APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
LIKO第二届小红书内容分享会上海站回顾,精彩看点都在这!
2021-10-20 16:13:00



9月25日,由里刻文化主办的2021小红书内容分享会在上海柏悦酒店完美收官。

此次分享会主题为「FOCUS」,秉着“一切以内容为核心”的理念,里刻文化始终聚焦于以优质的内容创意与完善的运营方法论赋能博主,赋能品牌。分享会邀请了近百位知名KOL、内容创作者、媒体朋友到场,共享共商2021年的小红书平台内容运营方法。 

下面让我们一起返回那个下午,看看被小红书博主刷屏的分享会现场到底有多精彩!


这次分享会以「FOCUS」为主题,对我们里刻来说,每一位博主都是焦点,我们希望通过这次分享会聚焦小红书平台的内容运营,引发创作者们对于创作内容的思考以及对未来趋势的探讨,也希望今天这场分享会能将一些我们长久探索出的方法和做优质内容的决心和力量传递给更多创作者。

01 小红书内容运营的认知颠覆 ·Mountain


分享会第一位嘉宾是里刻文化创始人兼CEO · Mountain,以2021小红书行业现状解读作为切入点,与2020年相比创作者数量翻倍增长,揭示了创作者的生存现状——轻量级博主处于“漏斗效应”、中量级博主“危机共生”,而高量级则遇到“通货膨胀”。

强调要解决问题的办法只有两个:平台趋势+内容运营。我们需要深度思考自己在市场中处于什么样的角色,而市场又需要怎么样的角色。

还细谈到2021年的小红书,是一个更多元化生态环境,泛生活、泛知识、泛兴趣的一些新领域的悄然布局;平台变现方式拓展到广告笔记、直播带货、知识付费,以及未来的发展新机会;粉丝黏着度变化促使博主分成KOC\KOL\KOS三种不同账号属性。

解读完平台趋势后,Mountain将多年运营经验总结成了一套里刻文化独有的“方法论”逐步解析,在布局帐号的发展的第一步是策略,要合理的定义自己,抓准核心赛道,明确方向才能定节奏。“策略+节奏”双向把控,顺应市场和平台才能在浪中前行。 Mountain 根据经验的总结和市场的反馈,把最实际的运营策略浓缩精华倾囊相传,让大家对平台最新数据和趋势有了更加清晰的认知。

02 小红书的爆发增长方法论 ·吕吕 

吕吕作为里刻文化旗下众多头部博主的背后推手,她结合了自己多年的运营经验分享了“小红书的爆发增长论”,通过大量实操案例,从“内容+运营”的角度拆解账号涨粉逻辑,将用户增长模型进行了重组加工,更加聚焦小红书博主账号粉丝增长的意义,提出了指标——曝光、点击、停留、转化。

吕吕

带大家了解算法推荐和用户选择

理解算法推荐的原理才是获取流量的关键,理解怎么样的内容会分发给更多的目标群体。

在小红书,算法把新内容推荐给一小部分用户。如果反馈良好,则会加速把内容放进更大的流量池,吸引更多的注意力。换句话说,也就是能够达到算法衡量的各种指标:点击率、互动率、搜索量、就可以让笔记成为热门内容。只有明白用户使用小红书的心理,才能快速抓住用户。

尝试依据涨粉逻辑来实操创作内容,实现粉丝增长。

懂得用户心理后,如何让用户看见你,赢得更多曝光?离不开紧跟热点、抓住平台活动、增加薯条投放。但曝光不等于用户喜爱,所以要做好选题、封面和标题吸引用户的注意力。

短视频的本质是一场注意力经济,可以用有趣-有用-有料,三个维度检测一下自己的内容是否给用户提供了足够的价值,缺一不可。

最后,利用内容埋点提高转化,个人主页是关键的获粉手段。与做定位、做内容一样同等重要的事把自己的个人主页经营好。账号的主页体现了博主在小红书的平台形象。由于本次分享会时长有限,提出的都是基础,但不容忽视的细节点干货。

期待吕吕在未来的「里刻运营学院」继续给我们带来系统、深度、高阶的内容运营技巧。

03 掌握市场思维,提高商业价值 ·巧巧


突破常规玩法,探索品牌和博主之间更多创新的可能性

从去年深圳站的分享会后,我们也收到博主非常多的问题,比如:为什么我数据很好却没有广告?为什么接了广告就感觉被限流了?我是穿搭博主是不是不适合接服饰以外的广告?积累了一年的问题今天全面解答!

