APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小红书运营:看这300篇爆文后,我们能到抄什么?
2021-09-24 16:26:28


│前言│

盘点9月份爆文的时候到了,

最近有小伙伴反馈说,


能否拆解一些跟品牌产品推广密切一些,而不是分享如何成就博主的爆文例子。


那笔者(庄俊),就多分析一些跟产品推广更为密切的爆文。不过,这里想说,曝光类型的笔记与直接推广的笔记,还是有所不同。


直接推广的笔记,肯定是单品种草,可是这里笔记的曝光数据极差,这已是不争的事实,除非烧信息流广告。


01小红书爆文服饰穿搭类│

 

案例一:我宣布!我粉了淘宝店老板娘

 


这个标题没有直接点出主题,但是让人好奇,并想要一探究竟。此类留悬念的标题,也是增加点击量的一个方法。

 

笔记封面展示的是博主与淘宝店家的聊天记录,这种方式很直接,也会引发好奇,但是也会有引起关于真假的争议。


所以看到这篇笔记后,会有三种不同的反应,一种是质疑甚至直接否定,一种是半信半疑,但会去搜索,亲身体验,还有一类就是有同款经历,能站在博主的角度阐述事实。所以有时候争议也是流量来源


│抄作业 :正常博主笔记种草,并不一定全部停留在产品种草,还可以是店铺种草,或者品牌店主种草。这种方式容易引起议论,所以借鉴需考虑到位。

 

案例二:均价30!买到血赚的秋季店铺!嘎嘎好穿!

 

9月步入秋季,标题点出“秋季店铺”是这个时间段的搜索热点,而“均价30、好穿”会让搜索秋季穿搭的用户更感兴趣这个推荐。

 


平价且好穿是大多数人的需求,适合的人群比较广。在这篇笔记中,博主对推荐店铺的描述也很客观真实,不尬夸,这种描述更能让人信服。文字部分也是简单罗列店铺名,看完视频心动的用户,会收藏起来,慢慢搜索,这也是很直接的引流方式。


│抄作业 :价格便宜能吸引学生党,尤其是标题。如果价格相对比较高,就要用价值来体现,也就是呈现解决方案。内容营销也是要扬长避短。


(原创图片内容来自:庄俊公众号)


02│小红书爆文美妆类│


案例一:去综艺啦!!女明星的头身比真的羡慕


标题中的“综艺”“女明星”,以及封面出现明星,是为这篇笔记提升人气的关键。平台每天产出的笔记非常多,用户的耐心是有限的,不感兴趣的东西根本不会看,所以把重要的词提炼到标题中很重要。

 

再看看视频内容,上综艺的妆容分享,很是干货。明星节目录制现场、录制过程,是很多粉丝想看到的第三视角。这个视频会吸引两类人关注和评论,一是关注美妆教程和被美妆产品种草的用户,二是明星粉丝。


│抄作业 :借助名人效应的标题,点击率会偏高。而设置悬念的元素融入,也会让人有点击的渔网。以探店打卡的形式,再融入干货类型的笔记,能获得更高的赞藏评,比起一般的广告探店,更有创新。

 

案例二:日常口罩妆|肿眼泡逆袭大眼美女✨好消肿!

 

 

这篇笔记,其实就是一个眼妆的分享,但是标题打上“口罩妆”这几个字,更抓眼球,因为这可以说是现在绝大部分女生的需求。同时,“肿眼泡”“消肿”这两个关键词,也很有针对性。

 

笔记的图片是很详细的妆容教程,妆前妆后的明显对比,以及戴上口罩后的效果,是女孩子们追求的有效化妆。因此图片出现的产品,也会被狠狠种草。


抄作业:整体妆容的照片加上局部特写的形式,在之前的爆文分析说过,这种形式即便到明年,还是能借鉴。口罩妆涵盖很多的化妆品推广,这一点对于美妆品牌推广,可以直接抄。

 

案例三:每次过安检都会被拦 妆后差别真的很大吗❓



封面的素颜图和标题提到的“过安检被拦”,会让人好奇妆前妆后的反差有多大。视频虽然简短,但是妆前妆后反转极大,是会让人看了惊叹的程度。

 

给人惊喜的内容,更能激发用户留言和讨论的欲望。例如评论中前排的那句“身上的衣服突然好看了”,也是这篇笔记的亮点。


抄作业:在做小红书种草时,可以挑选那些化妆前与化妆后差别比较大的博主,这样的反差,无一例外能引起小红书用户的互动。然后做好评论区引导。

 

03│小红书爆文配饰类│

案例一:发夹怎么戴好看❗4款爱豆发夹正确打开方式

 

配饰虽小,但却是时尚穿搭不可或缺的一部分,用得好就是点睛之笔。很多人喜欢学爱豆在搭配上的小心思,而标题给出4款爱豆发夹正确打开方式,正确抓住粉丝需求。

 

视频内容生动有趣,对比了普通人和爱豆的发夹佩戴方式和效果,具有实用性,看完后,即使当下没有同款发夹,也会先收藏着,必要时回来复习。同时博主的语言生动,例如频繁出现的“阿尼呀”,让人印象深刻,也增加了这篇笔记的互动性。


│抄作业 精致的封面,千篇一律,有趣的博主能产爆文。干货的笔记,再加上有趣的博主表现,对于一般的笔记,更有互动性。去看看狗甜儿大博主和奥莉博主,都是表现很有趣味性。

 

案例二:建议所有女生都备着!这东西能用1年四季!

