APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
谁说国潮已经玩不出花了?
2021-08-13 13:48:24



不知道你们发现没,这几年国风饮料和植物奶(燕麦奶),就像饮食界的后起之秀,经常出现在大众视野面前。新茶饮已然成为年轻人的社交货币,当下新茶饮的消费场景,从原来单一的逛街休闲、办公室社交下午茶,逐步拓展到办公室独饮、居家茶饮,慢慢日常化、刚需化。


实际上,新茶饮赛道一直不缺玩家。然而有多少是单纯的入局者,又有多少是真正的搅局者呢?最近,我留意到了一个意想不到的新晋选手——美的免手洗智能破壁机,为打破原破壁机单一赛道的内卷,美的生活小家电联合京东创新性地将破壁机场景和新茶饮场景打通融合。

作为一个“格格不入”的入局者,美的同时加码破壁机和新茶饮两个赛道背后,底气是什么?结合点是什么?撬动新消费场景的解决方案是什么?

1、汉元素与破壁机梦幻联动 打破时空次元壁

古人开门七件事,柴米油盐酱醋茶,“喝点什么”是千古文化之内核,一直蕴藏在国人的餐桌文化智慧中。这条片子将潮流元素与古典元素巧妙融合,用极具时空串联感的镜头调度让我们一窥古今茶事:古今两个时空的主角,跨时空上演古今举杯对饮,将多个朝代的代表潮饮一一细数,从汉代豆浆、唐代酪樱桃、民国擂茶到现代的植物奶,这一杯,日日新。


然而,古代要想调制一杯好喝的潮饮,需读“万卷”书研习食材黄金配比,对火候观察入微、寸步不离,可不简单。所幸现代可借助更智能方便的美的免手洗智能破壁机化繁为简,无需看守厨房,制作“了熟于心”;无需动手清洗,也能享受美味;更有海量食谱随心选择……让传统那一杯以更优雅的制作方式在现代继续“潮”起来。 


除了点到破壁机焕发的国潮活力,美的配合“古今潮饮传承”主题的演绎,对富含古典元素的音乐、置景、镜头调度,进行了现代化的改编,让汉元素在现代美学的语境中,彰显出不一样的潮流魅力,形成既有对比又和谐的冲突美感。 

在新消费时代,消费者要的不是品牌单方面给予的“满汉全席”,而是自给自足的“自助餐”,被赋予多元选择的权利。 

美的无疑就是在做这样的事情,左手软件升级,提供海量持续更新的云食谱,并给食谱搭配专属的破壁程序,满足用户千人千面的挑剔需求;右手基于硬件升级实现“自动洗,只管喝”的体验,让消费者即使广袖汉服加身,也能十指不沾阳春水,体面地享受一杯潮饮。



2、以“国风”为沟通支点 撬动大众群体

关乎“精致”的表达千千万,为何美的唯独选择“国风”作为营销语言来演绎?我想这里面离不开两点。

一方面,国人对于国风国潮元素有着与生俱来的偏好和认同感,这就意味着国潮具备良好的营销土壤。“国风人群”在大众眼中就是国潮的鲜明代表,他们有着一定的经济实力,也追求生活的仪式感和精致感。而“国风人群”的精致生活,同样承载着外界对精致生活的向往与期待,由他们来诠释精致最适合不过了。 

然而,国风人群褒衣广袖的穿着在日常生活中,确实拖沓不便, 一款不用手洗的更智能更便捷的破壁机,能为她们省去“洗手作羹汤”的麻烦,轻松体验潮饮常喝、古饮新做的生活方式。

另外一方面,无论是起源于汉代的豆浆还是始于民国的擂茶,都是千年前就开始流行的那一杯“潮饮”,有着深厚的饮食文化底蕴,是一种国潮的象征。

基于此,美的以“古今潮饮共饮一杯”为破题思路,选择时尚的国风元素作为承载,自然引出“古今潮饮 一杯搞定”的营销主题。除了创意内容以外,美的锚定国风这个原点,联合抖音、小红书的国风、美食达人进行视频内容共创,借助原生内容植入古今潮饮生活方式,营造精致生活的向往感;同时联动京东、百度、抖音、小红书、双微多渠道传播,快速建立起产品认知,将“一杯潮饮”打造成流行日常。

在落地的过程中,美的破壁机借助国风达人的圈层号召力,对国风兴趣人群进行精准圈定,既能缩短消费者的认知路径,也能以国风人群为原点人群扩散到泛大众圈层,实现“先入圈,再破圈“的闭环传播。

 3、产品硬核实力解决场景痛点 满足“自动洗,只管喝”

产品是道,营销是术,脱离产品本身的营销只是空中楼阁。产品创新讲究品牌走进消费者的生活场景,从消费者的痛点出发,将痛点变成一种新的体验。

通过TVC内容,美的将用户的痛点说出来,把产品卖点场景化,让用户真实感受到美的破壁机如何为用户真实需求提供解决之道。

比如“宽袍大袖”的穿着,让人不禁顾虑喝完之后大动干戈的清洗问题。而美的免手洗智能破壁机拥有全自动智能清洗程序,高温清洗一共三次,还会热烘干燥除菌,正好契合用户“喝完即走”的优雅体验。

又比如古人“读万卷书”才能掌握潮饮的制作技能,但现在有美的破壁机OLED 智能交互屏幕,用户只需跟着屏幕依葫芦画瓢,就能对于每一步调制操作心里有数,年长的爸妈也能轻松操作;更有美的美居app海量智能云食谱,一键即可启动,每个食谱都匹配专属破壁曲线,确保潮饮口感不亚于外面的饮品店。

 

除此之外,美的美居app还提供丰富的网红饮品选择,如燕麦奶、缓糖糊、果仁露等,均匹配了专属破壁曲线,做到每杯都好喝,让消费者随时打卡潮流的饮食生活方式,而不必限于过时的饮品选择。


透过这些不难看出,美的破壁机将重新定义新茶饮场景,借助全自动清洗、OLED屏幕升级、智能云食谱等多个核心技术升级,有效解决大众居家茶饮场景的痛点;让消费者得以更轻松地享受健康潮饮的生活,既为这次营销找到有声的落脚点,也因此重塑了品牌和用户之间的关系,为消费者创造精致生活方式。

4、结 语

当我们回过头来看美的免手洗智能破壁机的打法:基于“古今潮饮传承”主题的创意广告,精准的人群沟通和渠道选择,再加上硬核的产品支撑,“一杯潮饮”概念出圈,“自动洗,只管喝”用户心智建立,也就顺理成章了。

新品8月10号已于京东首发,新品期还设置了京东专属优惠价格及福利!今后,期待美的推出更多创新玩法,不断夯实“一杯潮饮”的概念,将美的破壁机打造成“居家茶饮场景”的刚需产品。  

-END-

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1002
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 0羽毛购买
谁说国潮已经玩不出花了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接