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粉丝量缩水10倍,大主播们换平台后过得还好吗?
2021-12-07 15:04:49

12月2日,#AG止步季后赛#冲上微博热搜。在正进行得如火如荼的KPL秋季赛季后赛中,AG超玩会以1:4的大比分输给RW侠,止步败者组第一轮,这也成为了这只老牌战队“重返KPL”后的队史“最差成绩”,甚至有粉丝发文感慨“属于AG的时代又过去了”。

作为时下大火的手机游戏,以王者荣耀为基础的职业比赛、职业战队也逐渐受到越来越多人的关注。这其中初代战队AG超玩会,一直为众多粉丝喜爱,除了因为它见证了联盟的发展,和职业联赛一起成长至今外,还有一个不得不提的重要的原因——那就是俱乐部明星成员梦泪。

梦泪是整个联盟元老级别的选手,凭借自己出色的个人实力和游戏意识,收获了很多粉丝,曾经甚至还以一己之力改变了游戏机制。后来,梦泪退役转型为一名职业游戏主播,但自身依然维持了很高的人气。

原本自退役后他就一直在企鹅电竞直播,从19年到现在的3年时间内,已经积累了超过1000万的粉丝。今年9月,梦泪因婚期暂时停播,再次出现时已重新签约B站,目前所有直播业务都已经转移到新平台。

过去两个多月他在B站适应得还好吗?另外卡思还观察到,像他这样从一个平台迁移到另一个平台的游戏主播还有很多,他们又是否在新环境中如鱼得水呢?主播们面对不同的平台又该如何抉择?

01

游戏主播,走进B站

2018年9月8日,梦泪在企鹅电竞迎来了自己主播生涯的首秀,人气一度达到两千多万,而当时,大主播们的直播间人气普遍在几十到几百万。

在梦泪直播消息刚传出的时候,大家对他并没有很高的期待,毕竟他已经连续几个赛季表现不佳,战队AG超玩会也遗憾降级至次级联赛,粉丝流失严重。

但转行做主播后,一改风格的梦泪却在意料之外吸引了更多关注。作为职业选手时,他一向都是安安静静,腼腆不爱说话的样子,但开始直播后,他不仅一直在和观众互动,还金句频出,颇有笑点。

当时,企鹅电竞还代表王者官方,宣布梦泪成为第一个入选王者荣耀殿堂的选手,获得官方终身荣誉,并为其开通了专属直播间,房间号是66666。

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图源@玩加电竞微博

靠着过硬的游戏技术和幽默的直播风格,作为主播的梦泪一路成长,现在去企鹅电竞平台搜索梦泪直播间,可以看到,他的粉丝数已经突破1000万,但直播却停留在8月29日。原因在于,他因结婚短暂“消失“后,再次出现就官宣有了新东家,要在B站继续自己的主播生涯。

B站为了欢迎这位王者荣耀“顶流“的到来,直接给了他【999】这个新的房间号,不仅是罕见的三位数连号,还有祝福梦泪新婚快乐、长长久久的含义,足见平台的重视程度。在公布了去B站直播的消息后,短短几个小时内,其在B站的账号关注人数就突破200万,成绩相当亮眼。

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图源网络

然而,距离首秀过去两个半月时间后,截止发稿日,梦泪在B站的账号@AG超玩会王者荣耀梦泪 粉丝数为246万,总直播天数也仅有19天。在KPL百度贴吧,有一些网友讨论:梦泪转战B站后,流量热度和礼物收益大大下滑,并没有达到预想中的“辉煌成就”。

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图源KPL百度贴吧

其实,游戏区作为B站的热门板块,发展态势一直不错,但与之相对的,直播区虽然早早出现在B站的内容版图中,但与其他版图相比,发展得并不算太好。大多数人仍然是将B站作为一个短视频弹幕网站,并没有培养起在上面看直播的习惯。

近两年,B站大力发展自己的直播板块,不仅在2019年斥资8亿人民币购入S赛3年独播权,还签约了不少行业内的头部主播。比如曾经的斗鱼一姐冯提莫,2019年底高调宣布转入B站,消息发出后立刻登上了微博热搜。在B站的首场直播人气峰值1023.7万,弹幕量45.2万,作为一个新人UP主,这样的成绩不可谓不好。然而除了入站初期激起一些热度外,这两年冯提莫在B站的发展也没有大众想象中的那么理想。截至目前,@冯提莫账号在B站的粉丝数为288万,这个体量仅仅是她当初在斗鱼时粉丝数的十分之一。

另外,继梦泪转入后,原虎牙《和平精英》大主播难言,也宣布入驻B站。10月2日在平台正式亮相后,截止到今天,@难言言x 的粉丝仅为46.8w,看起来少了些昔日的“吃鸡手游一哥”的派头。


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图源@AG超玩会王者荣耀梦泪@冯提莫@难言言x B站主页

02

迁移阵地后,他们为何水土不服?

