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洽洽瓜子:我 被 绿 了
2021-07-14 17:49:43


这年头,果然“没钱的才是大爷。”

没有预算,但还到处招摇打广告的甲方爸爸,这就真的多的离谱。

还记得前段时间,凤凰传奇组合的一首《我从草原来》新版MV刷屏了,好好的一个MV,偏偏拍出了魔幻现实主义的画风。

急得网友在线喊话“凤凰传奇真的这么缺预算吗?”


没想到凤凰传奇才下热搜,洽洽瓜子又跟上节奏。

我想,洽洽风味瓜子大概是看到蜜雪冰城或者凤凰传奇广告,看到眼睛绿了,联合B站也想来乱入分一块大蛋糕,用“被绿”的方式来向大家征集创意。

满屏的绿色扑面而来,颇有春风又绿江南岸的内味,每一帧都算“树”。

我是敢玩敢....敢出挑的........听到这儿,我一度以为我司的网络罢工,卡卡卡卡卡顿到扭曲。

再加上奶声奶气的配音,真的过于魔性。

看这六个瓜子小人,粗糙的线条,拼贴的造型,感觉就像是后期剪辑师偷懒,临时P上去交作业的。

甲方爸爸要求的,五彩斑斓的绿,都给你完美呈现。

瞅瞅这个抠图PS的效果,再加上PPT式的剪辑,不是椰树椰汁的美工做的,就怕是村口烫头的tony兼职做的吧。


不得不说,洽洽风味瓜子整条片子从头到尾,都充斥着一股“五毛抠图”风,浓浓的翻车既视感。。。。

这支广告毫无特效可讲,虽然廉价,但确实给网友们带来了不少欢乐和笑点。

有人感慨洽洽风味瓜子不用愁KPI,嗯毕竟不费吹灰之力就打了一波广告!



还有的恭喜洽洽成功在b站出道。

恭喜洗脑成功,满脑子的瓜子~~~


没钱、没想法,还这么高调地在线跪求爆款创意,是谁给你的底气?

洽洽风味瓜子,这回可真向所有甲方爸爸传递一个真谛——

“抠才是第一要义”。

从抠图再到抠预算,就是万物皆可“抠”。

但是让我感到迷惑的是,怎么说咱们洽洽瓜子,也算是在瓜子界有点名气的品牌,为什么做出一支五毛特效的广告?

是策划走了,设计溜了,还是剪辑师跑了????

别问,问了就是不懂广告。

一切营销,营销的就是戏码。

品牌要学会策划好“剧本”,给自己加戏。每个品牌都是演员,演什么就要像什么。

如果说洽洽风味瓜子,营销的初衷就是认准“没预算”这条戏路,那么它就要把没预算的戏份,全方位无死角进行到底。

既然说好是一则招募创意千里马的广告,自然要秀出品牌“没钱”的一面,装得有模有样,方能带着观众入戏。

而这条土味招募视频,浑身都是戏,写满委屈巴巴的样子——“想打广告,但是穷,没有钱,又没有想法”。

就这一点来看,洽洽粗糙的品质就是在内涵“真的没预算”,比起冷冰冰或者四平八稳的招募内容,这无疑让人不自觉产生好感。

哪怕像我这么一个没想法的人,看到洽洽这广告,我也会寻思着:

就连官方的广告,都已经做得这么烂了,我还会更差吗,一种“让我来”的自信忍不住膨胀。

事实证明,洽洽不仅侧面把自己黑出了新高度,还发动网友贡献脑洞打广告,如品牌所愿真省钱了。

还有一点,如今营销的尽头就是“无特效”。

远的不说,就看最近汽车界发生的一件奇闻。

李雪琴说,宇宙的尽头在铁岭。而兰博基尼则说,时尚的尽头在东北。

这两天,兰博基尼就因为长春车展刷屏了,兰博基尼一款跑车贴满土味儿的“大花袄”图案。

乍一看,这一层“绿”镜,喜庆感十足,跟洽洽的广告片绝对有得一拼,颠覆了我们对于汽车时尚的认知。

还有此前让广告圈沸腾的汤达人半成品广告,大写的0特效既视感,把王俊凯逼到灰模场景里尬演。

这是认真的吗?是的,这是认真的!

这些不正经的品牌,让我想到《疯传》有这么一句话——


“非常规之事是一种超乎想象并引人注目的事件。因为事件本身的新奇、惊异与刺激,它具备内在的吸引力,可以产生社交货币,并且反差越强烈,社交货币越丰富。”

正所谓“只要我不尴尬,尴尬的就是别人。”

的确,这些创意看上去毫无创意和美感可言,甚至可以说与多数人的审美背道而驰,但最后无一不是撬动大众的关注度。

这些案例都足以说明了一个不争的事实——

特效什么的根本不重要,重要的是营销的想象力。

哪怕只有“五毛特效”,也不影响品牌获得“五星好评”。

似乎很少看见“正经”的广告能够形成刷屏之势,反倒是奇葩的营销操作,如巨石投入平静湖面泛起涟漪。

这不难理解,如今一味地消费“审美”的创意,不少人连看一眼的欲望都没了。再上等的鸡汤,喝多了也会觉得腻,很多消费者陷入了营销审美透支,标准化、同质化之美,让人看了越来越无感。

品牌主也开始在知名度和美誉度之间拼命挣扎,不知不觉把“以丑闻名”奉为圭臬,相信这总会比“无人问津”更强一些。


因此对于品牌来说,想要激起消费者的讨论欲,必然要学会用新奇的元素来搞事情,才能引起大众的关注。

而此次洽洽就是抓住大众的猎奇心理,以招募广告为内核,土味沙雕广告做外衣,用了极具内涵的绿色恶搞,实现了猎奇营销的目的。

这也是我们常说的,最好的营销就是不销而销。

我想,对于甲方爸爸们来说,做一次营销推广的目的也莫过于此。

不需要花钱制作精致广告,无需花钱做营销推广,就可以带动网友讨论主动为你的广告推波助澜,品牌声量随之水涨船高。

要想营销过得去,身上总得带点“绿”。

所以认真想想,洽洽瓜子能有什么坏心思,一次看似“恶搞”的招募事件,实则是一次略显心机的品牌营销。

相信日后在其它的领域,零特效的广告画风,可能也会变得越来越普遍。

-END-

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原来广告可以这么有趣!
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洽洽瓜子:我 被 绿 了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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