这次由里刻文化资深运营专家——巧巧,作为博主业务负责人,身经百战的营销专家,结合了多方数据,给大家分析了2021上半年小红书的整体商业生态一个巨大变化趋势。


在2021上半年,主打UGC“种草”的小红书平台,种草笔记(提及品牌关键词的笔记定义为种草笔记)数量涨幅明显,从1月的31.5万篇,增长至6月的54.7万篇,涨幅约为74%;其中,具有明确品牌合作标识的商业笔记数量涨幅更为巨大,1月到6月,从1.1万篇增长至2.8万篇,涨幅149%。毫无疑问我们可以发现对于小红书平台方现在内容商业化趋势非常的明显。 

而在研究品牌在蒲公英平台产生的投放规模发现,从3月开始,走平台报备的品牌投放账号数量上升明显,对比1月,6月投放账号数量翻倍;日渐增长的投放量促进了平台商单流水以每月10.2%的增速稳步上涨,仅以新榜数据端观测到的商单数据来看,6月平台的商单流水就已逼近3亿。也就说明,目前对于品牌方小红书的商业价值已经大幅度提升。

巧巧

看似没有门槛的事情,其实隐藏的门槛就越高。里刻一个撬动品牌需求的方法论,那就是撬动品牌 = 高效的配合 + 优秀的内容。

变现不是短期,一次性的。

如何被品牌复投?

小红书品牌与达人之间的商业互选率很高。所以博主对于品牌的配合度是一个不可小觑的要素,只有双方在和谐并且愉悦的合作中达成共赢,提高商业价值!

商业笔记到底该如何去完成内容呢? 

思考用户根本需求,找到内容切入点 

构建适用场景,让用户对号入座 

击中用户痛点,黄金5秒定律

04 百万博主养成记 百万头部博主  小红书时尚影响力TOP3 ·小骨啊骨

迅速涨粉的百万博主@小骨啊骨,分享一个普通的女生是如何从做副业开始变成百万全职博主的,一个0经验起步的普通上班族能拥有百万粉丝的背后故事。



起号很容易,但如何长久耕耘,偶然的流量和爆款很有可能像流星稍纵即逝,只有持续输出价值,你的内容才有可能稳定获得流量,具有更强的生命力。 确定好自己的账号方向和运营逻辑之后,想要快速生产更多爆款内容,小骨总结这几年的经验就是模仿那些已经成为爆款的内容。复制自己,努力坚持,拆解爆款逻辑。

精准抓住平台趋势和热点,从曾经尝试将图文内容转换成视频,钻研细节、打磨脚本,时刻提升自己的专业能力,这一方法论无一列外都在爆款数据、涨粉数量呈现出了结果。小骨啊骨的分享触动到了不少在座的博主嘉宾,在瞬息万变的新媒体行业,流量不会永远只光顾一成不变的内容形式。想要走得更远,只能打破习惯、拥抱变化。

05 小红书创作者的商业成长之路 ·起灵老师

很荣幸这次还邀请到小红书原生态流量工具负责人——起灵老师亲临现场,分享平台数据运营知识。希望可以通过专业指导,让更多内容创作者在这里收获思考与启发。

对世界充满好奇心,最爱生活、会生活的一群人都在小红书寻找生活方式以及消费决策建议,对于品牌而言,“新消场景、新型消费体系、新一代人群、新营销理念”也是焕新的时代。

起灵老师分享了一个有趣的商业案例,最近在小红书最火的商业笔记是一篇讲述自己因为一款自热小火锅吃胖了十斤。传统意义来说,推广笔记说自己吃了变胖消费者会感到担忧,但正是用户需求在改变,“变胖”成了最大的“种草点”,用户意识到本来吃火锅就会变胖,正是因为好吃所以会变胖,这篇商业笔记爆火的原因离不开“真实”。小红书的商业理念就是以内容为核心,搭建需求与供给的桥梁。这给博主创作商业笔记内容提供了新的思考方向。 

市场因素也驱动了今年小红书的各种新功能的上线,起灵老师在现场深挖了新体系、“号店一体”、专业号。详细讲解了与博主商业相关的“蒲公英信用等级”,不同等级对应的权益,博主们可以更清晰根据信用等级去升级优化账号。

在分享的尾声,起灵老师给到场嘉宾带来了小红书“薯条”产品的全方位解读。薯条是小红书笔记的推广工具,也是一个撬动自然流量分发的工具,借助薯条面向精准的潜在客群进行曝光,测试用户的内容喜好,不断优化内容方向,让原生内容更受欢迎,从而带动自然流量的产生,助力打造爆款笔记内容。 

在优质笔记的基础上,信息流广告能让笔记充分曝光,触达更多用户,让用户产生消费决策。也就是通过薯条找到用户喜好之后,把相关的营销信息点,定向投放精准触达目标人群,让推广效果事半功倍。在消费新业态、新改动不断涌现的当下,借助风口快速破圈,实现弯道超车成为可能。

06

9月25日,「LIKO第二届小红书内容分享会」落在你的星球,被你保留。

“一切以内容为核心”是里刻文化一直以来秉承的信念,也是我们举办分享会的初心。 

非常感谢参与分享会的博主们和小红书的起灵老师,感谢合作媒体:千瓜、新榜、剁椒娱投、解数思维、鸟哥笔记、增长黑盒、运营研究社的到场(排名不分先后),同样感谢参与本次策划的工作人员。 

自媒体的变化很快,有很多创作者都已经消失,我们也希望通过不断做加法,跟上行业的脚步。在优质内容的道路上,我们不会停止探索,在未来也会开启「里刻运营学院」,大家可以尽请期待!

-End-


LIKO
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
LIKO
LIKO
发表文章1
确认要消耗 0羽毛购买
LIKO第二届小红书内容分享会上海站回顾,精彩看点都在这!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接