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这些文案只有四个字,却流传千古
2021-08-11 16:35:24


品牌slogan是世界上最难写的文案,没有之一!

因为它的创作空间太大了!

有多大?

比天还大,没有边际。

而这其中字数是最不受限制的一个。

从一个字到十八个字,品牌slogan应用尽有。


什么?有一个字的slogan?

对,“BMW之悦”

在我看来就表示宝马的slogan是“悦”。

何况宝马本来全球的英文口号就是“JOY is BMW”。


插一句:

十八个字的slogan,那是谁?

还有谁?

“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”


但一般考虑到方便应用、易于传播等因素,

品牌slogan都会以简洁、凝练为核心需求,

即尽量用最少的文字,表达出最丰富的品牌精神内涵。

所以,一般会看到3~6个字的品牌slogan是最常见的,

而也许由于中国人的阅读习惯,

可能是四字成语从小影响到的语言节奏偏好,

最终导致“四个字”的品牌slogan比较多。


当然,这里的四个字,指的是四个汉字。

四个字的品牌slogan,

有很大部分是来自国外品牌的翻译;

另一部分则是本土品牌的自我创作。

因此今天的文章分为两大部分:

一、国外品牌翻译的四字slogan;

二、本土品牌创作的四字slogan。

一、国外品牌翻译

1、“不同凡想”——Apple

       

这可能是广告界最经典最著名的品牌口号!

有些翻译成“非同凡想”,不过我更喜欢“不同凡想”。

因为既表达出了原文“想不同、不一样的思考”等意思,

又通过谐音“不同凡响”(形容作品不平凡,很出色)

造成双关。

正因为如此,我们读起来,

才有在无意间把两种意思都get到的神奇效果。

2、“只管去做”——NIKE     

这应该是向大众普及率最高的一句slogan了吧?

我觉得用“妇孺皆晓”一点也不为过。

这句slogan是最典型的品牌slogan典范,

无论是英文原文,还是中文翻译,

都是用最简单的词,表达最简单的普世道理。

3、“我就喜欢”——麦当劳

    

这是地位仅次于“只管去做”的一句品牌口号了。

曾有英文能力者指出:

i‘m lovin’ it 和  I am loving it 是不同的。

前者是“我一直深爱与其中”;

后者是“我一直爱着它”。

但不论哪种意思,都比不上这句中文slogan。

把麦当劳要强调“年轻、个性”的品牌策略执行出来了。

4、“永远向前”——尊尼获加

       

尊尼获加这句品牌slogan其实没有官方的翻译。

有的翻译成“永远向前”,有的翻译成“迈步向前”,

有的甚至是“不断进步”...

但这不影响大家对它的印象,

一看到这句话就能想到那个一镜到底的经典品牌TVC!

这是第一次从创意形式上去诠释品牌精神的TVC了。

5、“感动常在”——佳能

其实佳能的英文slogan有点复杂,

不论是语法还是单词。

毕竟“delighting”不是一个很常用的单词,

而“感动常在”无疑是成功的一句意译slogan。

“感动”一词不禁深化了原词,还升华了品牌精神。

事实上,大家也是知道中文slogan比较多。

6、“超越未来”——英特尔

这是2006年,英特尔更改的新品牌slogan。

这句的英文其实挺好的,

流露出英特尔当时“变革与创造”的勃勃野心。

只是中文翻译太随便、直白了。

少了一种让人意犹未尽的美感。

7、“智在未来”——微软

这些科技大佬总是喜欢打架。

这是微软在2010年开始启用的新品牌口号,

英文是:“Be What’s Next”;

中文翻译成“智在未来”。

并以此取代之前的“your potential,our passion”。

我觉得,“智在未来”就比“超越未来”高明很多了,

它与“不同凡想”,

有某种异曲同工之妙。

8、“好奇不灭”——Lee     

  

Lee这句品牌slogan,

一度让我跟美国国家地理杂志的品牌slogan搞混了,

只不过人家的“live curious”是被翻译成“好奇地活着”。

“好奇不灭”其实是升华了原文,

功劳在于“不灭”两个字,

把那种态度、执着的探索精神传达得淋漓尽致。

9、“服适人生”——优衣库

这又是一句很加分的中文slogan翻译。

原文“LifeWear”怎么看都是偏产品向的表述,

或者说是偏服装、衣着上的这种功能向表达。

但中文提炼出了“服适人生”,

妥妥的从产品表达升华到品牌精神。

这个“适”字的价值,跟“不同凡想”的“想”,

和“智在未来”的“智”,

都是点睛之笔。

10、“使命必达”——联邦快递

怎么可以忘记了联邦快递的“使命必达”?

