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雷克萨斯小熊当主演的广告,有多可爱?
2021-11-16 11:25:43



汽车品牌在拍广告的时候,惯常设置大量的驾驶场景,营造疏离的高级感。尽管有助于提升格调,但同质化的内容看久了却颇为审美疲劳。


最近,我发现雷克萨斯却别出心裁,找来自家小熊与车共舞,拍了组国内汽车领域罕见的定格动画广告,又萌又酷





这场《大雷与小雷的车库奇妙夜》,值得我们从以下几个方面去细品:


1、简单有趣的故事情节,自然衬托出产品的价值优势


广告的目标是努力让大众看到、认可品牌想要传达的理念,所以做广告首先就要做到足够有趣、足够好玩。


雷克萨斯这个故事即是如此。它发生在车主离开后的车库,主角设定灵感来源于雷克萨斯精品小熊。


当两只性格迥异鲜明的玩偶熊,遇上三台风格各具特色的雷克萨斯旗舰车型,会发生什么?



大雷是一只有艺术气质的、会跳舞的小熊,当它醒来时发现自己坐在一辆雷克萨斯LS汽车上,并且很快被舒服的座椅、漂亮的内饰、音质通透的高级音响所吸引,伴着悠扬的音乐翩翩起舞。



小雷是一只喜欢激情、梦想成为赛车手的小熊,它的座驾则是一辆雷克萨斯LC轿跑,很快它被极具科幻感的内饰、座椅、方向盘迷住了。伴随着动感的音乐,梦境中的小雷驰骋公路、畅快夜跑……



然而,两只兴趣迥异的小熊却被对方玩耍的动静打扰了。它们化身大雷侠和小雷侠,展开了决斗,却被一辆意外打开的雷克萨斯LM吸引了。随后,车内豪华的座椅、冰箱和正在播放美食的显示屏让它们决定化干戈为吃货:


打架哪有一起躺平舒服呀!


这组短片情节简单,但因为玩偶熊外形的可爱和性格的生动,有种童话故事似的美好和趣味。


在以故事打动人的同时,短片也通过小熊的独特视角,完成了对三款雷克萨斯旗舰车型的探索,带领人们发现平时可能注意不到的细节,展示品牌想要呈现的汽车的亮点。


比如LS内部闪烁变幻的凌光切子、鳞次栉比的鹤羽折布;



比如LC搭载有3.5升V6发动机多级全混动系统、装备雷克萨斯动态操控系统LDH;



又比如LM拥有旗舰型尊享私密屏窗、宽博奢侈的超豪华空间……



雷克萨斯三款旗舰车型优越的性能、精美的内饰、舒适的体验,都在两只小熊兴致勃勃的游玩中展露无遗。


由此,短片自然而然地塑造出了雷克萨斯旗舰车型各自的特色与共通的豪华,展现出它们在实用性与体验感上的双重价值优势,也促使观众形成支持雷克萨斯产品力的高价值认同,以此来维持雷克萨斯旗舰车型的高声量。


2、定格动画的创意形式,新鲜度与情感体验并存


尽管近些年来定格动画凭借其打破次元壁的独特画风逐渐走入大众视野,也成为了动画广告的常见形式,但它在致力于营造科技感的汽车营销领域仍不多见。


因此,这种行业内新鲜的创意形式容易激发受众的兴趣,也增加它在人群内的曝光,促进TVC在大众领域内的传播。


与此同时,和定格动画自己搭建一个微观场景的传统形式不同,雷克萨斯是将场景落在了真实的汽车内部,这也使它能够在完成创意的同时很好地呈现产品,可谓一举两得。


据悉,这支广告是由雷克萨斯联合《齐宇时间》共同创作的,秉持着对幕后创意和拍摄过程的好奇,我找来了它的花絮视频,了解这支广告的创意与起源、制作与细节。





拍定格动画不容易,把玩偶熊和汽车结合起来拍,更是需要耗费极大心神。但它出色的效果我们也是有目共睹。


正如幕后花絮中,导演徐宁所说,毛茸茸、软乎乎的小熊与金属光泽、真皮质感的汽车形成了很大反差



这种鲜明对比的画面冲击力,带来矛盾又和谐的视觉感受,进而为受众酿就了一种奇妙的情感体验。


根据广告中的3B原则,可爱的动物会令人不自觉地心生好感。拟人化了的小熊活泼灵动、个性鲜明,宛如想象化作现实,连带着软化了座下汽车高冷的气质,也凭借自身的萌感,使得观众产生亲近感,帮助品牌聚拢关注、收获好感。


3、拟人化的雷克萨斯小熊,为生活精品的销售注入活力


雷克萨斯小熊早已是用户的老朋友,尤其受女性和年轻家庭人群的青睐,在小红书上一搜,便会发现不少网友在分享喜提雷克萨斯小熊的快乐。


图源·小红书


这次品牌给它们拍了支大片,通过定格动画里活灵活现的表演和鲜明的人设,对雷克萨斯小熊有了进一步的演绎,也让人对它们印象更加深刻、亲切,相信会有更多人喜欢上雷克萨斯小熊。


所以,这组广告不仅宣传了雷克萨斯旗舰车型的价值,更直接种草了雷克萨斯的精品小熊。当然,如果大众进一步了解雷克萨斯的生活精品系列,会发现除了小熊,1:18车模型、小汽车纸巾盒、车元素和纸扇子等也非常让人心动。


由此,也有助于实现广告促进购买,帮助品牌以小熊为代表的精品销售效益有所提升。


当然,我们也不妨畅想,雷克萨斯小熊在TVC里活了一次,拥有了自己的人设, 不仅仅为品牌印象增添特色,它也可以是车型的投射。正如这次的两只小熊,爱跳舞的大雷、爱刺激的小雷,以及它们和好后化身一对安静的享受熊,都分别与三款旗舰车型的气质相吻合。


最后不由感慨:雷克萨斯,没想到你竟然是汽车行业里隐藏的玩偶大佬?看得我都被大雷、小雷的可爱折服了。


如果你也和我一样心动,不妨留意雷克萨斯天猫官方旗舰店或线下部分经销商门店上架信息,get《大雷和小雷的车库奇妙夜》同款小熊!



-END-

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