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五彩斑斓的黑,甲方真做出来了
2021-06-29

本只是一个梗,

但有甲方却认真了。

用「五彩斑斓的黑」做出了一个广告,

并投放在央视上。


表面上它是全黑,实际上是五彩斑斓的。

“这里,十亿色彩争艳扑面。”

“这里,同一色系尽显层次。”

“这里,黑色何止五彩,从明亮到深邃。”

如果从黑屏画面中没有看到如此多色彩?那是因为你没有体验海信U7电视。

哈哈哈哈,很喜欢这样的创意。

没有表现多么高清画面,而是使用一个小反转,通过一个黑屏把海信的XDR显示技术这个卖点给强化传达了。

在传播上,这样的创意也可以自带很多话题点。比如,海信电视被黑了,五彩斑斓的黑……在基础内容上能够延伸出更多的记忆点。

看完之后,海信这个案例告诉了我们,广告有时候不要大成本。同时,也给出了具体的创作方向。

首先,形式本身就是内容。

海信打造一条黑屏的广告,就已经讲好了品牌内容。无需再多言。

在2015年的时候,kitkat就曾这样做过,在圣诞节投放了一支全是空白的广告。

“哎呀,欢迎来到空白世界,没人给你送礼物的建议,没人看着广告里假的家庭围坐在一起,没有怀旧的圣诞歌,没有人穿着傻傻的圣诞服。什么都没有,这不是也是一种不错的选择么?”

这条30秒的空白广告,也正契合了Kitkat的品牌主题「休息一会,来点Kitkat」。妙呀。

而vivo也曾在人民日报刊登这样一条广告:再美的文字赞美这部手机,都是苍白的。

同样使用了这样的形式,结果大家都知道了。在社交媒体发酵传播,最终还引发了苍白体的流行。

其次,用制作的简单,来反衬背后的创意逻辑。

也就是说,低成本预算和粗糙的制作可以变成一种优势。

比如,我很喜欢的这支WWF短片就是如此,全程下来,只用几张A4纸和一个文案。

顺着这个方向,我突然想到,是不是也可以给漂白剂做这样的短片。

就做一个简单的vlog,拍摄家里的画面,然后发现家里只有白色的衣服。落尾告知大家,要分开漂洗,否则只有白衣服可穿。



最后,广告嘛,高预算有高预算的做法,低预算也有低预算的思路。

精良的制作肯定会加分,但在条件有限下,简单的制作,依旧能凭借背后的创意逻辑打动人。

两者都是用心的体现,都会得到读者的认可和赞许。

-END-

休克文案
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五彩斑斓的黑,甲方真做出来了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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