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好文案,懂谐音
2021-08-26 15:27:32


我写文案的时候,经常想一个问题:大家咋这么喜欢谐音梗?

它让无数品牌蜂拥而至,仿佛掌握财富密码,玩到停不下来。 

喜欢玩谐音的不止广告人,隔壁脱口秀圈的李诞和王建国,把谐音发扬光大,甚至调侃自己人“谁说谐音梗就要扣钱”。 


虽然谐音梗一直饱受争议,遭到很多人的诟病,如同有网友说,只有偷懒的文案才用谐音。对这个观点我只同意一半。

 

咱也不得不承认,谐音和品牌组CP,容易上手,有些用得巧妙,有些比较尬。

作为资深的冲浪王者,关于谐音梗的花式玩法,我帮你们找好了,enjoy~

1 品牌策略型谐音

有一种谐音,作为品牌战略布局的打法,策略精准,符合品牌升级的需求。

例1 上天猫 就购了

文案中的“购”是“够”的谐音,动词转化为动作“购物消费”,培养消费者的行为习惯,表明这是一个提供购物场景的平台,又解决了品牌的基础认知问题。 

例2 为了下一代,我们决定拿起这一袋

“代”和“袋”作为一组谐音,句尾押韵,读起来顺口,富有节奏感。 

全联不变的省钱策略,随着时代变化,从年轻人的生活态度入手,即“购物袋”象征年轻人的消费观,省钱是为了“下一代”过上更有品质的生活。

2 跨界CP型谐音

跨界CP成为一种营销趋势,造就无数名场面,不仅吸一波CP粉,还能实现传播最大化。

例3 小朱配琦、谁都无法祖蓝我夏丹

借势小猪佩奇的热度,李佳琦和央视主持人朱广权联手直播带货,组成“小朱配琦”组合。

颠覆了传统官媒在受众心中严肃的形象,变得接地气,圈粉无数。

前有“雪国列车”,后有“小朱配琦”,再到“谁都无法祖蓝我夏丹”,主播、明星、演员、网红排列组合,没有你磕不到的糖。

难道宇宙的尽头是磕CP?(说不定有人磕我和鬼鬼CP,不会吧不会吧

例4 葱未失手、请你发盐

整体调性以菜市场风格为主,海报上搭配水果蔬菜,把嘉宾和保鲜膜捆绑在一起,配上与画面呼应的谐音梗,趣味十足。 

仔细琢磨,这个谐音,有点东西。

“请你发盐”是“请你发言”的谐音,契合杨幂人设,要么不说话,要么一针见血的毒舌风格。

“葱未失手”四个字,代表蔡康永“从不失手”的辩论风格。“葱”象征他温暖如春的治愈画风,像极了不起眼的葱,却带给我们不可忽视的营养。

例5 景甜


谐音梗泛滥的时候,明星也逃不过: 

凳子摆齐是凳子齐(邓紫棋),止泻药是泻停封(谢霆锋),诸如此类太多了……明星的谐音梗,可以说是非常豹笑了!

所以当我看到”明星景甜“与”景田百岁山“的牵手,让人尴尬到头皮发麻的同时,又觉得莫名搭!

3 产品功能型谐音

谐音在产品中的运用,可以利用数字、动词、实物,创造画龙点睛的双关效果。

例6 品味7待的感觉

苹果每次发布新机,总是引爆网络热点。可口可乐的谐音“品味7待”,借势苹果7上市,又把吸管做成数字7,十分讨喜。 

例7 5G炸鸡

全球首发?5G?乍看文案以为麦当劳要做手机,但仔细一琢磨,发现了其中的智慧,运用了5G的谐音,体现炸鸡用了五种技术制作的美味。

例8 下你一跳、拳力以赴

片子以搞怪鬼畜的风格,展现了恰到好处的无厘头。 

结合谐音“拳力以赴”、“下你一跳”,对应伸展运动中的不同身体部位,玩出了各种花样的动作,加深用户记忆点。 


例9 不想虾操心


这组海报色调和产品同色系,对应食物“虾”的颜色,精准到位。

区别于一般的文字谐音,利用实物构建虾本身,仿佛虾在说:选我吧,你会很省心,还原出了生鲜新鲜的卖点。 

如此鲜明的创意,如果我路过,肯定会拍照发个朋友圈。 

4 品牌命名型谐音

谐音从品牌名字入手,产生记忆点,为品牌故事的延展提供灵感。


例10 我走的时候叫Timberland ,回来时才叫踢不烂


 “踢不烂”是Timberland的英文谐音,融合产品特色,符合国情的接地气。

突出经典大黄靴「踢不烂」的精神,产品坚固耐用的功能呼之欲出。 

同时契合定位的户外场景,不管什么天气,少不了一双“踢不烂”的鞋子。


例11 王安石


当传统文化碰上潮流文化,会发生什么? 

Vans选择诗人王安石作为品牌名字的谐音梗,在鞋面上印上王安石的诗句,让原本读书时略显乏味的古诗瞬间潮酷了起来。 

官方下场玩梗的还有肯德基,借助“开封菜”的梗,顺势推出螺蛳粉系列,被网友戏称:没想到我也有在肯德基吃螺蛳粉的一天。


例12 不落分


“不落分”作为“布洛芬”的谐音,既体现游戏不掉分,又强调使用止痛药缓解掉分的头痛症状,吸一波游戏粉,两全其美。 

游戏与止痛药的跨界搭配,新颖有趣的创意,很高级。

还有一种谐音较为讨巧,取自历史典故。

上次去成都的高铁上,我看见玩转谐音666的店家,名字像开过光。

“唐糕祖”谐音“唐高祖”,“久焖提督”取自“九门提督”的谐音。

唐朝开国皇帝,别看他高高在上的身份,原来也是大吃货一枚!

虽然品牌名字用谐音有记忆点,但从长远角度考虑,不介意使用谐音,容易跑偏,反噬品牌,得不偿失。

5 民间搞笑型谐音

日常生活中,谐音梗更是无孔不入,店家倾尽所有才华,笑点和尬点齐飞。

例13 香耐鹅

不知道香奈儿看到会不会气死,反正把我香晕了过去…... 

只想问一句:这鹅肉能吃吗?

例14 滑龍粥

好家伙,老板的中文一定不错,活用动词“滑”,抓住了“粥”滑嫩柔软口感的核心本质,龙本身又代表中国文化的吉祥寓意,这个谐音可入股! 

 例15 守夏留晴豆花城

不想吃滑龙粥?来吃豆花吧。

这家豆花店的谐音有两层意思,“守夏”代表守得住夏天的凉快,“留晴”保留了老板希望每天开店天气好的祝福。 

深藏功与名的谐音:好店铺,好名字,自带好风水 

例16 夹’s do it


喝完豆花玩点啥?不如夹娃娃。

just do it的运动精神,夹娃娃都玩出了励志感,给这个文案跪了。 

总 结 

谐音应用到各种场景中,是因为它简单易懂,容易引发共鸣,能够有效降低用户的认知成本。在品牌传播中,合理利用谐音梗,极大可能引发网络热点。

尽管滥用谐音梗可能招致用户反感,但确实让品牌收获出圈,获得以小博大的声量。作为从业者,深度理解产品和用户,用招人待见的方式获得效果,这才是我们需要努力的方向。 

老规矩,送上谐音的万能公式。

你,学会了吗? 

我们下一期再见。


互动话题:你见过哪些有趣的谐音文案,留言说说你谐音的看法?

-END-


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