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AI拍了一条短视频给人类?
2021-11-08 13:24:40


“元宇宙”的火,越烧越旺。


敏锐的品牌公关人,总是能把先进技术和热门概念运用到传播营销中。


你看过元宇宙风格的品牌TVC吗?大叔今天就分享一个案例。


作为一款新生代智能搜索APP,夸克APP就拍了一个“AI+元宇宙”风格化极强的TVC。


AI来到地球,一上来就发出质问:人类,你们大有问题!像极了环球影城的威震天



到底有什么问题呢?确实很多,比如:


假发片怎么固定?剧本杀的菠萝头和水龙头是什么?唐制汉服发簪怎么梳?如何给猫办婚礼?芯片的纳米技术是什么?……


原来,这些奇奇怪怪的问题,都来源于今日热门问题,而AI在人类不停搜个没完,一遍又一遍地提问和回答中,实现了进化,也更加了解充满好奇心的人类。


最后,AI对人类说:


谢谢你搜个没完!(thank you so much!)


中英文对照的谐音梗,估计王建国听了会“奔溃”。算了,你先看完这个视频,大叔再解读。


WechatIMG8.jpeg

来源于“夸克APP”视频截图

整个视频的文案,虽然是AI的角色和“声音”,但并不是刻意耍酷和花哨,而是用一镜到底的画面形式,以人类发出的多个科技范儿十足的问题引发思考,传递了来自AI视角对人类社会发展的深刻洞察,最终表达了夸克APP对夸父们的真诚感谢,形成了一个“能量闭环”。


值得一提的是,像《游戏人生》电影里的元宇宙概念,也被在短片中完美复制。



估计你看完这个视频,对一个事很好奇,就是这个TVC里听到“AI”的声音,她到底长啥样子呢?


答案揭晓!


INSON-SONG、皮非、胶囊、珍妮等艺术家纷纷出手,还给它取了一个可爱的名字:


宝宝!


夸克宝宝,横空出世!



大叔觉得吧,夸克APP将品牌资产以 “短片”和“周边”的“组合”呈现,看似很普(传)通(统),实际上很自(一)信(致),非常符合其“搜索届科技潮牌”的品牌认知。


你可能会问,难道不是洗脑广告才是抢占用户心智的有效方法吗?大叔,不需要刷屏了吗?如何才能塑造一个品牌的逼格呢?


大叔集中回答一下这三个问题,也带你避避品牌建设途中你很容易走入的3大误区,也叫做“3不能”:


1洗脑广告不能抢占心智

这条很认真在说啊,虽然大叔写过好多洗脑广告的案例。

在碎片化的短视频趋势之下,很多品牌都选择了洗脑式广告,15秒起重复强调一个卖点。这种操作看似有效,实际上是一种骚扰和“侵犯”用户时间,大家是带着讨厌,而不是兴趣在看。
还记得前几天在互联网圈刷屏的小品《互联网体检》吗?这个小品就完美呈现了互联网广告和平台对用户的“侵犯”。用户可能产生了心智,但是讨厌式记住了,或者只是记住了某个功能或卖点。
夸克的TVC没有走洗脑式广告,而是通过一镜到底的镜头运用,达到了元宇宙风格的某种沉浸式体验,更强调品牌调性,以AI角色向喜欢科技潮酷话题的00后圈层表达感谢,是典型的品牌广告,虽然也有浅浅植入了一些产品卖点,但基本是收着做,而且融入得很不错,对学习党、工作党都很适用。


2没“入圈”就不能“出圈”


不管是2B还是2C企业的品牌公关部,如果制定年度KPI,一定有一条:出圈!行业普遍认为,出圈才是品牌和公关的成功。其实不对。

因为在出圈之前,你得先成功入圈才行,所谓:没“入圈”就不能“出圈”。这句话怎么理解呢?简单说,就是企业要先成为你所在的垂直细分领域的“专家”和第一梯队,你才有出圈的机会。比如我们经常举例的B站,人家的《后浪》之所以能出圈,是因为B站首先是后浪圈的佼佼者了,其目标是要拓展到前浪圈,所以才要出圈。如果你在你的小圈子本来就默默无闻,那谈何出圈呢?
回到夸克APP的案例,就是典型的通过精准的内容去“入圈”。大叔认为,其营销目标很明确,就是要通过创意、内容和形式去夯实自己在年轻用户的圈层,尤其是喜欢科技的年轻人,感谢老用户,迎接新用户。

3品牌调性不能只靠形式


我们在主打品牌调性的TVC中,往往陷入两个极端。一个极端是堆新词儿,比如元宇宙、人工智能、YYDS……这些热词,不是品牌披在身上,就能成为品牌调性;另一个极端是玩概念,从画面到文案,都是一个字:虚,根本没有辨识度和差异化,似乎换个牌子**也能用。怎么在“新、虚、实”三者之间寻找一个平衡点是关键。


夸克APP的TVC,从AI的视角出发,去看待人类的每一次搜索,通过问题的串联,浅浅植入产品功能,最后落到其品牌主张“谢谢你搜个没完”。大叔的理解,这个“谢谢”有两层含义,一方面是感谢用户,简单粗暴;更深层的意思是,在传达夸克APP作为“智能搜索”的演进,AI在不停地进化中竟然学会了“思考”,这是对品牌调性的一种升华,体现了用户与产品互相成就的关系,有点最近火热的超级科幻电影《沙丘》里的影子。


综上,“3不能”其实对应的就是“3应该”,品牌应该多做让用户喜欢自己的事,应该先锁定一个圈层,应该用底层的、诚恳的方式沟通。你学会了吗?

-END-

万能的大叔
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万能的大叔
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《刷屏》作者,36氪年最具影响力商业导师,资深媒体人和公关人,22万公关人关注的微信自媒体“万能的大叔”,专注研究公关价值,多篇刷屏文章操盘
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