APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
失宠资本市场,B站想借长视频翻身?
2021-08-14 10:13:43

近日有媒体披露数据表示B站DAU已超过6500万,成为仅次于爱奇艺和腾讯视频的第三大长视频平台。


且不论6500万用户里有多少是长视频内容的DAU,让人疑惑的是,一个以UP主生产、搬运中短视频为核心商业模式的社区,怎么突然就被定义成长视频平台了?


从二次元到直播到短视频再到长视频,被各色“战略概念”包裹的B站,今年却被资本狠狠地泼了一盆凉水。

资本市场失宠

今年3月,B站二次上市登陆港股,彼时B站美股刚创新高,价格接近160美元一股,市值一度超过530亿美元。高光之后,B站的股价没能再给投资者带来惊喜,目前B站美股股价在80美元左右,港股股价600港元出头,都距离最高点下去至少40%。


犹记得2020年B站带给资本市场的兴奋感,基于疫情影响的互联网用户粘性短期爆发的大背景,有中短视频、二次元、年轻用户、社区化、直播等概念加持,B站的故事和想象空间一时间吸引到资本市场的大量目光,股价连续飙涨。


但今非昔比,股价的持续下探和价值回归,证明多数投资者不再对B站感兴趣,B站身上那个独特的互联网内容故事,吸引力也大大下降。


对于资本市场的颓势表现,其实B站并非不在乎,从游戏电竞到内容商业化,从差异化社区到测试轻视频,B站一直在加速扩张自己的商业化版图,试图通过边界的扩张以及有别的商业模式,来重新博得资本市场的青睐。


但现在看来,这些动作和战略概念,没有给B站加分,至少在资本市场看来是如此,反而因为持续扩大的亏损数据,吓退了一批认为B站烧钱刹不住的投资者。


现在的“第三大长视频平台”也是如此,看起来是一个很有价值的概念性头衔,但问题是长视频并非B站当前的核心内容模式,而且关于长视频的用户量、付费率、留存率这些关键数据,B站也没有披露,所以这个概念比较虚。


其实用概念讲故事、刺激股价的上市公司有很多,但没见一个成功的,比如快手今年6月宣布全球月活破10亿,但之后股价没有反弹,而是继续下行,目前股价与最高点相比跌掉了8成左右。


所以说,一旦资本市场再认可曾经的故事,那企业用再多概念来刺激投资者感官也无济于事,因为从资本市场不再看好的那刻起,公司就已经被打入下行通道了。

矛盾的商业模式

B站被各种商业概念包围,实际上也是边界扩张的一个必然结果。但细看这些五花八门的概念,B站真正钟情的还是内容,而内容这块,原本以中短视频为主的B站,这几年不断在向“优腾爱”的长视频以及“抖快”的超短视频靠拢。


登陆资本市场后,B站野心越发庞大,不断试图把短、中、长视频以及直播全部放到自己的内容生态里面。到今天,B站的内容生态看似很丰富,实则也比较臃肿,重心慢慢变模糊。


最为致命的一个问题在于,B站这种什么都想要的战略,实际上存在明显的内在模式矛盾,而这种矛盾,就是长视频模式和短视频模式的矛盾。


抛开流量广告,长视频盈利模式主要靠付费会员,而短视频盈利则主要靠内容电商,而从用户角度看,长视频和短视频的观看时长、习惯都有很大差距,再从产出上来看,长视频需要专业产业链的支持,而中短视频门槛相对较低,任何人都可以生产。


B站当前的商业模式还是以UP主生产内容带动用户流量,内容生产门槛低,盈利来源包括游戏、广告、增值服务等,所以模式上更符合中短视频的定义。


至于长视频内容上,和几个头部平台相比,B站的长视频内容储备规模仍然有限,且付费会员规模也存在差距。尽管B站近年来加速发力,但长视频内容的质和量,都需要长时间的累积和打磨,背后需要有可靠的产业链支撑,B站想要弯道超车,打造成熟的长视频内容模式,短时间内不大可能实现。


现在再看“第三大长视频平台”的定义,显然是站不住脚的。如果B站真要转型为长视频平台,意味着战略上会转向内容产业链建设,那么现在依附B站生存的大量UP主未来很有可能被淘汰,一旦没有了UP主持续的内容生产力,平台的内容生态还能健康发展吗?被UP主所吸引的用户们会大量流失吗?这些都是B站需要慎重思考的问题。


即使退一步说,长视频模式的概念对B站未必是好事。原因在于长视频平台目前的生存状态也并不理想,普遍处于亏损状态,而且市值上也不受资本市场待见。比如爱奇艺目前市值只有80多亿美元,300亿美元的B站,就算搭上了长视频的车,资本市场也不会有什么反应,所以“第三大长视频平台”的概念终究还是无法打动机敏的资本市场,对B站股价难以起到提振作用。

版权生态的弱点

B站的内容生态和流量吸引力,长期建立在大规模UP主频繁的、规模化的创作内容基础之上,这意味着,B站内容生态目前还面临一个更加严峻的潜在风险,那就是不少UP主以个人名义创作的内容没有获得授权。


今年国家有关部门和长视频行业对盗版侵权打击力度加大,并新修了《著作权法》,加码了对侵权盗版的处罚力度,与此同时创作者、明星和长视频平台方也多次联合呼吁尊重原创、打击盗版,维护版权所有者的合法权益。


前段时间三大头部长视频平台炮轰短视频平台野蛮的侵权、抄袭行为,而最近央视也公开抨击了短视频对奥运转播内容的野蛮侵权,并表示已经对各类侵权活动展开调查取证,以及依法坚决查处东京奥运会盗版侵权行为。


不仅国内在强化版权保护法规和加大严打力度,最近有新闻指出日本逮捕了3名侵权的短视频创作者,涉案处罚金额甚至可能超过1亿日元。


在国内严打短视频内容侵权和盗版的大背景下,未来短视频内容创作者的侵权行为,很可能要付出更大的违法代价。对于B站这类依靠短视频创作者生产内容的平台,有可能要迎来持续的内容创作者洗牌,而内容创作者规模一旦下降,对B站的商业模式和成长性或许会带来不小的打击,资本市场的态度会降至更低的冰点。


不论怎样,B站的现有商业模式决定了其面临着一定的版权生态风险,所以就算是转型长视频平台,如果不考虑从版权获取上找到解决方案,最终可能还是难以实现突围。

-END-

刘旷
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
刘旷
刘旷
发表文章497
左手资本,右手人工智能。
确认要消耗 0羽毛购买
失宠资本市场,B站想借长视频翻身?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接