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直播PK进化史!低级快乐正在拖垮直播平台
2021-11-30 14:27:09

编辑 /  B B



PK最早来自于网络游戏,英文全称为Player Killing,指网游里玩家互相攻击的行为,后来变成对抗、单挑的代名词。


在"千播大战"结束之后,直播平台上当中逐渐兴起了pk的热潮,尤其是在直播平台的娱乐板块,不论是大主播还是小主播pk几乎成为打榜的通用的方式。


通常,直播的PK由一个主播邀请另外一个主播,或者由系统随机选择一位主播,双方在规定的时间内(一般是5分钟)比赛,赛制是看谁的粉丝送的礼物多谁就获胜。


赛制最开始只是唱歌或者跳舞,谁更吸引人谁就获得礼物多。奖惩也只是回答获胜主播的一个问题,或者在脸上贴纸条等。


可是,随着直播成为互联网最重要的娱乐活动之一,不仅比赛机制在进化,奖惩机制也变了味。


第一个高潮是赛制 如来佛PK阎罗王


起初,直播PK的赛制只是唱唱歌、跳跳舞,可是作为整个项目的第一个高潮环节,并不止步于此。


主播开始给粉丝营造集体荣誉感,比如在直播中互称家人,在PK时互相谩骂、挑衅。那么你这边的粉丝就会担心“面子”,万一输了被对面瞧不起,这一步就多了一个“集体荣誉感”。



集体意识是人的本能,在人类进化史上,为了对抗飞禽猛兽、自然灾害形成的群体聚集和群体合作基本意识,有这样意识的人更容易存活,基因更容易遗传下来。


对于粉丝来说,通过pk活动,营造团体的共同目标感去战胜对方,给PK赋予了更有价值的意义,刷礼物只是实现这个目标的手段,集体的荣耀感在这里起到了重要作用。


曾见证了被主播圈子称为“世纪对决”的“刘二狗”与“散打哥”直播PK的人应该记得,整场通过不断喊叫,刺激粉丝的冲动消费心理。人在那种氛围感染下,支付、确认完全是不过脑子的。


如果家人喊的粉丝疲惫了,那么上道具了。道具是比谁的直播效果好?谁的电脑设备强?都不是,比的是谁的道具更出格!


屏幕快照 2021-11-30 下午2.22.51.png


见过如来佛大战阎罗王吗?两位主播算是服化道齐全了,一场PK效果拉满的同时,也让粉丝看的头皮发麻。


此外,什么互揭主播黑历史,探讨两性话题等,都在一步步拉低直播PK内容的底线,也反复刺激着粉丝们的打赏欲望。


第二高潮是惩罚 低俗擦边球博眼球


惩罚环节是粉丝打赏和关注的另一个高峰期,所以惩罚方式不断翻新,而这也是吸引粉丝的一种手段。


最开始的惩罚不过是唱唱歌、跳跳舞或者深蹲跳,看多了这些内容粉丝也觉得无趣,为了让粉丝有“记忆点”,惩罚的花样也逐渐翻新。笔者就见过输了的主播吃11勺盐,或者喝生鸡蛋10个,还有就着烟灰水吃盐等。



最近在长沙街头被严打的低俗直播,就是由PK惩罚引起的。先前是向主播头上倒矿泉水,再是啤酒、酱油、醋,后来还有辣椒酱和鸡蛋,所谓的“打开花”(拖鞋打腿部)也从20下增加到50下、100下、200下。


同样的一幕也发生在济南街头,一女子穿着一身深色衣服在闹市街头跪地直播,嘴里歇斯底里喊着什么,似乎是别人的名字。


最后一名大姐实在看不下去怒斥道:公共场合,注意一下影响,这么多人呢,你这是干啥呢?国庆节,这是跪谁呢?这是国庆节知道吗?注意一点影响”。



一些习惯了大尺度直播的主播,在面对深蹲或跳舞、唱歌这样的惩罚时,甚至都不会再开启PK,因为这样的惩罚内容太简单,觉得这样“谁还想看?”


通常,一名主播如果被惩罚的太惨,还会上演“复仇”的戏码。这样才有直播效果,对于粉丝和围观群众来说,下一次pk未知结果带来的多变性,才会有继续打赏看惩罚的动力。


在这样的你来我往的惩罚中,直播PK来也一次次的失控,变得越来越低俗。


直播PK就像潘多拉魔盒


说到直播PK,就不得不说到直播带来的娱乐内容大爆发。直播大火的这几年,造就了无数的娱乐主播,有游戏的、有户外探险的、也有拍段子,这些娱乐内容自身都带有巨大的流量,是直播平台最好的引流方法。


当直播平台的流量壮大后,平台发现游戏、户外这些吸引打赏的能力,都不如唱歌舞蹈主播。纯粹通过直播获得粉丝刷礼物有局限性,因为主播不能一直喊话粉丝去上票,这样做会显得太功利性。



在挖掘用户潜在需求后,发现PK才能不断刺激粉丝消费。而借助PK活动,能帮助主播包装成是为团体荣誉而战,通过一场场PK活动,实现平台和主播的增收。


于是,现在的直播平台分工非常明确,引流负责引流,PK的负责PK。换句话说,PK已经成为直播平台维持收入的一个重要方法。


同时,PK也是主播+粉丝和主播+粉丝之间网络状互动的更进一步的工具,他帮助主播之间互相导流,让原本一个主播的圈层大大的扩展了范围,形成了各个主播互动拉粉的网络效应。



对于一个粉丝来说pk也乐此不疲,视频推荐流是基于用户的喜好推荐,难免形成信息茧房,而pk帮助粉丝发现更多不同特点的主播,形成推荐-发现-推荐的多元发现机制,让粉丝源源不断接触新的主播。


当然,越是汇集粉丝和主播的地方,越是开放的生态,越容易出现问题。直播PK的诞生给直播行业扔进一块石头,也激起了千层浪。


监管屡禁不止 平台后知后觉


PK这个模式是否能够长期在直播平台中生存呢?显而易见,一定会!


直播PK这种方式本是为了增强直播的娱乐性、互动性,进而吸引更多网友关注,但有人为了流量和利益,频繁在直播间上演丑陋的“表演”。


多数直播平台对于低俗的PK直播有具体限制,在抖音,进行恶俗、低俗的惩罚游戏属于中等违规行为;快手直播管理规范显示,禁止从事低俗、庸俗、媚俗活动,包括但不限于涉三俗表演、PK、不良段子、低俗游戏等。


当时道高一尺魔高一丈,有些主播把镜头放远,选择收声不入画;有些主播还会在镜头前隔一层纱布,只留剪影展示给粉丝。这样既能规避平台审核,又能让观众了解惩罚情况,还增加了“犹抱琵琶半遮面”的刺激感。


主播单方面的逃避效果肯定是有限的,一些平台对于低俗PK也不是规定中那么严格,比如被封杀的铁山靠、郭老师等,郭老师靠着低俗的内容火了1年多,铁山靠在快手封杀后,跳槽抖音凭借一句骂人的话火了2个月。


微博曾出现了一个热门话题“低级快乐正在拖垮你”,越是这样内容越吸引眼球,越是这样的越能收获更多的打赏。因此只要不翻车,监管部门不找上门,这样的惩罚往往都是后知后觉。



截止笔者发稿,在抖音搜索“长沙户外直播”还能看见一群PK主播在上演这群魔乱舞,可见猫捉老鼠的游戏还在上演。


-END-

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