 

这个标题没有点明产品,而是直接说出产品好处和使用效果。“建议所有女生都备着”,当女生看到这个标题,会好奇是否与自己相关而打开,因为每个人会对与自己有关的事情感兴趣。

 

这篇笔记图文结合,对产品的功能,使用场景,和使用体验进行描述,突出了卖点,给人比较直观的感受。同时,将产品功能和穿搭效果结合,能够激发用户的兴趣,撬动购买欲望。


│抄作业 :直接在标题写清楚产品和品牌,反而无法产生想点击的欲望。所以,用一种设置悬念的方式,可能会更好。

 

案例三:感谢pdd带给我几块钱的快乐!直接有房有车了

 

 

将“几块钱的快乐”和“有房有车”放在一起,是一个比较新奇的组合,会让这个标题更有吸引力。

 

同时博主的形象与这些可爱的小饰品适配度很高,会吸引喜欢这类饰品的小女生的关注。笔记内容也抓住“便宜好看”的特点展开,种草几率更高。

 

04│小红书爆文家居家装类│

案例一:网红切菜机,简直手残党福音!你还想看我切啥


产品测评的看点,就像看买家秀与卖家秀的对比,可能翻车也可能超越。这个视频的亮点就在于,可能很多人是冲着看如何翻车来的,但看着看着却被种草了。

 

视频的节奏很流畅,博主的表现力也很好,趣味性强,例如视频最后的随机截屏,会增加很多互动。视频所选产品既有新意,也符合大部分人的需求。

 

案例二:梳妆台沉浸式收纳‼️超级无敌解压!!


首先,“沉浸式XXX”是各个话题里面的热点,加上这一关键词,增加搜索和推荐的频次。

 

其次,视频的节奏掌握得非常好,极度舒适,可以说是强迫症福音,如标题所说超级解压。此外,美妆博主的梳妆台收纳,光是出现在视频中的化妆品,就让无数女生羡慕了,会忍不住将关注点转移到各种化妆品和收纳工具。这几点,都成为评论区的热门留言。

 

案例三:没有安全感的女生需要这样一间小屋|附清单

 


这个标题首先锁定了人群“没有安全感的女生”,同时挖掘出这一人群的痛点。

 

围绕着“安全感”,笔记的内容和图片风格都是温馨舒适的,能让人身临其境,感到温暖,也有想get同款的冲动。所以,附加的物品清单,给了有同样需求的人抄作业的机会,增加笔记的收藏量。

 

05│小红书爆文美食类│

案例一:挂寿司卖搞笑的店,好吃好笑还好玩

 

标题的“挂寿司卖搞笑”、封面的滑稽形象、木瓜打开是蛋糕,都是吸引人打开这篇笔记的亮点。

 

与其它探店笔记相比,这个视频的亮点在于很多趣味的反转,如标题所说的好吃好笑好玩。博主的语言和视频呈现也很有趣,虽然用户吃不到,但是能享受这种身临其境带来的快感。

 

案例二:这才是烤箱的正确打开方式!

 


 打开这篇笔记之前,最吸引人的是视频的封面,看起来很有食欲。

 

烤箱烤肉是不常见的操作,视频教程也很简单,相较普通的烧烤,这种方式似乎更健康和方便。博主的讲解很欢快,看完这个视频,不仅被烤箱烤肉吸引,也能感受到博主的快乐。

 

案例三:我敢说包菜这样炒,比红烧肉还下饭!

 

 

几块钱的包菜和红烧肉相媲美,这类话题比较抓眼球。视频虽然简短,但是博主将镜头拉近,给食材特写,节奏也掌握得很好,给人一种“18秒看会一道菜”的错觉。同时视频中的配字足够有趣,也能吸引观看者的注意,例如视频中的“**的细丝”“笨鸡蛋”等,会增加评论区的讨论。


│最后总结│


1、每月都会有新的爆文笔记案例,我们通过研究标题、封面、内容形式,以及如何用内容影响用户情绪,继而让用户对我们的笔记内容收藏评论转发等等行为,同时传播我们的品牌和产品。


2、探店打卡类型融入对用户有用的干货,这是一种创新。通常我们是种草产品,殊不知种草店铺或者店铺店主,也是一种种草方式。每个月都在研究,每个月都会有创新。


小红书内容运营人,祝你爆文不断。

新媒体负责人,愿你拿到漂亮的结果。



-END-

庄俊
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
庄俊
庄俊
发表文章95
小红书营销资深研究者,11年互联网内容营销经验,海尔签约小红书营销顾问。著有《引爆小红书》,公众号:庄俊
确认要消耗 0羽毛购买
小红书运营:看这300篇爆文后,我们能到抄什么?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接