作者 | 杨阳（顶尖广告主笔）

杨阳之前写过一篇文章《消失80天的李子柒，可能真的比你想象中还要惨》，聊的是李子柒最近有点反常。

一下子断更三个月，但凡是个有经验的网红，都不敢玩这么大。

报警、辟谣、诈骗，小道消息接踵而来。从李子柒消失了，网友们开始好奇“李子柒怎么了”。

果然网红静悄悄，一定事有蹊跷，这事最近终于破案了。根据天眼查显示，10月25日，李子柒担任法定代表人的子柒文化，要起诉杭州微念和其实控人刘同明。

这个起诉，可以说解开了之前所有的谜团。有意思的是，微念申请的李子柒、子柒商标均被驳回，商标流程状态变更为无效、等待驳回复审等。微念暂时无法完全掌控李子柒商标的所有权。

李子柒开始反击资本，答案不言而喻。李子柒可不想继续当资本的工具人，沦为最惨打工人。

但这场资本游戏，可不是李子柒与微念两个人的故事，而是三个人的故事。

这一边李子柒反击了，另一边大厂闻风而动，字节跳动中途悄悄退场。

早在今年7月的时候，字节跳动投资了微念品牌管理，持股1.48%。眼看双方彻底撕破脸，于10月16日启动退出流程。

字节“生气”的立场很明显了，就是力挺李子柒，也在重新评估微念的价值。

言外之意，李子柒才是活招牌。我看上的就是李子柒，你跟李子柒闹掰分手了，那我也不跟你玩了。

就算李子柒败诉，那么字节跳动他日也有可能，再次投资李子柒背后的新公司。

还有个来自《深网》的消息，自从李子柒与微念关系紧张被曝光之后，这三个月来，李子柒品牌螺蛳粉的月销售量，就被隔壁的好欢螺反超了。如果是真的，微念估计慌得一比。

可见除了字节跳动，消费者认准的也是在李子柒的代言人。

话说回来，看到李子柒起诉微念，我一点都不感到意外。

从之前李子柒的几次露脸，就可以看出一些端倪。

一个月前，李子柒接受了新华社的采访，说到代运营公司包装问题时，就强调了所有内容都是由自己主导的，包括后期剪辑。营销团队对于她来说，无非就是锦上添花。

前几天李子柒还接受了央视的采访，与主持人鲁健谈到自己的近状。

李子柒只字未提资本的矛盾，看似云淡风轻，实则耐人寻味。

比如关于团队问题，李子柒强调了500人的团队是属于“李子柒品牌”团队，实际的内容团队只有四个人，两个摄影师、一个助理再加上她。

我觉得这话里有话：没有“李子柒”团队，搞内容不会是个问题。

还有很多人关心的“李子柒”IP。

李子柒提到，“不想让它（指李子柒IP）以后有所谓太高的商业价值，因为这些东西都是双刃剑，而我想要的仅仅是这个名字而已。”

保卫“李子柒”的计划藏不住了。

再看回这几段采访，李子柒很可能借助官媒发声，为这次起诉做准备，从舆论上广泛凝聚力量，或许也在对外打个广告：

李佳佳就算跟微念分手，内容创作一样能打。

如今双方闹掰对簿公堂，把矛盾摆上台前，不禁让人感到有些嘘唏。

曾经李子柒和微念的故事，可是被人称道为千里马与伯乐的佳话。

李子柒爆红的起点，像极了童话故事里的灰姑娘，在这里不得不提李子柒“背后的男人”——杭州微念的老板刘同明，一手把李子柒捧红。

古有刘备三顾茅庐诸葛亮，今有刘同明三顾茅庐李子柒。

2016年涉世未深的李子柒，还只是个普通美食博主，一次前往兰州拜师学艺后，发布了一条短视频《兰州牛肉面》一夜爆红，被刘同明盯上了。

L先生（刘同明）的一条微博私信，让两人开始结缘。据说刘同明一开始找李子柒合作，李子柒是拒绝的，想要专心做自己的事。

如果没有后来刘同明三顾茅庐，没有那顿火锅，以及那句“这么好的视频，应该让中国乃至全世界都看到”，或许李佳佳还是李佳佳。

好不容易签了合约，一年之后，双方合资成立四川子柒文化传播有限公司。如今看来，或许李子柒被这个卖身契给坑了。

有了李子柒这块金字招牌，向往美好生活和传统文化的粉丝被招来了，“李子柒”同名天猫店铺也开了，嗅到金钱味的资本大佬纷纷入场。

微念把“李子柒”做得越来越大，从中捞了不少油水。就看2020年，李子柒品牌销售额为16亿，就一个螺蛳粉，销售额就达5亿元。

大是很大，可惜的是，这庞大的商业盛世却与“柒”无关。

微念只是把李子柒放在镜头里，却没有将李子柒放在股东架构里。

在杭州微念中，李子柒并没有持任何股份。

哪怕是合资的四川子柒文化传播有限公司，刘同明才是真正的大老板。微念和李佳佳（李子柒）分别持股51%、49%。

而且，李子柒微博、B站、西瓜视频等平台账号、海外的YouTube、天猫旗舰店、螺蛳粉工厂都归微念运营。这就可以解释，为什么之前李子柒选在绿洲发声了。

微念手里拿着的，还有李子柒品牌100多个美术类作品著作权，比如“李子柒品牌logo”、“书法体-子柒”等。

把别人当摇钱树，用人家的名头挣了钱，还不想给人家多分钱。

这一看，是不是就很离谱了。

虽然李佳佳看起来很风光，全球粉丝超过1亿，还拿下“最多订阅量的YouTube中文频道”，就连央视、人民日报亲自下场点评，都没少夸。

但在这场合作里，李佳佳在商业变现方面，简直吃了个大亏。

像极了没名没分的提线木偶，任人摆布，分成上没有一点话语权。

而且尴尬的是，哪怕后来李子柒有意识了，微念也融资了。即使李佳佳想要分股份也瓜分不了多少，投资人答不答应都是个问题。

不得不说，MCN圈子真的“水很深”。

李子柒是真千里马，可惜微念是伪伯乐，一直没有与千里马共进退，只能说微念格局真的没有打开。

微念从头到尾就没整明白，资本和消费者买单的是李子柒IP的代言人。

这就跟咱们去饭馆吃饭一样，厨师的厨艺如果不行，饭不好吃，门店装修得再漂亮，也是白忙活。

离开了微念，李子柒还是李子柒，不差一个微念。

只要她想，凭借自身的内容创作能力，完全可以再找一个“某某念”的MCN搭档，重新取一个IP名。

因为她本人就是有价值的个人品牌，无论她是叫李佳佳，还是叫李子柒。

反之失去李子柒的微念，很可能啥都不是，因此彻底失去了旗下唯一一个大IP，陷入“成也李子柒，败也李子柒”的困境。

哪怕胜诉，微念最多再找个网红合作，继续运营李子柒品牌，然而能不能复制一个对生活充满热爱、对传承文化上心的“李子柒”，那就很难说了。

试想一下，当粉丝们、资本家看不到李佳佳熟悉的脸，自然也会抛弃“李子柒”的商品，微念手上的李子柒品牌也就不值钱了。

伯乐在割韭菜的时候，但凡能留一块给种韭菜的千里马，也不至于闹到今天的局面。

本文参考资料：

1、世界华人周刊，如果李子柒就此“消失”，我们最大的损失在海外

2、 开菠萝财经 ，李子柒告微念，谁更受伤？

3、深网，李子柒起诉刘同明：一个漏洞拆散最佳创业拍档，双方分歧为何无解？

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