虽然说“使命必达”,是一句已有的成语,

这个直接搬过来用,好像有点偷懒。

但你仔细看英文原文,

这简直就是为“使命必达”量身定制的品牌slogan。

11、“挑战一切”——美国艺电

Electronic Arts 美国艺电简称EA,

是一家很有名的游戏公司,

它的代表作有《模拟人生》、《极品飞车》系列。

品牌slogan很有野心,

只是中文太过直译了,

直译就显得直白了。

12、“生来有趣”——科乐美

科乐美,带给我们《魂斗罗》和《合金装备》

等美好童年的游戏公司。

一提起这家游戏公司,

80后的第一印象就是“上上下下左右左右BABA”,

藏有秘技的游戏,既淘气又好玩,

“Born from fun”,翻译成“生来有趣”,

倒是真心与这家公司一贯出品的游戏特点相符。

13、“玩乐未来”——南梦宫


南梦宫,创造出《太鼓达人》这种神作的游戏公司。

南梦宫创始人曾说过:

”我们会努力制作出更多使未来变得更有趣的游戏。”

而“Fun for the future”,

这句品牌slogan,无疑是老人家的心理写照了。

14、“激发无限”——戴尔

戴尔的英文slogan可以翻译成“激越无限”,

虽然单看中文这种表达是无感的。

这比起下面这两句完完全全的直译,

也算是有经过深度思考的了。

所以下面这两句品牌slogan,

我就简单过一下就好了,

也懒得去评论了。

15、“我就是我”——锐步

16、“美好生活”——LG

       

二、本土品牌创作

1、“思行合一”——联想Think Pad

每次提到think different的“不同凡想”,

就会想到联想thinkpad的“思行合一”。

这句品牌slogan很优秀,

可以说是比较成功的偏中文语境表达的一句slogan了。

仿佛要马上与苹果来个互怼,

你说“不同凡想”,

我说要“思行合一”,

从内涵上来看,一点不会输啊。

2、“进无止境”——长安福特

中文四字slogan的第二吹。

这四个字的阅读语感、节奏,以及字面意思,

简直把中文的美,体现得淋漓尽致。

以至于东风本田还东施效颦,

整出了一个“越.无止境”的营销战役口号。

然而,一字之差,

天地之差。

3、“和者筑善”——保利

有两个体制内品牌的slogan一直印象深刻。

一个是保利的“和者筑善”,

一个是建行的“善建者行”(下讲)。

这两句,都具有极度凝聚感,

即以最少的字表达最丰富的品牌内涵,

又有极度契合品牌个性的语感表现。

4、“善建者行”——中国建行银行

更让我吓一跳的是:这样一写出来,

“善建者行”,还可以理解为“善者建行”。

这汉字的博大精深,奇妙玄幻,

简直让人叹为观止。

5、“永不止步”——安踏

哎哟喂,一看就是“借鉴”尊尼获加的啦。

我记得以前安踏最开始的slogan是:

“我选择我喜欢”。

后来为了塑造品牌,提升逼格,

整了这么一句英文出来。

想法是好的,

只是跟别人太撞脸了。

6、“因爱而生”——强生

这句是中国的文案从业者,

从“强生”这个品牌名为切入点去思考,

而得出的品牌slogan。

让品牌的精神塑造有了可以溯源,

或者说,有了可以讲故事的资历。

7、“人.车.生活”——日产       

      

它提供了品牌口号另外一种表达的可能:名词罗列。

三个名词,四个字。

这种形式的slogan,印证了一句话:

文案从来都不是最顺畅的文字!

8、“勇闯天涯”——雪花     

这是国内塑造品牌精神最成功的啤酒品牌了。

一听到“勇闯天涯”,

脑海里就会浮现那个正在悬崖攀岩的剪影:

冰峰峭壁,勇者向上。

9、“天生骄傲”——Smartisan T1 

       

我记得老罗在一次发布会上强调过,

“天生骄傲”,不是锤子科技的slogan。

而是Smartisan T1的slogan。

它是老罗的第一个产品,

它这么狂这么野这么自负,

完全是正常的。

10、“各有态度”——网易新闻     

当年网易新闻从“有态度”到“各有态度”,

强调了个体的存在,

同时也呼吁个体的自我表达。

是一次很有清晰企图心的品牌升级。


品牌slogan一般有两种需求切入点:

一是能功能需求,二是情感需求。

功能需求从产品卖点角度切入,

情感需求从品牌精神角度切入。

上面提到的所有品牌slogan,

都是在塑造品牌精神。


看下互联网公司的品牌slogan,

几乎都一致地在强调产品卖点,

这可能跟互联网产品的性质有关,

也可能是“四个字”真的很难讲道理咯。


11、“淘!我喜欢”——淘宝

12、“多.快.好.省”——京东

13、“悦享品质”——爱奇艺

14、“送啥都快”——美团外卖     

15、“听.见不同”——虾米音乐

     

上面的互联网公司slogan,

虽然也都平平无奇,

但也算是表达出了想要诉求的差异点。

但是下面两句,我是真的觉得,

换个品牌名就不记得是哪家了。


16、“我的生活”——百度糯米     

17、“听到极致”——百度音乐

全文完。

-END-

文案怪谈
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福星高照
非常完美

2021-08-13 08:42

Zoe
干货

2021-08-12 09:49

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文案怪谈
文案怪谈
发表文章187
研究文案,就像研究你一样
确认要消耗 0羽毛购买
这些文案只有四个字,却流传千古吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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