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给栗子开一家博物馆!?粒上皇的“栗史博物馆”真会玩
2021-11-19 11:11:52


一到秋冬季节,现炒板栗就成了热门零食,大家出门人手一袋,各大零食品牌也纷纷上新板栗口味的产品。而粒上皇作为现炒板栗界的领军人物,也被称之为最会“炒作”的品牌,在目前现炒板栗最受欢迎的时候,又玩出了新花样,把自家的板栗打造成一件件藏品,专门开了一家栗史博物馆。


坚持现炒22年的粒上皇,始终思考着如何让更多消费者了解板栗的炒制文化。推出 “栗史博物馆” 的自有品牌IP就承载了这个重大的传播重任。对粒上皇来说,板栗是品牌的代表作,也是品牌最珍贵的藏品,像“镇馆之宝”一样的存在。每一件“镇馆之宝”都有自己的来历和故事,就像博物馆藏品有自己的出土地域一样。


粒上皇的现炒板栗有自己的“严选”和“现炒”工艺,正是这些独有工艺造就了板栗独特的香甜粉糯口感。粒上皇将自己独有的产品优势,从产地、选品、工艺、口感四个维度出发,创作成【燕山栗】、【现炒栗】、【严选栗】、【粉糯栗】四大镇馆藏品。





将产品与博物馆藏品结合,一来体现了粒上皇对于板栗的珍视,二来也通过藏品介绍的方式,将炒制文化和板栗文化融入其中。整体展示紧跟年轻人的社交语境,海报也变得极具年轻潮流感,这背后更是粒上皇对整个品牌年轻化的思考。栗史博物馆不应该只有传统厚重的博物馆,它也可以是年轻人的时尚潮玩博物馆。种种重视细节的精心创作,让这些海报也成为了今年粒上皇“栗史博物馆”的“镇馆之宝”。


为了跟消费者走得更近,除了海报,粒上皇还专门为这么有趣的栗史博物馆打造了事件传播的三部曲,让粒上皇在冬天成为大家的常谈品牌。


第一部 地铁里的栗史博物馆让挤地铁也变得有趣起来


博物馆就只能是高居庙堂吗?粒上皇给出了“反向操作”的答卷:把博物馆开到消费者身边!包下广州地铁最繁忙、人流量最大的线路三号线地铁列车,将列车内部打造成完全沉浸式的“栗史博物馆”展厅,让每个人一边坐地铁一边了解“栗史博物馆”的藏品。



消费者在搭乘地铁的时候不仅可以参观藏品,还能通过扫描藏品上的二维码跳转线上展馆参与活动,抽券引导到门店,更好的将线上与线下联动。此外,在地铁站内的包柱,也让站厅也成为了“栗史博物馆”的一部分。


抢眼的列车创意,在运行期间更是得到了众多新媒体关注,以粤知一二为首,不少本地的抖音、小红书达人、微博本地号前往打卡,为“栗史博物馆”引来更多关注,在一定程度上助推了板栗文化的传播。



第二部 电梯里的栗史博物馆打开家门就能逛博物馆啦


虽然粒上皇主要门店阵地集中于广深区域,但作为现炒板栗界的领军品牌,如何能够更大半径的宣传现炒板栗文化是粒上皇想要完成的目标。这次,粒上皇联合分众,在全国多个城市投放了上万个电梯广告,通过内容与创意形式的有机结合,让无法前往广州地铁3号线的用户也能亲临“栗史博物馆”现场,各地的炒货粉丝都能一起参与到这场炒制文化的狂欢中来。




第三部 手机里的栗史博物馆打破限制随时随地可参观

今年的“栗史博物馆”将板栗相关知识以藏品卡片的方式搭载在H5小游戏中,把“栗史博物馆”放在手机里,让更多的人可以了解粒上皇的板栗文化。但凡在门店消费任意金额,都能获得一张“栗史博物馆”的门票,通过门票上面的二维码,消费者就能线上逛展。



在线上展厅,消费者可以逐一观看藏品以及了解藏品背后的炒制文化,当收集完所有的藏品,可以获得一次抽奖的机会。各种面额的满减券、100元的礼品卡,最高奖励更是专门为现炒板栗的发烧友们定制了一款足金栗子吊坠,抽到了就是吃货认证卡。通过线上媒介将品牌活动进行传播,再通过奖券设置引流消费者线下完成转化,在传播设置中有效的完成了闭环。


立足品牌 文化粒上皇深谙营销之道 以事件热度带品牌高度


粒上皇从1999年传承中国传统炒制方式,坚持到如今线下门店近600家。粒上皇始终追求高品质的板栗和各种食材。从河北到山东再到内蒙古,每年定期派驻专人到原产地挑选高品质板栗、瓜子、山楂、花生等各种原料,只为将最好的食材送到消费者手上,粒上皇传承古法改良炒制,专注于为消费者提供香味四溢的各种新鲜零食炒货。正是因为这种不将就的态度,让门店每日大排长队。粒上皇畅销全国48个城市,门店服务遍布全国的万千栗粉。


但粒上皇不止步于此。


为了向更多消费者普及中华传统炒货文化的传统技艺,让中国传统美食文化得到更好的传承,粒上皇一直在不遗余力地开展文化传播活动!



结语


总体来看,这次粒上皇从自身产品出发,从产品上升到藏品,从板栗文化上升到博物馆藏品文化,加上“地铁里的栗史博物馆”、“手机里的栗史博物馆”、 “电梯里的栗史博物馆”三位一体的“栗史博物馆”活动,整个营销可圈可点,以传统文化为里子,以现代文化为面子,粒上皇摸索出了一条既能夯实自身行业地位,又能肩负起传承传统文化使命的道路。


显然,粒上皇很明白传承与创新的力量。说粒上皇是最会“炒”作的品牌不为过吧?明年,粒上皇又会给我们带来什么样的惊喜呢?


-END-

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