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公众号广告投放量有所回升,哪些行业在集中发力?广告主更偏
2021-09-08

从增量到存量,互联网广告发展至今,公众号广告作为其中一个版块,正在经历从流量红利到流量下滑的阶段,在探寻下一阶段发展的同时也引起不少行业内外人士的唱衰。


悲观派和乐观派各持看法,悲观的人认为现在的公众号生态下接广告越来越难,也有乐观的人坚信图文不会被时代抛弃,公众号即使受其他渠道影响,但还是能从中分一杯羹。


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△西瓜资源会成员日常交流截图


那么,基于微信生态,近3个月的公众号广告投放情况究竟如何?广告主都集中在哪些行业?而哪些类型的流量主更容易得到广告主的青睐?通过下文的数据,没准你能得到一些启发。


1、近3月广告流量大盘浮动不大 培训教育类广告仍占大头


通过监测培训教育、食品、数码家电、图书乐器、保健滋补、服装鞋包、美妆洗护7大类行业的广告投放数据,6-8月这7大行业投放的公众号数呈逐月递增趋势,广告文章篇数和投放的品牌数在7月上升后,8月有小幅度回落


从数据图可以看出,近3月的广告投放上下浮动不大,情况还处于稳定发展的趋势。


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通过统计,8月份公众号广告仍集中在培训教育类广告,培训教育类的广告文章占广告文章总数的60.06%;其次是美妆洗护类,占广告文章总数的10.40%;服装鞋包类的广告紧随其后,占比9.42%。


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那么各个行业在近3月的增长趋势分别处于什么情况呢?引起广泛关注的教培类广告是否衰减严重?


2、部分行业处于投放淡季 大部分行业8月投放量有所回升



培训教育类广告投放分析


从今年5月通过“双减”意见后,教培广告“疯涨”的趋势在严管之下就逐渐不再。近3月,受“双减”政策落地的影响,培训教育行业的广告投放呈逐月下降的趋势。


根据数据监控,可以发现8月教培行业投放的品牌数较7月下降6.44%、较6月下降14.04%;投放的公众号数也逐月缩减,8月投放的公众号数较7月下降4.24%、较6月下降0.79%;


但值得注意的是,教培类广告文章篇数虽较7月下降5.04%,与6月相比却增长4.52%当然,K12广告受“双减”影响仍处于明显下降趋势,部分头部品牌投放量接近腰斩,且还在逐月降低。增长部分则是由于成人教育、艺术、编程类的兴趣培训教育课程广告投放的明显增长。可见在政策之下,能够及时转型的教培品牌尚有投放的需求,同时也促使非学科类的兴趣培训班需求量加大了

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美妆洗护类广告投放分析


618电商大促过后,美妆洗护类的广告投放表现有所回落,相比于大促时期的数据,7、8月广告投放数据均有下滑


8月,美妆洗护类广告投放的品牌数较7月下降1.85%、较6月下降0.99%;投放的公众号数较7月下降7.50%、较6月下降9.06%;美妆洗护类的广告文章篇数较7月下降7.79%、较6月下降4.65%。


但随着双十一等大促的来临,相信美妆洗护类的广告投放将会有所回升。


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服装鞋包类广告投放分析


根据近3月服装鞋包类广告投放数据来看,此类广告在8月处于增长投放的趋势。在7月短暂的下降后,服装鞋包类在公众号投放的品牌数增长0.76%,投放的公众号数增长4.63%,相关广告文章篇数增长1.01%。


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其他行业广告投放分析


除了培训教育、美妆洗护、服装鞋包类,其余行业的广告投放表现如何?


保健滋补、食品两类广告各项数据均处于增长趋势。8月,保健滋补类投放品牌数较7月增长3.39%、较6月增长5.17%,投放公众号数较7月增长9.96%、较6月增长5.58%,相关的广告文章篇数较7月增长6.50%、较6月增长6.44%。


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食品类投放品牌数较7月增长0.52%、较6月增长7.65%,投放的公众号数较7月增长19.86%较6月增长16.22%,相关的广告文章篇数较7月增长25.16%、较6月增长5.46%。


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图书乐器、数码家电类的广告投放部分数据有所下降,具体情况如下:8月,图书乐器类投放品牌数与7月持平、较6月增长4%,投放的公众号数较7月下降0.12%、较6月增长7.66%,相关的广告文章篇数较7月增长8.54%、较6月增长19.14%。


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数码家电类投放品牌数较7月下降0.75%、较6月下降0.25%,投放的公众号数较7月增长19.64%、较6月增长15.98%,相关的广告文章篇数较7月增长14.42%、较6月增长8.49%。


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根据以上情况分析,8月除去电商大促、“双减”对部分行业的冲击外,其他品类行业在公众号渠道的广告投放情况均有所回升,下期的投放情况如何,相信大家也可以持乐观来看待。


3、广告达人接广情况如何? 资讯类账号受广告主青睐


广告主们更青睐哪种类型的公众号呢?这也是大家十分关心的问题,西瓜数据根据8月的接广数据,来为你们分析分析哪些垂直领域下的公众号是广告主们偏爱的广告达人。


在不同的垂直领域下,各类的账号接广能力也有所不同。本次监测中,西瓜数据对部分持续发文的公众号进行了抽样监测。通过统计可以发现,8月资讯类账号中涉及的广告文章总数遥遥领先,与排行第二的教育类账号形成了断层差。


在所有样本中,有接到过广告的资讯类账号占比高达21.84%、教育类占比13.26%、情感类占比7.15%、科技类占比6.85&、美食类占比4.66%,剩余46.25%为其他领域的公众号,包含招聘类、健康类、娱乐类、时尚类等29类领域的账号。


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虽说资讯类账号接广情况较好,但不同的广告主有不同的需求,每个垂直领域下的公众号都有广告投放的价值,根据自己的情况运营好擅长领域的账号,做好内容一定会实现你的价值。


-END-

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