APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
饿了么X王一博,合作了5秒钟
2021-08-31 15:53:40



给你5秒钟,你能干什么?


有人讲完了一个故事:

 

英国一家出版社创作了一部名为《五秒钟的生活》的作品,讲述了200个知名的故事,而每个故事只用了5秒。

 

有人放下一个人:

 

《你的名字》作者新海诚的《秒速五厘米》中,贵树放下明里也只在不小心擦肩而过的那5秒。

 

有人拍了一支广告片:

 

不久前,饿了么就联手品牌代言人王一博拍摄了一组广告片,而且每个场景只用了5秒钟:





1、5秒钟 从提出问题到解决问题


5秒钟,是1个小时的720分之1,1天的的17280分之1,也是一支广告片的最小单元。

 

但就是这短短的5秒钟,饿了么这支广告片完成了从提出问题到解决问题,从传递信息到理解信息的全过程。

 

好好吃饭了么


懒得逛超市了么



花心思了么





短短五十秒,出现了10个场景。

 

于广告片本身而言,王一博是提出问题的人,饿了么是解决问题的人。

 

为什么5秒就可以,因为提出问题和解决问题是同时发生的。

 

于品牌和用户而言,饿了么是传递信息的人,用户是理解信息的人。

 

为什么5秒就可以,因为传递信息和理解信息也是同时发生的。

 

不同于叶茂中式广告片令人厌烦的重复、重复、再重复。这支短片一方面通过问题将观看者代入提问者的逻辑,形成广告记忆。

 

另一方面,用疑问句式提问,用场景画面回答,有效弱化了纯粹的重复本身给用户带来的负面心理冲击。

 

转而通过不同的问题“重复”制造了“冲突”,激发用户的自我思考,而非无脑接受信息。

 

正如叶茂中所说:“营销就是冲突,三流营销是发现冲突;二流营销解决冲突;而一流营销是制造冲突。”

 

在我看来,饿了么这支广告片不仅制造了冲突,而且还解决了冲突。

2、5秒钟 从虚拟界面走进现实生活


碎片化时代,注意力稀缺,对于信息型的广告来说,没有内容层面的吸引力,创意本身也是一种有效的沟通手段。

 

饿了么显然也意识到了这一点。可以看到,饿了么这支短片在创意层面的小巧思:虚拟与现实的联接。

 


王一博置身于虚拟的饿了么APP界面之中,随着懒得逛超市了么?好好吃饭了么?一到晚上就饿了么?一到下午就困了么?等一系列问题的提出,王一博从饿了么的二维界面走进现实生活。



在我看来,这样的表达本身有两层涵义。

 

其一在创意层面。通过这种从虚拟到现实颇具新意的视觉化表达,引发广大用户的注意力。这种表达本身无疑争取到了更短的时间得到消费者有限的专注力。

 

其二在品牌层面。众所周知,饿了么去年7月进行了一轮品牌升级,从一个外卖平台升级为数字生活服务平台。

 

短片中王一博“实景”演示送鲜花、送生鲜、送药品、送生活用品、送夜宵等,在每个业务场景的“饿了么APP界面”中,“真实”还原你的所有生活需求。

 

背后呈现的是饿了么作为一个生活服务平台与大众生活的联接越来越深入,越来越多元。

 

从创意内容和信息传达,我看到了品牌背后的战略升级。

3、5秒钟 从送外卖到送万物

 

任何广告都在传达一种心智。饿了么也不例外。

 

饿了么试图用5秒钟的时间传达饿了么“送万物”的品牌心智。

 

于是我们看到围绕“爱什么来什么”的核心理念,饿了么进行了具象化的传播延展:

 

从不断变换的业务场景,我们看到饿了么早已突破了“外卖”的范畴,已然完成了从从送餐到送万物的蜕变,而且还有更多“到店”业务。比如理发、美甲、洗浴按摩、k歌、桌游、酒吧、餐厅、亲子休闲……


 

这无不是“爱什么来什么”这一全新品牌理念最具象的表达。

 

虽然用户一定记不住饿了么具体能干哪些事儿,但一定可以记住饿了么能干一切事儿。这本身就是这场传播的成功。

 

任何人都不太可能拒绝“衣来张口,饭来伸手”的体验。这正是饿了么的出发点,从餐饮外卖平台转变为解决用户身边一切即时需求的生活服务平台。

 

换句话说就是——“无论你遇到哪种生活需求,只要打开饿了么APP界面,饿了么都能帮你解决”。

 

饿了么从送外卖发展到送万物送服务,试图升级消费者本地生活方式,将“不出门得一切”的生活体验发挥到极致。

 

知晓了这个大背景之后,再来回看饿了么X王一博的这一系列广告片,于品牌而言,众多场景中所演绎的业务无不为“爱什么来什么”的品牌理念提供了一次次的具象落点。

 

于用户而言,对于“爱什么来什么”的理解也越来越具象,越来越深刻。

 

同时,这也给予品牌传播带来了启示:

 

其一,碎片化时代的品牌表达可以变得更纯粹。重复不是错,错的是没有创意的重复。

 

其二,当品牌想要表达的太多,且随着各大品牌主争锋在抖音等平台上进行深度传播,5秒钟显然是个绝佳模式,虽然5秒视频的信息量少,但却可能是最有力度的印象传播模式。


-END-

首席营销官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
首席营销官
首席营销官
发表文章267
报道热门品牌案例,解读热点营销事件。
确认要消耗 0羽毛购买
饿了么X王一博,合作了5秒钟吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接