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从0到1,带你全面掌握快手信息流广告投放
2021-07-30 11:11:38



快手信息流怎么投?

最近有很多小伙伴在问快手信息流的玩法,快手作为国内知名的短视频平台,平均日跃活量高到2.65亿人次,总用户更是超4.8亿,如此庞大的用户量,自然也成了广告推广的必选渠道。

但是也有很多优化师表示,平时玩惯了百度、头条、广点通这些渠道,一下子接触快手信息流有点蒙圈,所以今天我就来教大家从0开始玩转快手信息流广告。

快手信息流渠道特性

1、广告平台:快手APP、快手极速版

2、优势:定向方式多样,活跃用户量大

3、缺点:依赖视频素材质量,流量波动较大

4、投放建议:全行业

5、投放后台:磁力引擎

磁力引擎是快手商业化营销服务平台,作为共生商业的实践者,致力于践行产品和技术的平等赋能,为现代商业打造兼顾公域吸引力和私域吸附力的共赢生态,让品牌、商家、用户、创作者发挥更大的营销价值。

6、渠道特点:准高级智能渠道,可以通投,依靠基础定向,通过创意和智能出价就可以让系统自动寻找到目标人群。但是在测试中,行为兴趣等定向也是一种重要的方式

7、第一要素:创意素材

8、次要因素:页面、定向方式、出价、创意分类与标签等

9、出价方式优选:OCPM、CPA

10、信息流展现样式:

快手默认情况下,广告会通过封面的形式进行展示,流程如下:


无封面,这个要设置大屏模式,然后会在用户上下滑动过程**现广告,流程如下:


账户不同阶段优化方法

1、新计划/新素材流量少

01. 新广告是否过审、新广告计划/组是否开启、日预算是否过低;检查基础设置、适当提高日预算

02. 定向是否过多;适当放开定向,放开后1-2个小时观察曝光数量

03. 新广告视频内容是否和历史素材一致;修改素材、视频情节可以一致,但拍摄的主人公要不一致

04. OCPM出价过低;适当提高目标转化出价(5%-20%),3个小时调整一次

05. 素材相似度过高,相同素材在多个计划同时投放,导致互相挤压、竞争

2、老计划/老素材,ECPM高但消耗低

01. 定向是否过多;适当放开定向,放开后1-2个小时观察曝光数量

02. ECPM是否每小时持续下跌、CTR是否每小时下跌;更换视频封面

03. 广告质量分是否过低、负反馈是否多、素材是否过于虚假诱导;修改视频内容

04. 实际CVR是否过低;视频是否引导下载、视频与页面内容相关性是否高、下载地址/表单提交是否畅通

05. 新计划是否同时使用了老计划的跑量素材,导致争抢流量

3、账户拓量技巧

01. 素材多

素材种类:素材类型多元化、CTR/行为率的优化

素材量级:至少10条不同内容的素材(头部素材2-4条、中部素材5-10条)

02. 定向宽

基础定向:时段放开,看全天整体成本;年龄/性别/兴趣阶段性拓展放开

DMP:通投和DMP预算分配合理(8-2分);投放初期,不建议过多使用人群包;出现投放瓶颈可逐步增加DMP策略

03. OCPM灵活

目标选择:先收紧,稳定后放开;单个账户优化稳定后,可选择优化目标的上一级作为目标

目标出价:前期按照可接受成本;账户稳定可根据实际情况提高出价

快手信息流投放注意事项

1、通投时,初始目标成本可比可接受成本略低5%-10%左右,待起量后可提高目标成本价格

2、使用行为意向或DMP+OCPM,由于人群圈定范围较小,初始目标成本要略高于可接受成本

3、前期投放时段建议全天投放,以测试不同时段转化效果,确保全面收集数据

4、3个小时内尽量不要调整价格,建议新广告1天内最多调整一次价格(新广告需要一定数据积累)

5、创建OCPM后,尽量不要大的调整,调整影响模型程度︰修改速度<修改时段<修改定向

快手信息流OCPM自动赔付规则

1、赔付条件

01. 超成本比例:转化成本超过目标成本的20%以上(举例:目标成本10元,转化成本≥12元)

02. 赔付时间范围:广告组首次产生消耗当日为第一天,至之后的7个自然日内(第二个周期为后续7个自然日,至多赔付两个周期)

03. 修改次数要求:每天修改广告组出价且定向其中任意一个的次数不能超过2次(即一个广告组每日可以修改4次,定向和出价各两次)

04. 转化数量要求(最新规则未知,此为旧版规则)∶广告组累计激活数大于10个,表单数大于等于5个、行为数大于60个

2、赔付金额计算规则

01. 总预期消耗=(目标成本1*对应转化数)+(目标成本2*对应转化数)

02. 赔付金额=总实际消耗-总预期消耗

03. 以7天为一个赔付周期,至多计算两个周期,每个赔付周期中的金额单独计算

注意:总实际消耗中不包括使用“加速探索”工具期间产生的消耗。

-END-

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2403
很好

2021-08-08 19:28

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    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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