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这些广告文案里,有没有你爱的夏天
2021-07-14

夏夜晚风伴蝉鸣,炭火烤串加孜然,剥虾捧杯笑哈哈,冰镇汽水一口干,碎冰碰壁铛啷响......

虽然夏天的高温炎热让人痛不欲生,但夏天的美好却让人对它恨不起来。因此,在人们爱与痛的挣扎中,夏天也激起了品牌们的营销热情。

No.1 肯德基

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一个冰淇淋,

就可以融化掉32℃的晴。

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偶尔,

把电闪雷鸣当成来自宇宙的电音。

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热搜上吃了半年的瓜,

哪有冰镇的甜啊。

No.2 美的集团

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知——

窗外的知了,

永不停档的乐队的夏天。

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嘶~~~

冰淇淋全身冒着冷气,

扬言要给这天气降降火气。

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咣!

冰啤碰杯发出声响,

日子也跟着有了回响。

No.3 Loro Piana X GQ实验室

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只有在夏天,

午睡一觉睡到傍晚6点时,

才不会感到被全世界抛弃。

天还亮着,大排档才刚刚出摊儿~

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难道只有我一个人

喜欢听夏夜凌晨

突然下起的暴雨吗?

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小时候,喜欢吃棒棒冰尖的那头,

这么多年来,

还是想找到那个喜欢吃圆头的人,

一起度过这个夏天。

No.4 台湾金色三麦啤酒

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这是台湾三麦啤酒和代理商 Dream's Monster. 夢之怪物以及知名摄影师 Masai Kyo 合作推出的广告,广告以萤火虫为主题,将产品和萤火之光关联起来,并融入贪食蛇、玻璃弹珠、太空气球这些童趣元素,瞬间将观众拉回那个夏夜听蛐蛐声、抓萤火虫的时代,让人难以抗拒这波美好的“回忆杀”。

No.5 德国Spreequell矿泉水

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(慵懒到没文案)

No.6 步履不停

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穿上它的轻快凉爽,

仿佛是在浪里游。

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他们教你时髦招数,

我却希望你永远舒服可爱。

No.7 麦当劳

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不赶地铁

也不赶时间

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暑假很短

白日梦长

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夏天贪睡

醒了贪凉

No.8 滴露

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No.9 麒麟啤酒


《风篇》

视频文案:

在郁郁葱葱的草原上,

有一台神奇的自动点唱机。

(歌词:

戴着麦秸帽子的你,

仿若摇曳的万寿菊,

那是天空蔚蓝的夏日,

令人笑意怀念的昔日恋情,

“不要离开我”,

你泪眼婆娑地望着我说道,

我如云朵般温柔地将你拥入怀中,

紧拥入怀,再也不分开。)

美好的假日,GREEN LABEL,

令人身心愉悦的美味。

《旅篇》

《雨篇》

来自日本的啤酒品牌 KIRIN 麒麟啤酒,为推广其旗下一款名为 KIRIN 淡麗Green Label 的低糖啤酒而推出夏日系列广告。

伴随着溪流和沙沙作响的树叶声,清凉的夏日仿佛被浓缩进了这一杯金色中,边听边畅饮一口淡麗啤酒,似乎清凉也跟着气泡沸腾开来。

啤酒带来的夏日美好幻想,在这系列广告中自然地呈现了出来。草原上的自动点唱机,自由弹唱和旅行的女孩,风吹山谷、火车驶过辽阔原野,这系列广告渲染出了一种贴近自然的轻松氛围,让人感到放松和美好。

No.10 CITY CAFE

视频文案:

夏天

同温层过热

太近容易烫伤

午后

耗电加速

热情自动休眠

再强大的武器

都会被强烈的太阳瓦解

夏季好发社群病毒

心情容易感冒

压力持续升温

情绪开始散热不良

高温易燃季节

保持人际安全距离

CITY CAFE这支广告采用令人窒息的风格和节奏,从夏季好发症状的主题出发,将夏天的热解构成几个角度,让身处高温高压的人感同身受,而此时一杯冰饮便是热夏的续命水。

No.11 科罗娜


闹钟叫不醒你

但大海可以

唯一想的

是什么都不想


除了快乐

别的都冲走

科罗娜携手创意厂牌 W+K拍摄的这系列广告,用扑面而来的畅快海浪,邀请人们尽享酷爽夏日。

广告中抓拍了人们在被海浪唤醒时,那一瞬间的真情流露。当海浪卷来,你纵情一跃。当你在冲浪板上摇摇晃晃,随时要投入大海怀抱,那一瞬的表情都是对“Living is NOW”最好的诠释。

来自W+K Shanghai的创意总监Vivian Yong表示:“大海总是知道如何唤醒我们,因为它从来不等人,永远都在当下。当你在刷朋友圈或者赶工作的时候,它只是一阵阵的扑面而来,给你最纯粹鲜活的刺激。被浪花拍打的那一刻,也是我们最能感受到活着的那一刻。”

No.12 日本宝矿力水特

毕业,也是夏天的美好回忆。

日本宝矿力水特这支广告还原了学生毕业时和夏季旅行时的各种场景,一幕幕充满少年活力的校园回忆,一张张年轻的灿烂笑容,这闪着光的青春,让人无比感触。

值得一提的是,从 2015 年开始,宝矿力水特每年夏天的广告都有特别的群舞片段。这些舞者,都是宝矿力水特特意从全日本中学里挑选的。因此,每年的宝矿力夏季广告的拍摄,俨然已成了全国的学生舞蹈狂欢。

夏日感、青春感,就在这一支支广告里加满了。

No.13 七喜

这个夏天,是什么让你心醉?是海风吹来的悸动,还是杯中泛起的西柚味气泡......


No.14 VIVO

《一辈子活在夏天》



VIVO的这支广告里描绘了经历低迷期的旅行团乐队、即将面临高考的迷茫高中生、初入社会承受压力的工作者,以三个不同视角、不同年龄来讲述夏天的故事。他们在这个夏天有太多的心酸和泪水,但好在最后,夏天里遇到的挫折与不幸,都化成了泡沫消失不见,留下的是他们记录下来的夏日幸福时刻。

2016 年夏天,旅行团乐队在成团第 10 年巡演排练时,因为票房不佳,主唱把立麦往下一甩,整个团面临解散。那时的他们一定想不到,今年夏天会因为《乐队的夏天》而大火。

夏天还上演着许多起起落落的人生故事,虽然一生很长,但这个充满故事和回忆的夏天,会让人永远怀念。就如人民日报多言,夏天是温暖的,即使遭遇到挫折,也不至于让人寒冷。多年后,那些夏天里的故事依然鲜活清晰如昨。

你的夏天是什么样子的呢?

-END-

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