很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
编辑 / B B
2021年，大概是游戏直播平台压力最大的一年，特别是斗鱼和虎牙两巨头。
此前，市场监督管理总局叫停了斗鱼和虎牙的合并消息，理由是腾讯在合并之后将会占据游戏直播的绝大市场份额。这就意味着原本能重塑游戏直播行业格局的合并案，因为监管的介入不得不告一段落。
自从这件事大结局之后，外界对于斗鱼和虎牙就质疑声不断，而这两家也都卯足了劲，希望争取更多的资源来延续行业龙头的故事。
对于斗鱼和虎牙来说，游戏直播的流量已经进入了瓶颈期是不争的事实，于是两家也开始外扩业务，从原有的主播流量分发，变成了主播流量购买。
最明显的就是斗鱼和虎牙，近期都把触手伸向了抖音，越来越多的抖音主播在斗鱼虎牙开启了直播首秀，为斗鱼和虎牙的复兴大业出力。
“一栗小莎子”在抖音可是无人不知无人不晓，曾凭借一条“蓝色战衣”连衣裙一夜涨粉数百万，还被网友称为“蓝衣战神”。
近日，“一栗小莎子”就空降斗鱼进行直播首秀，官方不仅提前发推文预告，还在预告视频中上演了一栗小莎子最会的“换装秀”。
当天晚上开播后，一栗小莎子如约亮相斗鱼，与斗鱼王者荣耀主播“林梦”组队开黑。游戏玩的好不好并不重要，重要的是蓝衣战神来了，谁还看游戏啊！
面对直播间水友的狂热追捧，一栗小莎子显然并不能很好的适应，一直呈现出肉眼可见的紧张。
在调整好情绪后，一栗小莎子透露道：“如果大家呼声高，我就会考虑以后经常直播！但目前我并没想好具体的直播方向、直播内容。”
最终，在一众大哥、水友的支持下，一栗小莎子直播间的礼物横幅可谓是从开播刷屏到关播，仅在短短数小时的直播中，她便疯狂吸金100W+，关注数也达到了20万。
在此之前，抖音被誉为“纯欲天花板”的井川里予也在虎牙平台开启了直播首秀，与虎牙网友一起玩恐怖游戏。
在井川里予首播人气峰值高达277万之后，井川里予就成了主播热搜榜常客，不仅热度指数超过张大仙，粉丝数也突破了104万。
此外，井川里予还作为PEL特邀解说嘉宾与鲨鱼一起解说2021PELS3总决赛，井川里予在虎牙的开播频次也提高到了每周2-3次。
毫无疑问，这两个抖音当红主播，为斗鱼和虎牙带来了海量的外部流量，同时也让斗鱼和虎牙获得了相当数量的外界关注。
相比斗鱼最近才开始邀请抖音主播入驻，虎牙算是最早掌握这个流量密码的平台。
早在4月份，抖音有腿姐之称的电气鼠就在虎牙开播，入驻虎牙第一晚，电气鼠的直播间众多颜值主播前来祝贺，各主播大展身手，最终还导致电气鼠的直播间被封，可谓十分热闹。
之后，虎牙还邀请居然小蓝蓝、刘二萌、Fairy、刘思瑶、布叮X等多位抖音女主播。这些女主播将自己在抖音之前的成名作都转发到了虎牙，并配合一些游戏主播进行商业宣传，虽然短视频播放量不如在抖音，但直播首秀也为虎牙带来不少流量。
为什么斗鱼和虎牙都热衷于邀请抖音主播来直播游戏呢？
首先我们从粉丝群体上来看，以井川里予和布叮X当下两大“纯欲天花板”的粉丝画像为例。
发现其多为男性群体，且粉丝年龄主要在18-24岁范围内的居多，这与斗鱼虎牙的用户画像是高度重合的。
此前，游戏直播平台的盈利模式，就是头部游戏主播通过内容负责引流，然后娱乐主播再对粉丝进行变现转化。
