APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
网易云音乐要上市,文案功不可没
2021-11-26 14:15:59

Hello,大家好啊!


前天有个消息,说网易云音乐终于将在12月2日于香港上市了。



网易云音乐诞生于13年,凭借着精准推荐与社交,2015年的时候,用户数就突破了1个亿。


不过,之后网易云音乐最让人印象深刻的标签还是“最有温度、情感的音乐社区”,而这一点,它的乐评文案功不可没。


通过“乐评”,网易云音乐与其他音乐APP建立了差异性和优势,这一内容介质无疑品牌与受众最好的连接点。


所以今天,我们就来回顾它的经典乐评文案吧!


网易云音乐地铁文案

或许,有一个时刻,我们会从别人的文字里看到自己的人生与心情。


17年,网易云音乐第一次把点赞数最高的5000条优质歌曲评论,印满了杭州市地铁1号线,一下子引起许多乘客和网友的共鸣,并在社媒上自发传播,爆火。


喜欢这种东西
捂住嘴巴
也会从眼睛里跑出来

年轻时我想变成任何人

除了我自己



理想就是离乡

周杰伦把爱情比喻成龙卷风
我觉得特别贴切
因为很多人像我
一辈子都没见过龙卷风

世界如此广阔

人类却走进了悲伤的墙角



最怕一生碌碌无为

还说平凡难能可贵



请在对不起中加两个字
使其更加悲伤——“对三,要不起”
我听过一万首歌
看过一千部电影,读过一百本书

却从未俘获一个人的心



一个人久了

煮个饺子看见两个粘在一起的也要给它分开



谢谢你陪我校服到礼服



想对早起的室友说,丑八怪啊啊啊

能否别把灯打开



多少人以朋友的名义

默默的爱着



十年前你说生如夏花般绚烂

十年后你说平凡才是唯一的答案



我在最没有能力的年纪

碰见了最想照顾一生的人




农夫山泉X网易云音乐推出乐瓶


在地铁文案爆火之后,同年网易云音乐就与农夫山泉合作,又把乐评贴在了我们日常喝水的瓶身上。

想展现的是:音乐如水。音乐与水相同,明明每个人喝到的都是一样的,但每个人都能尝出里面的细微分别。

一次就好,一生就好,是你就好。

考59分比考0分更遗憾,
最痛苦的不是不曾拥有,
而是差一点就可以。

我好想你。
第一句是假的。
第二句也是假的。

好怀念做早操时,

总是会偷看自己喜欢的人。



愿所有的晚安都有回应


哥们问我:“还是忘不了她吗?”
“早忘了”
“我还没说是谁呢...”

莫文蔚的阴天,孙燕姿的雨天,
周杰伦的晴天,总有一款适合你。


《听什么歌都像在唱自己》乐评书


而在依靠地铁和瓶身乐评被人们所记住品牌后,18年网易云音乐又出了本乐评书。出书的初衷是,网易云音乐希望用「书」这种最为庄重的承载形式,把那些在敲击键盘瞬间迸发的最真实的情感,一生珍藏。

通过事件营销,网易云音乐又凭借乐评在网络上,引起热议。(这本书,圈主也买了)

(圈主的手 倾情出镜)

缘分就是你等的人,也在等你

给你一支口红,

以后每天还我一点就好了



枕头里装满了发霉的梦

路过你的世界就不遗憾



我要露出一点马脚,

好让你发现我喜欢你。



多次乐评文案的营销火了之后,网易云音乐几乎之后每年都在进行乐评文案营销,利用不同的形式,将乐评带入到我们的生活中。

郑州七夕节“红墙情书”


网易云音乐将七夕情话贴在了郑州的红墙上。

我早就对你表白了

在每一句我对你说的废话里



那个夏天我们聊到很晚
心和手机一样烫

第一次看见宇宙
是和你四面相对时

你出现时
心动就有了定义

一支0.5mm的黑色中性水笔
可以写7230遍她的名字

如果最后是和你一起
就算晚点也没关系

和喜欢的人说话
总觉得没发挥好

我会毫不犹豫的奔向你

这次,每次,次次



你是年少的欢喜

这句话想反过来对你说




网易云音乐复旦路灯投屏文案


在毕业季,网易云音乐通过路灯,将文案投射在复旦学子们上下学的路上,送给毕业学子们最后的毕业礼物。

我们开始于「一二一」
结束于「三二一」

今天室友都走了
从五湖四海来,又回到五湖四海去

很多人没来得及见就走了
很多事没来得及做就毕业了

所谓人生嘛
就是遇见你们啦

「班里发生什么了。」
「不知道,先起哄再说。」

毕业那一年,为了拥抱你
哭着拥抱了全班的人

网易云音乐依靠乐评文案火了之后,不少人开始由此重视起了UGC,利用个体用户真情实感的内容去吸引、并引起更多用户的共鸣,用户群藉着音乐聚在这里互动、交流。

网易云音乐能成为最有温度的音乐社区真的不是浪得虚名的,他们懂得音乐背后的情感,也了解用户社交的心理。

所以他们有多种创意的形式,将乐评文案带到人们日常中,去引发用户的社交分享欲;也同时能制作出“专属音乐日历”、“网易云音乐人格主导色”等刷屏级的H5,抓准了人们对自我总结、自我认知需求与个性、品味分享的社交心理,一步步占领年轻人心智。

你最喜欢哪句乐评?


 

4A广告圏
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告圏
4A广告圏
发表文章167
新鲜的广告圈动态给你 好文案给你 精彩的短片给你 热点借势给你 创意玩法给你 更多有趣有料的全部都给你
确认要消耗 0羽毛购买
网易云音乐要上市,文案功不可没吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接