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这个夏天,躲在广告里避暑
2021-08-25


作者:二汪

前两天的一阵阴雨,终于给这个燥热的夏天降了降温。 

每当回想起前些天被持续的高温折磨的日子,阿广都不禁发出来自灵魂深处的呼喊:要是夏天像广告里那么美好就好了! 

广告里的夏天,是冒着冷气的可乐,冰镇过的西瓜,迎面而来的清风,还有阵阵动人的蝉鸣,彷佛永远都这样的生机盎然,永远向上。 

所以不如,站在这个夏末将至的节点,让阿广带你一起,回顾这个夏天广告给我们带来的美好。

 01 演绎夏日的动人情怀  

夏日明亮而燥热的空气中,回荡着少男少女的青春意绪和深厚情谊,清爽而不甜腻,一些品牌便从不同的视角展现了这份动人情怀。

1)叮咚买菜「吃瓜文案」


这口瓜真甜!

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叮咚买菜洞察到「吃瓜」这一必不可少的消夏活动,借西瓜与夏天天然的联系感,建构出情侣之间俏皮甜蜜的浪漫氛围,再加上「吃瓜」在互联网语境下被赋予的看热闹意味,使得整组海报文案具备了一层别样的调侃与生动。

2)生气啵啵×王一博


给你一个啵啵冒泡的夏天

意类为生气啵啵做了一支由王一博(啵啵)主演的纯情偶像剧,巧妙地将气泡爆破时的啵啵声类比为少女心动时的心跳,又借气泡水的「无糖」反衬出恋爱的「甜蜜」,从而在一曲夏日恋歌中道出了啵啵气泡水「无糖也甜」的核心卖点。

3)李现×7喜

海边邂逅的浪漫故事


7喜携手李现,讲述了一次海边小木屋的邂逅。遇见暗恋对象时上扬的嘴角、眼角的笑意、忐忑不安的内心,在海风、沙滩、冷饮等夏日元素的烘托下,汇成了相遇的「心醉时刻」,以一语双关的手法,既诠释出恋爱的陶醉感,又点出了「莫7托」的甜醺调性。

4)宝矿力水特宣传片

为友谊而奔跑的青春

宝矿力水特讲述了两位少女之间误会与和解的青春故事,不仅在短片中巧妙回溯了春季时两位少女的初次相遇,还用沙滩、海水、短裙等充满夏日氛围感的元素,为少女间美好友谊和细腻心理的呈现更添一分青春的活力。

 02 感受自然的清新气息

夏日里除了甜甜的恋爱,同样令人欢喜的,还有大自然带来的福泽。部分品牌将自身融进了大自然的蓬勃绿意之中,借自然之美,为产品注入了新的生机与活力,使我们陶醉其中。

1)康师傅绿茶×易烊千玺


沐浴大自然的阳光雨露

易烊千玺化身山地探险家,穿梭森林、攀登高峰,沐浴在雨露与阳光下,带我们感受大自然的蓬勃生命力。短片中的人和景物,都迸发出一股清新、自然的活力,将康师傅绿茶「活力好心情」的体验以最直观的视觉化方式呈现出来。

2)东方树叶夏日冰茶


悠闲夏日里的丝丝凉意

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东方树叶借一支治愈系的日式小清新短片,营造出一种悠闲的夏日生活氛围,并通过对冰茶解渴、去暑特性的集中展示,在由燥热到惬意的变化之中,突出了东方树叶的清爽风味。

03 寻找别样的夏日风味

各大品牌洞察到了人们对「夏天味道」多样化的印象,通过不同场景的演绎,带我们一起探索不同的夏日之味。

1)奈雪东南亚风味新品

喝完秒变泰国人

 

奈雪洞察到了炎炎夏日中消暑冷饮的倍受宠爱,对人们品尝「生椰斑斓」后的反应进行了戏剧化地呈现,用「秒变泰国人」的夸张剧情展现出新品地道的东南亚风味,让喝下的人仿佛置身东南亚的海滨沙滩。

2)Rio夏日猫片

这酒味道有点miao

Rio从猫咪的视角出发,讲述了猫咪和主人之间因误会而闹出的小笑话,继而在猫咪语态可爱的独白中引出Rio全新的「甜心番石榴」风味,色调清新、气氛惬意,带来强烈的夏日氛围感,片尾的slogan「这个味道有点Miao」同样一语双关,既暗示了口感的宜人,又让人在夏日撸猫的美好画面中体验到一丝慵懒感受。

3)麦当劳大薯日


把夏天吃成薯条味

麦当劳巧玩谐音梗,利用二十四节气之一「大暑」和「大薯」的同音,从而让人产生「在大暑吃大薯(条)」的自然联想,不仅延续了往年「大暑免费续大薯」的传统,还携手Randomevent设计推出了一套潮人必备的限定周边,让大家参与到「以薯消暑」的趣味活动中。

结语

看完了上面这些案例,阿广不得不感叹一句:套路不在新,管用就行。

对于品牌来说,如果不能在创意上翻新出奇,遵循「夏日+恋爱」和「夏日+自然」这样的经典搭配似乎也是不错的选择。

前者如叮咚买菜的吃瓜文案、生气啵啵和七喜讲述的爱情故事,通过「甜度满分」的表达,使得爱情的滋味在夏日气氛中发酵,带来或酸或甜的强烈情绪体验,给我们留下深刻印象。 

后者如康师傅和东方树叶的短片,以清新养眼的色调给燥热的人们送去一丝凉意,干脆直接地从视觉的触动中凸显出「清凉」的卖点,令人难以拒绝。 

不知道这个夏天,给你带来最多凉意的,是哪一支广告呢?

 -END-

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