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快手奥运广告,还挺燃
2021-07-26

周末很无聊?做什么都没劲?

不如一起来看奥运啊!

东京奥运会正在如火如荼地开展,中国运动员最后时刻逆袭拿下首金,给周末增添了一抹惊心动魄的色彩。

这次转播奥运的阵容中,新增了短视频平台——快手。

在拿到转播奥运权之后,快手推出了一支与体育相关的短视频,看起来还挺燃。

快手奥运广告,还挺燃


拥抱每一个足球梦

这是快手V公益与壹基金联合推出的公益活动,在偏远地区修剪足球场,改善当地孩子们没有体育设施、不能很好进行体育活动的窘境。

与拿下奥运转播相呼应,这次的快手,摩拳擦掌要进军体育视频内容。

不过,从草根中生长起来的快手,做起体育营销来,也带有很鲜明的草根特色。

少年强则国强

镜头切入的时候,让人有点看不懂。

一群孩子大人坐在一起观看2020年东京奥运会的女足亚洲杯预选赛,镜头一切,进入了疫苗的进展,下一个镜头,又到了运动场上的苏炳添。

快手奥运广告,还挺燃

之后,才进入正题,把镜头移到了偏远地区的孩子身上。

看完全片会发现,开头的事件集锦,在片尾的时候又用了镜头来进行呼应。

偏远地区孩童的足球梦+近期大事件,这是一个什么组合?快手想表达的是什么?

片子有点儿过于煽情的嫌疑,加上没有文案的过渡,犹抱琵琶半遮面,很容易看得一头雾水。

大概就是仔细看了一眼视频,发现很燃又发现不知道它说了什么的程度吧。

其实整合起来,这个短片应该想表达的是“少年强则国强”的主题。

从体育赛事、运动员破纪录、疫苗接种到给偏远地区的孩子建设足球场,事件拼接,一方面表达做公益的初心:给孩子运动场地,少年强则国强。

另一方面,则可能还在表达快手做公益的初心:承担社会责任,建设更好中国。

不过放到短片中来说,又想煽情让人掉眼泪又想燃起来让人立马壮志凌云,但最终有点儿两边都不上不下的意思。

相比片子主题升华部分,感觉更能打动人的部分在偏远地区的孩童part。

关注偏远地区孩童

片中的青少年,有想出去玩却不得不做作业的小女孩、有走很远的山路去读书的小女孩、有抱着玉米帮大人做家务的小女孩、还有因为不听话被妈妈打的小男孩。

他们的生活里,有对于未来的渴望,囿于现实的孤寂,还有小小年纪就得帮父母分担的独立懂事。

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孩子一句句的独白,都是偏远地区孩子的心声。

如果有人把目光放到广大偏远地区的孩子身上,可能会看见他们的生活塞着孤寂、迷茫,以及生活的负担。

但他们并不软弱。在这些孩子身上,有着浑身用不完的劲,像蓄劲待发的小野兽,有着野性与冲劲。

在快手的镜头下,他们率性、坦然,对受到的规训说不:

可我们为啥子要听他们说

这是片中孩子勇敢追梦的转折点,也是片中情绪用文案过渡之处。

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快手V公益与壹基金关注到乡下孩子没有塑胶跑道的痛点,去往云南、贵州等地建设场地,为孩子们圆梦提供了契机。

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“让梦想成为可能,我们一起努力”,依靠广大老铁成长起来的快手,也在用行动回馈社会。

在公益爱心能到达的地方,说不定就藏着下一个奥运冠军。

体育赛事转播、体育设施建设,快手并不满足于成为一个仅供娱乐,打发时间的短视频平台。

在内容的辐射与分散上,可以看到快手正在拓宽内容宽度,打破现有的用户圈层,从“老铁”的快手成长为“更多人”的快手。

— END —

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2021-07-26 14:39

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