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这年头,卫生巾广告都这么卷了吗?
2021-11-01 17:29:21



不得不说,现在的广告片可真是越来越会玩了,不仅能在短短几分钟的时间中,满足大家的大片视感,还能轻车熟路地将自己隐匿于其中,再用片尾的「突然袭击」,让人醍醐灌顶。


而最近V-GIRL未可新出的广告片,即是如此。



文案
无边的柔软
没有痕迹
没有和世界的摩擦
一切都能飘起来
相信很多人都和阿广一样,需要品牌最后点题才能反应过来:这竟然是一支卫生巾广告?!


这是品牌V-GIRL未可继2019年签下欧阳娜娜后,再度联合品牌代言人拍摄的广告片。通过代理商@赞意的创意加持,可以说是把卫生巾广告拍出了新高度。
整体而言,这支TVC的电影质感氛围还是非常强烈的。
所以即便是阅片数量屈指可数的阿广,也成功地从中看出了《LALA Land》、《爱丽丝梦游仙境》两部电影的身影:

旋转跳跃,躺下一秒入梦;



回眸一笑,歌舞青春DNA动了。

梦境的情节设定加上复古歌舞剧风格的表演,很难让人不展开联想。


但这还仅仅停留在创意的展现形式上,真正出彩的还在于其中的灵魂级创意思路。
众所周知,卫生巾产品一直以来的广告,所传递的理念无非在于「舒适」、「安全」等几大卖点上。
而采用的呈现形式,大多局限于「经期期间跑动、跳动等」剧烈运动场景中,试图通过夸张的反常规思路,收获消费者的青睐。
然而本次,V-GIRL未可却另辟蹊径,以「轻松到飘起来」的概念,塑造出无需过多语言解释的奇幻世界,试图用一个个飘浮的场景,传递产品「轻松舒适」的使用感受:

随风舞动的花瓣;



骑上天的单车少年和轻撞一下就腾空的面包少女;



逆向升空的雨滴,伴随歌舞一起律动......




短片用具像化的「飘浮感」表达「无感」,让人用肉眼可见的方式,感同身受地接受产品「柔软小浮芯」、「超细纤维软边」、「3D表层」等升级属性,既治愈又自然。
当然,短片最让阿广喜欢的地方,还是用场景呈现文案的表现形式,就如:
以「飘浮」的场景呈现,展示V3系列全新升级的「柔软小浮芯」属性;
以运动化的场景,传达V3系列舒适无摩擦的感受;
......
也让观众对TVC中短短四句文案——「无边的柔软,没有痕迹,没有和世界的摩擦,一切都能飘起来」,有了更加直观的体验与感受。
虽然广告的旨意在于推广、介绍全新产品,但是V-GIRL未可本次的广告,却在营造氛围的同时,用和谐而自然的方式,让观众get到其产品的全新升级,让人不得不称赞其用心良苦。

广告片,素来是兼具视觉与听觉双重感受的内容,而看完本次V-GIRL未可创意短片的网友们,也开始纷纷在这两个角度深挖其中宝藏。
先是有粉丝开启自制海报模式,用PS技术为偶像加持,通过系列复古海报预热,让《NANA Land》在微博同步上映。





而作为品牌的V-GIRL未可,看到网友们的自发性传播,也毫不犹豫站出来大方称赞原创者的「技艺高超」,在一来二去的回复互动中,增强了自身的亲切感。
后也有不少网友在看完短片后对其中背景音乐颇为动心,纷纷在评论区询问品牌方BGM的名称。


这一问,也让品牌对于本次合作的用心再加一分:BGM为品牌专为欧阳娜娜定制词曲所创作。
可真是「不问不知道,一问吓一跳」的真实写照,不过阿广在想,若不是粉丝无心插柳地问一嘴,品牌是不是还不打算让咱知道呢?(太低调了!)
舒适慵懒的曲调,很适合打工人偶尔偷闲时,治愈一下:

和粉丝的互动中,直接拉近了V-GIRL未可与消费者之间的距离,让不少用户从中感受到了品牌的温情,也自发性地以分享的方式,进一步扩大了本次营销的传播范围。
除此之外,品牌在其营销上也颇为用心,自短片上线以来,便同步开启全方位的传播模式,让越来越多的人认识并了解这一新晋卫生巾品牌的存在。
前在微博开屏、热搜中进行推广,打响了本次广告预热的第一枪;


中有抖音等短视频社交平台同步上线TVC,全方位扩大声量;


后有携手时尚美妆KOL同步上线好物安利......





总之,用最大的方式让更多的用户认识并了解品牌的独特之处。
反观V-GIRL未可本次营销举动,不仅在短片的质感上颇有用心,更在与粉丝social互动中、传播营销中,以主动出击姿态,让传播的范围扩大到了最大化。

作为新晋卫生巾品牌, V-GIRL自2018年成立以来,便立志用「潮酷」、「讲态度」的品牌形象,凸显其专为青春期少女打造的高端卫生巾定位,让国产卫生巾潮牌的气质尽数体现。


而本次更是用电影质感TVC,用简洁而不简单的方式,在「飘浮」这一主题下做文章,阐释产品轻松舒适的使用感受,同时还在与网友的积极互动中,加深其品牌亲切感、知名度,可以说是难得一见的成功营销案例!


-END-

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这年头,卫生巾广告都这么卷了吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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