APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
天猫的大格局里也有小巧思
2021-11-03 15:48:55


11月1日,在众多消费者按时掐点地忙着付尾款的日子,双十一的主办方天猫发布了一支新的广告片来为本次购物节最重要的日子--11月11日预热。

这支名为《我们普通的一天》的短片,在2分47秒中高度浓缩了11月11日发生在中国各地的故事。



短片布局这很容易让人联想到热播剧《长安十二时辰》,一天具体到每个时辰,都有每个时段的故事在发生。

不知道巧合还是彩蛋,《长安十二时辰》的主演易烊千玺作为天猫代言人也出镜了这支视频。
易烊千玺衣着璀璨地走入观众的视野,说出“11月11日 再普通不过的一天”,点明了故事发生的时间,也直截了当地切中本支视频的标题。


伴随着走上舞台的大明星易烊千玺,视频转场到了犀牛工厂的流水线上。由此,本支视频的主体部分正式开启。


小巧思

这支TVC以时间递进为线索,串联起了发生在杭州、重庆、长沙、舟山、北京、曹县、上海、新疆、广州9个地方的故事。

每个地方之间的串联由各种物品的相似性转场和蒙太奇转场进行。


杭州流水线上的包装盒瞬间转到重庆快递员的手上;

长沙的消费者为了收货打开家门进入到舟山的渔船上;

直播间里展示的新鲜黄鱼下一秒已经成为北京人的锅中物盘中餐;

北京老厂的汽水上一秒还在生产,下一秒已经在曹县的冰柜中售卖;

新疆的放牧场景从现实变为艺术,成为广州一个家庭的装饰物……


视频用这样的剪辑手法干净利落地实现了场景与场景之间的转换衔接,塑造了同一时间下,跨越空间距离的各样故事,生动展现了天猫电商物流的普及和迅捷。



看得出来制作者对这次的转场设计很满意,因为视频**现了这一句台词“下次转场咱们家要做最帅的”,这里的“转场”既是指视频里放牧的转场,也是指视频外场景的转场

这样的小心思在影片中还有几个。比如说讲述快递员起早贪黑送快递时,地点选到了重庆

这是因为魔幻山城重庆的地形之复杂多变闻名互联网,“在重庆跟着导航也找不到路”已经成为网络名梗。

在这样坡道不停转弯不断的地方,物流服务更加困难。

天猫发现并运用了这样的地方特点,让快递员的老练、天猫物流服务的优质更加突出地展现出来。
另外,在TVC选取的9个地点,曹县相比之下有点格格不入。

但选取曹县并不只是因为它是“宇宙中心”,在全网玩梗的背后,曹县抢占了全国汉服市场的1/3,是全国最大的演出服产业集群和生产基地。

阿里研究院公布的《2021年淘宝村和淘宝镇名单》显示,菏泽的淘宝村和淘宝镇的数量居全国地级市第一位。

其中,曹县的淘宝村和淘宝镇数量均为菏泽的第一名。

可见,这支TVC里出现的曹县是以模范淘宝村镇的身份,而不是网络顶流身份。

大格局


超6000万人在双11
为新家挑选新家当
超11万农民主播
把家乡好物带向五湖四海
定制服装从下单到穿上,快至7天
潮流轮转,超700家老字号正当红
同样新潮的还有新能源车,和绿色生活
无论在哪,人们总能不断更新生活
平均每天有4万年轻人
选择电商创业,实现梦想
超20亿包裹的背后,全是对美好的向往
11月11日
再普通不过的一天
只是我们对美好生活的向往
要比往常多一些
美好生活  共同向往
天猫双11全球狂欢节

从广告的片尾文案和讲述故事可以看出,天猫的这支视频涉及到了中国智造、老字号复兴、新能源生活、电商创业、直播卖货等等当前社会的热点话题,对社会现状进行了全景式描摹。



今年双十一的SLOGAN为“美好生活  共同向往”,在这样的命题作文挑战中,天猫给出了两份不同的答卷。



第一支TVC《王小乐不乐》和这次的TVC截然相反又互相补充。

从影片风格上来说,前者是温情喜剧,后者是炫酷大片;

从叙事角度上来说,前者聚焦个体体验,后者采用集体叙事;

从故事场景上来说,前者局限在一个学校中,后者把中国的山川湖海尽收眼底;

从表达角度上来说,一个聚焦情感诉求,一个关注社会价值。
一个是小切入,一个是大格局。角度不同,但共同完成了天猫本次双十一的品牌价值和品牌理念的讲述。
十一月刚到,双十一的战役才刚刚开始。相信在“美好生活  共同向往 天猫双11全球狂欢节”这个恒定命题下,天猫会找到更多的切入点,给出更丰富的回答。



— END —

广告情报局
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
广告情报局
广告情报局
发表文章24
确认要消耗 0羽毛购买
天猫的大格局里也有小巧思吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接