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“元宇宙”与财经社区用户运营
2021-08-31 10:47:27

一、引子:互联网的尽头是元宇宙


中午和研发部同事吵了一架。


原因是我认为元宇宙10年内就能应用,而他认为30年内不会有什么成熟成果。


作为一个拥有最新款Oculus VR眼镜的技术极客,他认为如果基础科学没有新的突破,就不可能在体验和成本上迎来真正的“元宇宙”时代。


“炒作元宇宙的都是搞投资的和你们这帮搞运营搞营销的,纯粹的技术人员都没觉得这一天会很快到来。”这是他的原话。


这场争执从侧面证明了“元宇宙”这个概念最近有多么火爆,从全球科技巨头到无数IT从业者都在关注。


本着抬杠不能输的原则,连夜研读刚面世新书《元宇宙》后,我发现我俩都没错。


因为,我们讨论的不是同一个东西。


他概念里的“元宇宙”是电影《头号玩家》里宏大而逼真的虚拟世界,而我指的是所有符合“元宇宙”相应特征的生态平台。


阳光之下没有新鲜事,抛开一堆技术名词、黑话,“元宇宙”是一个我们很熟悉的东西:互联网的进化体。


“元宇宙”是当前互联网世界发展的最终形态,当前互联网世界是“元宇宙”的雏形和根基。


以及,我还发现“元宇宙”理念对“财经资讯社区用户运营”有很大的指导作用。


二、元宇宙:裹着游戏外衣的未来世界


2021年被称为元宇宙元年,原因是“元宇宙”第一股Roblox在3月份登陆纳斯达克,并且股价一飞冲天,两个月翻倍,广受市场追捧。


率先提出“元宇宙(Metavers)”并把它写入招股说明书的Roblox,是一家游戏公司。《头号玩家》里,“绿洲”也是一款游戏。


所以,很多人一提起“元宇宙”,就会觉得“元宇宙”就是游戏。


这种认识是错的。


“元宇宙”出自1992年创作的赛博朋克科幻小说《雪崩》,指的是一个多人在线虚拟世界。用户通过目镜设备进入虚拟世界,以自定义的“化身(阿凡达)”在其中活动。


简而言之,“元宇宙”是指人们生活和工作的虚拟时空。


完成创世记的Roblox还提出来了通向“元宇宙”的8个关键特征:身份(Identity)、朋友(Friends)、沉浸感(Immersive)、低延时(Low Friction)、多样性(Variety)、随地(Anywhere)、经济(Economy)、文明(Civility)。


所以,凡是符合这些特征的,都可以称之为“元宇宙”,而游戏只是元宇宙的最佳实践而已。


换而言之,各行各业都可以进化出各自的“元宇宙”,世界上同时存在无数个“元宇宙”,只不过有的是“超级大陆”,有的是“无人小岛”。


更进一步,国盛证券研报《元宇宙:互联网的下一站》里提炼出了更加落地的几个特征:强社交性、虚拟身份、开放自由创作、经济系统、沉浸式体验。


按照简化后的定义,你会惊奇的发现,周边充满了各类进化未完全的“元宇宙”:“我的世界”“吃鸡宇宙”“抖音宇宙”“微博宇宙”“头条宇宙”……


甚至,去掉“沉浸式体验”这一条,你会得到一个拥有积分生产与消费体系的社区用户生态。


三、社区用户运营:通向新大陆的第一张船票


读完《元宇宙》一书,同时查阅了网上能找到的各类研报、文章,我做出一个判断:


在硬件与配套技术未取得突破性进展之前,对于所有的互联网企业而言,通向“元宇宙”新大陆的第一张船票其实是“社区用户运营”。


以证券资讯行业的社区产品为例,我们能看到很多相似特征。



  • 开放自由创作

在证券资讯产品里,“开放自由创作”的含义是多方面的:UGC/PUGC自由发帖,利用选股器私人定制股池,利用数据库回测策略,利用模拟盘验证策略,利用投资组合工具模拟组合收益率等等。每个人既是社区的贡献者,也是社区的消费者。


  • 虚拟身份

在个人投资市场上,每个人更加倾向于使用虚拟身份参与社区互动,基本没有人愿意公开自己的真实姓名、职业单位。去中心化的社区里,使用虚拟身份才是最佳策略。富途的牛牛圈包含了公司号、媒体号、大v号,而这些身份基本都具有公共属性,不属于个人投资者。


  • 经济系统

Roblox的虚拟货币可以和美元双向兑换,这是一个创举。还有很多互联网产品的虚拟货币是能够用法币购买而不能兑换回法币。而在证券资讯社区产品里,通常是创作者通过创作获取代币,价值越高(读者认可)代币越多。这些代币的消费最终是用来兑换周边礼物、虚拟权益。富途牛牛的积分与法币的兑换率是200:1,其开发的周边数量多,也精致,具有广泛代表性。方德港美股近期也推出了其积分系统,着力点放在对于股吧创作的引导。


  • 强社交性

社区类产品的最终目的是促进用户之间的交流与互动,打造用户生态,让用户自己与自己玩。这既需要用户群体本身够庞大,有明确的群体需求,有足够的表达欲望,更需要平台方开发易用的产品,制定相应的奖励规则,不定期的举行官方活动。富途的“星牛计划”,雪球的“优质创作者权益”都是在通过鼓励优质内容而促进社交性。


  • 沉浸式体验

当前各大产品的体验都谈不上有太多的沉浸式。富途牛牛圈相对好一些,也不过是信息流推荐体验比较舒服,完全没有办法和游戏类产品比沉浸感。想象一下未来,每个投资者戴上VR设备,来到虚拟的投资世界,和来自世界各地的交易者交流,当面听券商研究员进行赛道分析,跟随企业高管在虚拟的工厂车间里听业绩发布会,当面质问基金经理是如何防止净值回撤,这场景多么的令人兴奋。


四、结语:超大陆与虫洞


面对“元宇宙”概念的走热,有的人在等待几十年后“绿洲”这样的完美产品出现,有的人已经在积极改造现实,提前迎接未来的到来。


“元宇宙”本身是强社交性的,网络效应的存在会导致赢者通吃,最终会出现一个“超大陆”,合并了各个小宇宙。


而成熟的AR/VR/MR/脑机接口设备就是链接各个“宇宙”的虫洞,按照现在的技术进步,降低成本商业化只是时间问题。


“元宇宙时代”是“互联网时代”的进化目标,已经成为无数人的共识,令他们兴奋难耐。


它是一个新事物,充满了不确定性,你可以怀疑它、拥抱它,唯独不能阻碍它的到来。


至于“元宇宙是不是互联网进化的尽头”,那就让我们亲身去验证它。


济千江
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