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榜单观察 | 王者荣耀危!腾讯这款新手游上线即霸榜!
2021-09-03
号外号外!腾讯发行的新手游热度爆棚,上线首日服务器就爆满警告,可谓是“来势汹汹”,这次《王者荣耀》榜一的位置要靠一边了。


没错,这款新手游就是由英雄联盟云顶之弈正版授权的《金铲铲之战》,从8月26日上线以来已经连续 8 天成为游戏免费榜的 TOP1,LOL 老玩家纷纷开始体验,还有不少新玩家加盟!今日米队长就带你围观金铲铲之战都做了些什么~


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01 千呼万唤始出来?

自 2019 年《英雄联盟》推出自走棋模式以来,《英雄联盟》云顶之弈曾凭借烧脑的特性和有趣简单的玩法创下傲人的成绩,玩家数量超过 7000万!不少玩家期待着云顶之弈移动端的开发,但是没想到这一等就是两年。


终于腾讯出手了!官微于 7 月 12 日发布“预约开启”信息,并设有网页链接点击即可进行预约。随后,从 7 月 14 日开始,官微联动同名话题“金铲铲之战”和超话持续宣传,设置礼包福利活动刺激用户预约,一直持续到正式上线。


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为了刺激预约用户的活跃度,金铲铲向其分享游戏攻略、通关详解,献上多种玩法和团队配合策略。直至 8 月 16 日,官方联合英雄联盟官微放话《金铲铲之战》于 8 月 26 日正式上线,全程轰炸式传播不仅有首场表演赛、福利活动,还有艺人陈赫接手代言、虎牙主播强势助阵,更在英雄联盟十周年之际邀请超级明星阵容加持:英雄联盟品牌代言人王俊凯携手艺人Angelababy将于 9 月 3 日奉上明星表演赛,还有金铲铲玩家代言人陈赫将在 9 月 4 日出战金铲铲之战表演赛!


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另外,开发团队还整合了不少平台多渠道推广。根据 App Growing 的数据,《金铲铲之战》在腾讯自家平台投放大量广告,腾讯新闻和腾讯视频分别占据 39%和 27%的分量。其中,广告形式以信息流为主,比例高达 78%


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再将其广告文案进行词云分析,米队长发现该手游团队以“英雄联盟”“手游”等字眼为推广重点,同时辅助“云顶”“正版”“下棋”“授权”等关键词吸引新老用户体验。在视频类的广告素材中,用户只需等待视频播放结束即可直接点击页面进入官方手游,最终引导用户下载。


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02 黑马 App 杀出重围?

除了营销活动搞得轰轰烈烈,该手游团队还在 App Store 对该 App 进行 ASO 优化和 ASA 投放。

申请预订,打好基础

金铲铲之战开发团队并没有按常规操作在 8 月 26 日直接上架,而是于 7 月 23 日提交预订申请,通过设置上架时间,App 再到期上架处理,前前后后共上传 4 个预订版本。


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众所周知,手游市场一向“凶猛”,获取一定规模的用户数量在手游市场中尤为重要。金铲铲之战团队妙用 App Store 的预订功能,再配合流量强大的微博平台推广,这款新手游借此在庞大的游戏群体中曝光,尚未上线就先赢得部分面向人群的关注,让用户提前认识并了解。在预订期间,金铲铲之战 App 共入选 9 次苹果推荐位,近一个月的预订推荐位为金铲铲之战带来更多的展示机会。此外,对于腾讯这样的知名企业,“预订”也有助于累积并维持金铲铲之战的热度,该 App 上线时间一到,预订的用户可以直接转化化下载用户。


预订不仅带来 App 的曝光度,还有效保护其品牌名称,避免用户根据搜索结果分流到其他 App 中去,这也有利于前期 App 关键词覆盖率的排兵布阵。

持续优化关键词覆盖

根据 App Growing 的数据,我们可以直观看到该 App 的关键词从 8 月 1 日进行持续优化:金铲铲之战关键词覆盖总数有 11229 个,前十关键词有 608 个,前三仅有 1866 个。至 8 月 26 日正式上线之际,关键词覆盖总数增长到 13261 个,前十关键词有 7717 个,前三猛增至 9484 个。其中,抢占到的头部关键词累计达到 3935 个,如“游戏”、“英雄联盟”、“云顶之弈”、“手游”、“游戏中心”、“游戏大全”等。如果有用户想要入坑新游戏的话,那么根据“游戏”的搜索结果金铲铲之战会成为 App Store 的首要推荐,用户下载的可能性会比其他同类 App 的要大得多。可见,关键词的布局对引导用户下载起到相当重要的作用~


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入选苹果精品推荐14次

前面米队长提到金铲铲之战在预订阶段已经有 9 次入选苹果精品推荐,在其正式上架之后又有 5 次入选苹果推荐位,包括 2 次每日推荐专题、3 次游戏推荐专题。其中,3 次游戏推荐专题至今仍在榜单中,并且是 2 个游戏专题的 TOP1。苹果精品推荐栏目将优质 App 优先展示给活跃用户,有效提升了App 品牌曝光度,并带来一定的用户量,为 App 带来更好的推广效果。


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除此之外,金铲铲之战 App 更是借 Apple Ads 的红利,抢占 App Store 的搜索结果页顶部广告位置,比如当用户搜索“英雄联盟”时,App 就会出现在结果页面顶端,背景颜色也与其他 App 展示位区分开,显示为蓝色。


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元数据展示效果佳

虽然进入苹果精品推荐位是 App 开发者梦寐以求的事情,但追求更佳的曝光也少不了我们对元数据的优化。


金铲铲之战 icon 如其名,特有的企鹅形象手持一把金色的铲子,与 App 名称高度相符,企鹅头戴盔甲也符合游戏 App 的调性。作为一款脱胎于经典 IP的手游,金铲铲之战在保留原有的模式之外,还融入新鲜的内容,截图和应用描述中也均有视觉上的体现,既让玩家们直呼“爷青回”,同时也不乏新鲜感,比如延续了“英雄之黎明”赛季玩法,又加入“双人同战”模式。此外,金铲铲之战的评分高达 4.8,五星好评也更是有利于提升产品的权重。


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简言之,完善的元数据内容不仅可以带来良好的展示效果,更是用户直观了解新 App 的重要渠道,不容忽视!

有量说

总的来说,腾讯为了这款新手游还是下了不少功夫的:在宣传推广上早早布局,利用微博和自身强大的平台体系疯狂向外界传播,近一个月时间的饥饿营销让许多用户格外期待金铲铲之战的上线,“甜头”和“巴掌”的配合可以说把用户吊得死死的。另一方面,金铲铲之战 App 的优化和维护也是用尽苦心,ASO 和 ASA 双管齐下,用户终究需要回到应用商店完成下载操作,不管是关键词的选取还是获取广告位对于 App 的精准曝光都起着举足轻重的作用。

目前,金铲铲之战仍在霸榜游戏免费榜单,它能否成为与王者荣耀相媲美的游戏应用我们还尚未可知,但是金铲铲之战 App 开发团队在推广新 App 方面的各种操作还是很值得 App 开发者去借鉴的。

-END-

有米有量
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