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农夫山泉长白雪变“小”了,却藏着“大”心思
2021-10-15


不知道大家有没有留意到这样一个现象,很多大品牌开始在“小”包装上做起了文章,无论是饮料界的老大哥可口可乐推出小瓶可乐,还是盒马鲜生打造的迷你版“瓶装大米”.....不得不说,当大家的包装变“小”了之后,似乎都变得可可爱爱。
 
从社会心理学的角度来说,“小包装”走俏背后也并非空穴,这就要提到萌经济的概念。萌经济起源自日本,其中的理论提到,"小而萌"的东西能变成一种社会现象,就是由于"萌物"具有减压的效果,让人们对于枯燥的事情一笑而过。或许正如大众甲壳虫汽车的一句经典广告词:想想还是小的好。
 
而在“小包装”这件事上,农夫山泉长白雪同样没有缺席。长白雪是农夫山泉今年4月新推出的天然雪山矿泉水产品,产品定位的是一款集优质水源、高端水质与高颜值包装的天然雪山矿泉水,水源源自长白山原始森林。
 
前一段时间,长白雪又上新了350ml规格的口袋装,还给消费者带来长尾林鸮和紫貂的新动物形象,这也体现长白雪开始“装可爱”拥抱饮料界小包装趋势的发展,以便照顾到消费者更多运动、出行、通勤等消费饮用场景。

农夫山泉长白雪变“小”了,却藏着“大”心思

农夫山泉长白雪变“小”了,却藏着“大”心思

长白雪家族迎来新成员——长尾林鸮、紫貂


农夫山泉长白雪变“小”了,却藏着“大”心思

新图案“上新”,打造强有力的品牌视觉锤


我们总说农夫山泉是个被卖水耽误的设计公司,每次包装换新总能掀起刷屏效应。这次口袋装同样让人惊喜满满。其中最大的亮点,就是将生态感和设计感结合得恰到好处,促使人文美学与自然环境相得益彰,给人极度舒适的视觉享受。
 
长白雪为口袋装设计了东北虎、中华秋沙鸭、紫貂、长尾林鸮四种图案,在瓶身融入富有设计感的互动。转动瓶身时,能窥见它们眼中长白山的美景,蕴藏着丰富的美学价值,颇有“你在看风景,而你也是其中的风景”的格调,实现了外在设计美感和内在自然生态理念的双向传播效果。
 

农夫山泉长白雪变“小”了,却藏着“大”心思

 
或许看到这儿,我们也会迷惑为什么长白雪对于长白山动物情有独钟,这也与视觉锤创造的品牌价值离不开关系。所谓的视觉锤,就是在消费者心智中占据一个强烈的、独特的视觉非语言信息,比如有特色的色彩、形状、字体等,它们能够对视觉产生刺激,利于传播,第一时间捕获消费者的注意力,可以有力地在用户心智中建立定位。 
 
从长白雪身上,我们同样能够一窥动物视觉锤的营销价值。一方面在信息爆炸的今天,注意力是一种稀缺资源。但通过视觉锤符号,长白雪可以借助有辨识度的长白山动物纹案,与其它产品包装构建鲜明而具有差异化的区隔,有效抢夺消费者的注意力
 
其次,视觉锤还能唤起消费者的某种特定情绪,从而加深消费者对于品牌的记忆。就像长白雪的设计给人传递一种自然生态之美,当我们欣赏瓶身的时候,会被长白山自然的神奇美妙所震撼,被赋予强大的自然治愈力情绪。让人不自觉对长白山及栖息于此的生灵产生敬畏之心,对品牌形成浓厚人文情怀的认知。


农夫山泉长白雪变“小”了,却藏着“大”心思

恪守“天然、健康”的产品理念,构建优质水源地的标准体系

 
从一个角度来讲,长白雪从动物们的视角出发打造视觉锤符号,强化生态感的包装设计,也是契合了农夫山泉一直在恪守的产品理念——天然、健康。
 

农夫山泉长白雪变“小”了,却藏着“大”心思

 
深究农夫山泉之所以有底气提出“天然健康”好水的理念,与其找到好水源密不可分。在这里就不得不讲讲农夫山泉长白雪对于优质水源地的标准坚持。
 
在农夫山泉的标准体系里,坚持只有在良好的生态环境、健康森林系统里的水源,才是具有生命力的水。

 
长白山拥有着亚洲东部保存完好、原始和健康的森林生态系统,农夫山泉长白雪取水口的补给区在19.6万公顷的长白山矿泉水保护区内,也位于长白山露水河国家森林公园中,人迹罕至,所处的森林健康程度高。在这样良好生态系统涵养下, 以自涌冷泉的形式常年保持约7℃的生命力,清冽似雪。
 
经由约30-60年火山玄武岩地下深层溶滤、自然净化,孕育出了长白雪的高端水质。好水源产好水是有道理的,喝过长白雪都应该深有体会,口感与森林里的第一场雪如出一辙,如同长白山松软雪花的味道,清冽轻盈,避免了寡淡与咸涩。
 
看到这儿,你是不是也想尝一口如长白山松软雪花口感的水,现在长白雪 X 京东超市大牌风暴就有福利活动,有机会获得限量“长白雪奇遇礼盒“周边,点击阅读原文一探惊喜,开启奇遇之旅!

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