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蚂蚁森林超可爱广告!萌到逆天
2021-08-30


每天早晨,唤醒我们的可能不是闹钟,而是去蚂蚁森林偷能量的心。

每天一个小确幸,其中一个可能就是又在遥远的他方种下了一棵树,又保护了地球一点点,向着环保前进了一大步。

蚂蚁森林的出现,让许多有心无力的人参与到植树当中,也确实地让一部分人改变了自己的生活方式。

如今,蚂蚁森林已经五周年了。

01 动物版节能环保,“萌”力发射


每一个在蚂蚁森林种下树的人,都怀疑过是不是那里的土地上是不是真的会长出一棵树。


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所以蚂蚁森林推出过种树人的视频,实地展现了当地的植被情况。

这次,支付宝用动物代言,发来了一份绿色邀约。

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犀牛鸟在犀牛的身上安逸地晒太阳,随着犀牛的脚步向前晃悠,画外音是地铁的广播播报声,犀牛悠闲的踱步和人类乘坐地铁这一场景实现了奇妙的呼应。

整个短片,都是由动物行为和人类场景的画外音构成,由萌萌的动物来呼吁大家加入到低碳节能的生活方式当中来。

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用鸟妈妈将食物送到鸟孩子的嘴巴的画面,呼吁大家点餐少用一次性餐具。

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袋鼠妈妈自带袋子装小袋鼠,提倡大家购物自带环保袋,减少一次性塑料袋的使用,减少塑料袋对地球产生的危害。

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猩猩在镜头面前左看看右看看,表情懵懂又可爱,最后链接到的主题是“电子支付”,再结合之前的画面,看起来十分传神又形象。

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企鹅排排站,就像人在车站里排排站等着刷身份证过闸。

网购车票,刷身份证进站,看起来是一个很小的行为,但也是“无纸化”的一个重要组成部分。

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夏日炎炎,到处都热气烘人,空调就成了生活必需品,但使用空调所耗费的能源,对地球来说也是一种负担。

空调使用节能模式,为自然节能,也为健康生活。

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螃蟹用钳子进食,大象用鼻子喝水,动物都在进化中实现了独特的进食方式。这也和少用一次性筷子、一次性吸管的提倡相呼应。

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绿化意味着什么?坚持节能低碳生活方式会带来什么?

“我在改变,地球也是”,这句文案很好的解释了蚂蚁森林为什么要提倡低碳节能的生活方式。

健康出行、健康生活,积累的不仅是蚂蚁森林里面的绿色能量,还是一个更好的地球。

蚂蚁森林的这支短片,让动物出镜,展现它们安居乐业的形象,也让人联想到,人类的努力,会换来动物的快乐。


02 、人类版绿色生活,实现深度共鸣



这也是由一系列小短片组成,一本正经又沙雕的风格,展示了人们日常生活中可以做到的绿色环保行为。

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比如还没感动完,就被要求回收快递盒子的反转。

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又比如辅导作业时问生活缴费需要多长时间,儿子猝不及防地告诉爸爸,线上缴费,只需两分钟就够了。

这一系列的短片,重点也在告诉大众,看起来绿色节能的生活是很高大上的口号,但落实到生活中,都只是举手之劳。

只要在生活中多付出一点,就有可能使地球产生改变。这个愿景,是每一个践行绿色生活方式的人都所期望的。

03 森林人格测试,实现社交互动


延续“萌”的风格,支付宝还推出了森林人格测试的小游戏。

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每一个森林人格,都有一只对应的动物来表示。

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和做星座测试类似,每一个看到测试结果的人,心里都会有种“又准又不准”的**感觉。

04 绿色生活,从你我做起


今年的蚂蚁森林,已经五岁了。

一个五岁的品牌,实在是很年轻。但蚂蚁森林却又有一种传统的、老派的正直气质。

无论是种树还是其他公益活动,蚂蚁森林总像是誓要做地球守护人的守护者角色。

它在和大家组成合力,从生活中的点滴改变开始,到种下一棵树,实现了绿色生活的正向循环。

蚂蚁森林的品牌愿景浪漫又动人,倡导的生活方式又并非高门槛,它主张的是每一个人参与进来,人人多一点环保,地球就多一点绿色。


— END —

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