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“拼多多”代表队,你想笑死我吗?
2021-07-27


“迎面走来的是拼多多代表队”

这句广告语最近被喷惨了,出自CCTV-5播奥运会时出现的插播广告。今年奥运会的比赛没怎么认真看,但却把这句话记得狠狠的。

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翻了翻网上的评论,发现不少网友跟我一样,对于拼多多的现身感到困惑。有人直接献上一道奥运抢答题。

问:这届奥运会让你印象最深的是什么?
答:迎面走来的是拼多多代表队!

拼出来的奥运

第一次看到这广告,我还寻思着,这届东京奥运会,拼多多怎么也有参赛队伍?

先看看完整的广告播放画面:

有个人打开拼多多的软件,突然一个不明飞行物在空中飞行,穿越过各种拼单价的牌子。

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一支队伍举着拼多多的旗子,踢着正步有序地走向前方,形成了整齐划一的方队,最后画面是电视机等家电小人,举着原价/拼单价的牌子吆喝。

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最好笑的还是响彻世界的画外音,“迎面走来的是拼多多代表队,拼着买才便宜,拼着买才便宜”。

我一度以为自己误闯某学校的周一“升国旗,奏国歌!”的现场,让人瞬间产生条件反射,立刻正襟危坐,背脊挺得直直的。

可后来看完发现,这居然是个广告?

据说这个广告半个小时就看了6次,不管看哪个比赛项目,都逃不过结束以后那一句“迎面走来的是拼多多代表队”。

终于大家看不下去了,有人笑拉、有人怒喷:

本届奥运会印象最深画面

没有之一

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新鲜出炉的百度词条块

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这不是奥运梦,这是噩梦好吗

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就连老一辈

都误以为跟不上新代表队

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笑点和槽点并存

成功打败东京奥运会开幕式

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调侃到这儿,不懂就问,到底什么叫做“拼多多代表队”?

热心的网友给我们科普了一把: “这是一支拼命多拼团多拼手气多的代表队,拼了就对!”

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我想多数人的第一反应,还是央视和拼多多这个组合,真的太不搭了,看了多少有点晦气。


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东京奥运会本就是一个励志、正经的世界体育舞台,而拼多多在不少人眼里就像是一款“流氓软件”,充斥着各种低廉假货和砍一刀画面,做起营销来只追求流量,不顾及用户体验。

可这回,拼多多居然登上央视打广告?

是不是想玩文字游戏传递“敢拼”的概念,咱也不知道。

但试想一下,就连这样被贴上假货标签的软件,都可以在央视播出奥运会时打广告。这让人不禁思考,是不是金主真的有钱就行?电视台又是怎么审核广告商资质的?

如此看来拼多多原本只是做一个3亿人都在用的沙雕app,没想到这次,还想做一个14亿人都在看的广告。

拼出来的洗脑

面对这个以“拼”为宗旨的奥运代表队伍,我单方面还想给拼多多代表队,加上一条:洗脑。

拼多多只不过又干了一件,马蜂窝和知乎在世界杯上都干过的事:精神污染。

这个广告有多洗脑,我觉得有个网友就说到点上了:每次听见就很想下楼做操。

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不能再生动了。

这是因为拼多多把大家的共同记忆,拿捏得死死的。

何出此言?拼多多这回巧妙借鉴了两个东西,一个是运动会的视觉场景,一个是中国人民解放军军歌。

说起学校的运动会或者国家大型庆典现场,大家脑海里想必会浮现这样的熟悉场景:

多个方阵队伍整整齐齐地出现,他们服装统一,精神抖擞,面带笑容,整齐划一的挥动着小红旗或荧光棒。

这个时候往往也会有主持人喊出“现在进场的是......队伍”,而背景音乐也播放着军歌,一种正能量的情绪油然而生。

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拼多多即使知道槽点满满,还要打广告,就是为了劈开大家的脑海。

设定运动会、升国旗等特定的社会情境,融入大家熟悉的BGM,在此基础上加入“拼着买,才便宜”的slogan。

当这些元素凑在一起,观众看到或听到相似的场景,就能被唤醒记忆。

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都说“有槽点的广告”好过“平庸的精美”。

不可否认,这句话是有它流传的道理的。

我记得,圈内人还有人这么贴切地比喻过洗脑广告的必要性:

广告不是温馨的请客吃饭。

砸广告就是声音要大,字要大,撬开消费者的心智。

我想这也是洗脑广告能够长久不衰,甚至被营销人奉为圭皋的底层逻辑。

回到开篇网友的吐槽,拼多多这支广告真的那么不堪吗?

客观来说,确实是能够收割大家的记忆度,但美感真差点意思,败光了好感度。

拼出来的抄袭

但话说回来,比起洗脑的争议性,我更担心的是,拼多多违法广告法的风险性。

来看一个例子。

之前“请给我一面国旗 @微信官方”创意刷屏,就有人提出疑问,给头像上贴个小国旗是否违法?

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透过官方的解释不难看出,如果使用者是心怀好意,那就没啥毛病。

但还存在另一个问题,就是可能会违反广告法。

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普法时间到,来看下具体规定。

《中华人民共和国广告法》第九条明确规定,商业广告中不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽。

如今拼多多广告,同样面临着相似的问题。由于其在广告中引用军歌,加上这本身就是一种商业行为,是否存在违反广告法的风险,目前都还不好说。

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无论是否违法,拼多多在“拿来主义”这件事上,确实是惯犯了。

每一次都是偷来大家耳熟能详的元素,再拼上自己的“原创”,一支拼多多的广告就搞定了。

被喷最多的,就是拼多多之前联合某卫视推出的宣传片《找朋友》,照搬儿歌《找朋友》的BGM,改编成拼多多味的《找朋友》;这还不够,更像素级抄袭日本NHK电视台教育节目排版之歌 《啊!设计》。

随便拎个场景出来,两者都是长成双胞胎的样子,你们随意感受一下。

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拼多多《找朋友》


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排版之歌

一对比,就知道抄袭实锤了。所以拼多多在广告法边缘试探,也是有原因的。

结合拼多多的那些年,当我们把话题再转移到奥运插播广告,它的争议点确实不少。

咖位配不上央视,令人反感的洗脑,还可能违反广告法,这一系列放在一起看,拼多多就像在搞一场恶作剧。

只能说,这真的很拼多多了!

-END-

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