APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
诱导点击的开屏广告如过街老鼠,但为什么屡禁不止?
2021-07-14 17:08:57

近日,工信部发布通知对APP开屏广告进行了专项整治,违规行为主要为“弹窗信息标识近于无形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装瞒天过海、诱导点击暗度陈仓”等方式欺骗误导用户跳转。

今年4月,中广协提出了《移动互联网应用程序(APP)启动屏广告行为规范(征求意见稿)》,其中虚假宣传和诱导点击被重点提及。

网上一片叫好:


目前直观结果是:无论大小公司的绝大部分App的开屏广告做了下线或只做自家导流处理,几乎秒进的体验,让人大呼过瘾。即使零星一些App还保留有开屏广告,但尺度明显小了很多,广告时长,关闭按钮和素材内容都比较符合相关要求。


可以说这次专项整治是非常成功的,我们也能从中明确感受到国家的力度和决心,而这应该仅仅是整治违规广告的一个序幕。在网民们拍手称快的同时,作为一个长期投放开屏广告的从业者,除了配合国家政策之外,我还忍不住想聊聊:为什么诱导点击的开屏广告屡禁不止?

01、广告“诱导点击”发展简史

Facebook早期工程师杰夫·汉默巴彻曾说“我们这代人中最聪明的大脑都在思考如何让人们点击广告。”广告人们被点击的数字驱使,拼命想:怎么才能让人们点击这个广告?于是上演了广告“诱导点击”的发展史。

早期诱导点击的小伎俩

人有一些看见就想点的东西,甚至脑子没反应过来、手就已经点了。

比如:

新消息提示的数字

右上角有一个模仿①或②的新消息提示,人们热衷于消灭这个提示

播放按钮

鼠标、手形图标

一根头发

还有……关闭按钮

“跳过”

这些内容诱导性很强、且用户体验不好,后来媒体审核直接禁投了。

美女

谁不想看美女呢?看见美女,人们总是情不自禁的盯着看、点进去看。所以美女也是开屏广告最常用的内容!

有优雅的

日常的

红包

如果美女还有一些人不被诱惑,那什么东西是人一定无法拒绝的?

钱!

红包是表现钱的常用样式,于是有了红包样式的开屏广告。

是不是觉得这个红包样式看着有点熟悉?没错,现代人能真的从红包里拿到钱的,就是微信红包了。所以红包的样式越贴近微信红包,用户点击概率越高。

每逢电商大促,电商红包类型的开屏广告铺天盖地。

现在网上被大家吐槽最多的,还不是上面这几种,是下面这种类型:

模仿系统通知

美女红包是人们可能会感兴趣的内容,那什么东西是你必须点的?系统弹窗信息。把广告做成高仿真的系统通知的样式,“红包到账、内存已满、网络断开、系统维护、知道了、请刷新…… ”,非常有可能会被用户当成真的通知点击。只是点击之后,不是通知消失,而是跳转到了另一个App上。


还有这个网络断开的,如果是第一次看到,几乎一定会点。

点点点……为什么这些广告一定要追求让用户点?点了就会买吗?

广告跟产品都没关系,这些广告有用吗?

02、为什么会有诱导点击

我作为一个从业者,负责任地告诉你:有用。

很简单,哪个产品不知道这些诱导点击的广告,会招骂,那为什么还用?

就是因为有效果。

这就像把无论是奢侈品还是街边小吃,都喜欢把店开在人流量大的地方。诱导点击的广告对产品来说,就是吸引“人流量”。只要有人点进来,就有可能被产品吸引、进而购买。毕竟相比于用户看都不看你的广告、直接划走,这已经提升了广告效果。

当然,越是普罗大众都能用的产品,越容易用这种广告。越是有明确受众范围和使用门槛的产品,这种广告效果就越差。而且诱导点击的广告能长期存在,一定不是某个产品或某个角色一方面决定的,而是各方共同作用的。

对于用户来说,只要看到信息,就会不自觉地被影响。如果你不特意告诉自己“一个字都不要相信”,人们还是默认会相信自己看到的东西。有时候我随手点了一个什么东西,点进去发现是拼多多,下意识还是会看一下都有什么东西,如果感兴趣、可能就会买了。然后就忘了自己是咋进来的。

对于媒体来说,流量变现越来越困难,特别是工具APP,基本都是免费的,用户用完就走,所以靠什么维持生活呢?付费是不可能付费的,多少APP是付费死的,能靠品牌商业化也不多,所以大部分只能靠卖效果广告了。效果广告是要按广告展示、被用户点击算钱的,这些诱导点击的广告能有效果,就也只能逐步减少解决。

媒体一直有要求禁止投放诱导点击类的广告,政策上对于诱导点击的审核标准在变得越来越严格,有的广告代理商因为违规投放这类素材,被加倍扣罚业绩;技术上算法的迭代,从CPC到现在的OCPX也表明CTR在整个ECPM竞价体系中的影响越来越小,媒体本身也在不断通过技术的革新去根治诱导点击现象。

对于广告主来说,对流量的渴求已经一定程度上盖过了品牌形象和用户体验。首先,诱导点击的素材真的好用,一位投短视频的广告主说“之前诱导点击的开屏广告占我们大盘超过20%的量,ROI很好”;其次大家同一个买量环境,正儿八经的广告注定买量效果要差很多,你不这么做,竞品呼啦啦的买量上市,最后谁也坐不住。一个游戏广告主说“前2年做小游戏的,不做误点必死,做了误点才能苟活”。

所以要想改变,还要整个产业链中的角色一起改变。现在工信部的集中整治加速了这个过程。

03、最后

作为一名广告从业者,对于这次专项整治,我是双手赞成的:从法律上来说,我们理应严格遵守广告法;从广告投放来说,只要大家都能不投机,不内卷,其实竞价环境并没有变化;从广告行业发展来说,只有大家都坚持业务创新,坚持聚焦产品能力提升,才能真正创造价值,享受行业发展带来的红利。

同时,还是作为一名广告从业者,我也要呼吁:不能因噎废食!大家免费使用的资讯、视频和工具APP,其中绝大多数,唯一的收入来源就是广告。只要在法律法规允许的范围内,广告是广告主和流量主合理合法的利润来源,是应该被保护的。毕竟企业生存好了,才有可能提供更多更好的产品和服务,才能形成良性循环。

-END-

三里屯信息流
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
三里屯信息流
三里屯信息流
发表文章77
大白话讲信息流优化,4年优化师免费分享经验。
确认要消耗 0羽毛购买
诱导点击的开屏广告如过街老鼠,但为什么屡禁不止?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接