现在，头部粉丝的诞生以及不聚焦于游戏领域了，那么用抖音的当红女主播来为斗鱼和虎牙引流，也延续了之前的模式。
虽然，像居然小蓝蓝、刘二萌、刘思瑶这些达人，在游戏平台的热度都不长，但这种好像明星走穴似的“直播首秀”也能让游戏直播话题性十足。
如果，能遇到像井川里予这样喜欢打游戏，并且和粉丝互动比较积极的女主播，那么游戏平台就捡到宝了，正如井川里予在虎牙的状态一样。
促使斗鱼和虎牙走出这一步的，还有两家面临着营收增长陷入瓶颈的困境，以及促成这一问题产生的首要原因无疑是用户增速的放缓。
依据两家财报，虎牙第二季度移动端的月均活跃用户数为7760万，较去年同期仅增长2.6%；斗鱼移动端的月均活跃用户数为6070万，也只同比增长3.9%。
另一方面，虎牙、斗鱼的用户付费意愿在下降，虎牙、斗鱼二季度的付费用户较去年同期分别流失了60万和40万，而上一季度，两家的付费用户数同样出现了同比下滑，虎牙减少20万，斗鱼减少60万。
站在平台自身的角度上看，出圈主播匮乏是导致虎牙、斗鱼用户增速放缓的最直接原因。大家可以自己想一想，几年前冯提莫、PDD、张大仙，随便一个主播都是媒体关注的重点。
可是现在大家关注的都是抖音达人，每隔几个月就会出现一个引起全网模仿的主播。而且这样的影响力也远超斗鱼、虎牙自己的主播，这些抖音达人不仅可以直播带货，还能接产品代言。
因此也就不难理解为什么斗鱼、虎牙会向抖音主播抛出橄榄枝了，一场直播首秀是主播、平台、粉丝多赢的选择。
那为什么这些主播都来自抖音呢？
从行业格局来看，斗鱼和虎牙还是游戏直播的头部，但是面对的竞争压力是全方位的，一面是短视频的入侵，另一面是游戏直播内部来自快手和B站的冲击。
去年5月，快手游戏负责人唐宇煜曾公开表示，快手的游戏直播月活用户已经突破2.2亿。如以2020年Q1财报公布的数据计算，快手游戏直播月活用户彼时已相当于斗鱼、虎牙、B站三家移动端的总和。
在小葫芦大数据发布的《中国游戏行业盘点洞察数据报告》中，2021年7月，快手开播的游戏主播数达108.6万，游戏主播规模在全平台中最多，游戏主播数量是虎牙、斗鱼、B站等平台的2倍以上。
与此同时，B站的游戏直播也在迅速扩充。把当时B站签约冯提莫看做一个进攻游戏直播的号角，在B站直播领域及电竞内容的大力投入下，B站游戏游戏主播规模已达到40.3万人。
除了主播数量直追虎牙和斗鱼，B站自身也拥有英雄联盟S赛事的国内独家版权，在游戏发行、游戏社区、游戏中短视频等领域对斗鱼、虎牙形成直接的竞争关系。
所以行业格局之下，抖音是虎牙、斗鱼唯一能直接挖来主播做活动的渠道。而且这也不是抖音想要的，如果不是腾讯在游戏版权上掐住了抖音的喉咙，那么抖音早都在游戏直播领域深耕了。
当然，斗鱼和虎牙能频繁拉抖音主播来站台，我们也可以看到行业的转变。
以前主播在其他平台开播是行业大忌，在非走红平台上演直播首秀的主播，往往不是要面临巨额索赔，就是源源不断的口水战。
现在主播能够在多个平台开播，对于主播和经济公司来说都是好事，能够在短暂的红利期将自身流量最大化，不至于被平台捆绑熬到油尽灯灭。
目前国内游戏直播市场的蛋糕面临再次分配的问题，虎牙和斗鱼这类操作也算是曲线救国，但接下来还会有什么奇招呢？我们拭目以待。
-END-
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)