肯定是有问题的。

要么就是您不喜欢文案这个职业,要么就是您对自己没追求,不够上进,没有野心。

文案这个东西,一旦你钻研进去,你会发现里面学问可大了,这些学问可能随着你的经验进阶,有些变得不再是学问,但唯一一个不变的原则,就是积累,和思考。

给大家分享最近看来的8句文案,是引发我思考的文案,但愿也能引发你的思考。

01

以前不懂食物带来的慰藉

后来发现

胃口是我们少数确切掌握的快乐

via麦当劳-麦乐送


“胃口是我们少数确切掌握的快乐”,这是一句很有洞察的文案。

洞察,这个词本身就很传神,就像隔洞观察,从更微观更聚焦的点,去发现消费者心底的秘密,也发现普世的一些价值观点。

这句文案让我想起同事前阵子说过的一句话,他说XX同事经常说他饭点很准时,他回答:我现在也只剩饭点能自己掌握了。

大多数人其实饭点都没法自己掌握,但胃口这东西,吃什么菜,吃啥口味的饭,确实是我们唯一能确切掌握的快乐了。

02

哭不出来的,你可以想想

想想自己......

想想自己一个人

via 台湾全联超市

这句有点像网络段子了。其实这种丧的、打击性的,或者说自嘲型的段子不是什么新鲜东西了。

与其说文案,不如说这次全联的创意切入点有点别致。从一个卫生纸出发,从卫生纸想到了用来擦眼泪,从用来擦眼泪想得到了哭,想到了各种哭的理由。

不得不说,这种以小见大的创意,还是值得研究研究。

03

肉体需要一日三餐

精神可以一日三四五餐


via王饱饱×单向空间

这句文案很妙。但妙处在文案之外,有三:

其一:很妙的品牌跨界,一个是健康食品界的黑马品牌王饱饱,代表着物质层面,一个是理想主义者的乌托邦单向空间(许知远经营的书店),代表精神层面。

其二:很妙的主题#饱读诗书#。一个是与王饱饱的品牌名关联,一个是与书店的属性关联,可以说是端水大师。

其三:很妙的文案。先从主题说起,#饱读诗书#本来是一句很普通的话,但当把创意重点聚焦在“饱”字上,就可以有了与之对应的内容输出。

有了切入点的锚定,文案就有了支点,所以可以看到文案围绕**吃饱和精神吃饱两个维度的对比去讲,于是有了这么一句文案。

可以说,一句好文案的产生,需要兼顾方方面面的考虑,每个方面都考虑到了,一切都理所当然。

04

不爱的,都如烟尘;

爱着的,才是人生。

via天猫超级品牌日

这其实不止是一句文案,是一大段长文案。

这段长文案,是我见过写爱情最好的文案。好到什么程度呢?好到让人觉得爱情就是这么美好,好到让人觉得做文案也真的很美好。

以李银河老师的文笔,写出这么一段文案,完全没问题吧。

李老师近年来也尽情拥抱互联网,前几年还做过直播,所以关于这种520代表“我爱你”这种网络节日的解读,应该是信手拈来。

「爱的黄金时代」

——李银河给世界的一封信

你好哇,我是李银河,好久不见。

今天是520,据说代表“我爱你”

那,什么是爱?

我想,爱是人间的解药,

让懵懂的人醒来,在现实沉重时轻盈,在人生虚弱时贵重。

它宽容千奇百怪的命运;

它成全黑夜里两个相望的灵魂。

我们在爱之中生存。

我们苍白,我们爱。爱让世界生色。

我们苦涩,我们爱。爱得甜蜜。

我们枯萎,我们爱。爱得蓬勃。

我们短暂,我们爱。爱得永恒。

我们遗忘,我们爱。爱念念不忘。

我们孤独,我们爱。爱牵肠挂肚。

我们空虚,我们爱。爱人间烟火。

我常说“存在皆偶然,人生无意义。”

幸而有爱,让一切有了重量。

我们来人间一遭,不爱的,都如烟尘;爱着的,才是人生。

时间如流水,静静在身上淌过。

爱就是那折射过水面的金色光芒。

那是留给生命的一道光彩,那是我们的黄金时代。

李银河

天猫超级品牌日

5月20日

05

去没人认识自己的地方

认识自己

via 搜狐视频

这是一句很有技巧的文案。

就是我经常说的,当你写文案想到了一个关键词,或者一个关键词组,你要想办法去发想和思考,这个词或词组的更多维度的含义。

比如,“活得云里雾里,不如活在云里雾里”;比如,喜欢投机的人,坐在一起,反而很难投机...

这句文案中的“认识自己”,上下句就是两种不同意思。上句是常规意义上的认识,就是一个陌生的地方,没人见过你,没人知道你的那个“认识”。

下句的“认识自己”,便是更深层次的“了解自己”、“探知自己”,从哲学层面思考,可以说人走的每一条路,归根结底都是为了“认识自己”。


这个系列还有其他两句也可圈可点,可以看看。

迈出第一步之前

所有的山都是高山

把山踩在脚下

山就成了路

06

热爱阅读的人都不孤单

因为书打开是拥抱的样子


via lila

这句文案给我的启发是,好的文案,有三个“脑袋时间”:

1、第一时间在你脑袋里有了画面,也就是有画面感,马上能让你跟着文案描绘出相对应的画面。

2、第二时间会让你脑袋上下点头,有了画面还不够,还能让你认同它,让你拼命点头叫好。

3、第三时间让你脑袋里从此装着它。从此,这句文案就会不知不觉装进了你的脑袋,永远不会忘记了。

07

歌可以单曲循环,

青春只能播放一次。

via网易云音乐毕业季

这是最近网易云音乐结合毕业季做的一次乐评内容传播。

其实,一直觉得云村那些好的乐评文案,应该是他们自己运营的,如果普通用户有这种文案能力,那也太神奇了吧?

在这次所有的乐评内容中,我唯独看上了这句。因为,它既表达了“毕业”这个主题,又关联到了音乐这个品类。

好的文案,就是既表达campaign的主题创意,也紧紧关联到产品的品类属性,这样才是一句有效的好文案。

08

生命里总有那么几个人,

光坐在一起吃瓜,

就能乐开花。

via 叮咚买菜

这个跟上面全联超市的案例一样,都不是文案的胜利,而是赢在了创意的切入点。

这是最近天与空给叮咚买菜做的创意,从买菜想到买水果,从卖水果想到夏天的买西瓜,再想到“吃瓜”这种网络表达。

其实“吃瓜”的梗已经很旧了,但因为最近时不时有一些明星的大瓜出来,所以这个词的热度依然有。

跟全联一样,都是以小见大的创意。再看看这个系列其他文案:

我们在瓜里找夏天,

在对方眼里找自己。

走过漫长一生的瓜田,

发现最甜的

还是我和你。


你一半,我一半,

我们就是这个夏天,

最甜的瓜。

-END-


文案怪谈
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Dick庄
有趣,有料

2021-06-29 17:17

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文案怪谈
文案怪谈
发表文章192
研究文案,就像研究你一样
确认要消耗 0羽毛购买
最近怪有启发的8句文案吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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