主播之外,想必B站也对这些“迁徙”大主播目前的发展感到心急,毕竟每签约一名成熟大主播,背后隐藏着的都是巨大的代价。

其实,分析B站的内容板块不难看出,比起在其他平台表现强势的《英雄联盟》《王者荣耀》《和平精英》等主流游戏,一些非主流的主机游戏反而更容易赢得B站用户的芳心,数据表现相对也更为亮眼。

比如B站的第一个千万粉丝UP主@老番茄,目前在B站积累了1664万粉丝。他的视频内容集中在各类小众的主机游戏上,且相比起大神般的游戏操作,出众的编故事以及造梗能力才是他吸引B站用户注意力的法宝。

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图源@老番茄 B站主页

这可能也是B站到今天为止,仍然没有孕育出一名广为人知的头部游戏主播的原因,选择直接签约其他平台的大主播,似乎也是无奈之举。

这样的方式,看上去于平台而言能达到引流作用,对主播来说,也有机会开发B站这个二次元社区的巨大流量。但是因为社区风格不同、用户消费习惯不同等等原因,游戏主播迁徙一事明显没有达到双方意料中的效果。

卡思认为,背后的根本原因在于B站直播与其他直播平台的内容逻辑有本质不同。

B站更广为人知的身份是视频内容创作平台。创作者通过视频展现自己的才华和能力,粉丝则通过视频选择自己喜爱的创作者,在此基础上观看该UP主的直播,整个流程需要花费较多时间。在这里,一个UP主最核心的竞争力是内容创作能力。而在传统游戏直播平台,用户更多的是看一个博主的游戏操作如何,或者是直播间氛围如何,在很短的时间内就可以判断是否要入坑。

用户进入这两种平台一开始保持的目的就是不同的,那么创作者的获客成本、留客方式自然也会有差异,这也造成了传统游戏主播迁移至B站后的尴尬境遇。

03

平台“撒钱”抢人,主播何去何从?

其实,平台间的抢人大战并不是这两年兴起的。在前几年平台、工会机制都不完善的时代,几乎每隔几天就会有新的直播平台出现。激烈的市场竞争下,平台为了吸引更多用户,纷纷下血本疯狂挖角,大主播换平台这件事也显得稀松平常。

第一个吹起“主播跳槽战”号角的是战旗直播,2014年,战旗高调签下PDD,虽然金额没有透露,但却足以让人浮想联翩。

2015年初,斗鱼斥资挖来了竞争对手虎牙的6名主播;一个月后,虎牙又“报复性”地从斗鱼挖走了PIS和周宝龙三人组,并且签下了敖厂长。

同年8月份,虎牙联合龙珠、战旗,挖走了斗鱼的洞主、蛋糕、油条等知名主播。龙珠直播更是直接签走了斗鱼主播排名前20名中的9位。年底全民直播签约了斗鱼炉石区的秋日、大帝和不二。

2016年斗鱼挖走战旗炉石区主播贪睡之萨满、罗西基。

2017年斗鱼从虎牙挖走嗨氏,从触手挖走了孤影,从企鹅电竞挖走张大仙。

……

可以看到,从14年开始,电竞主播在各个直播平台反复横跳。当时熊猫直播的王老板更是直接承诺:(主播)违约不用怕,钱我来付。

后来,腾讯先后投资了斗鱼、虎牙,两个行业内竞争的龙头老大,突然多了一层关系;战旗因运营问题用户流失惨重;熊猫直播因资金链问题停服……昔日红极一时的直播平台,似乎被泼了一瓢冷水,主播在各个直播平台频繁跳槽的局面也终于开始冷静。

在上面的总结中,有多少人已经成为了“时代的眼泪”?我们看到,这些昔日的流量王者,到今天仍然在活跃的,已经是寥寥可数。当初各平台给大游戏主播们开出的高价签约金,直接拉高了整个市场对直播和主播的期望值,可当风头过去,留下的是一片狼藉。

这两年,随着抖音快手等短短视频平台的崛起,用户消费习惯的不断进步,游戏主播外,娱乐主播、电商主播也成了各平台和品牌方争抢的对象。但由于各个平台氛围和用户属性不同,用户们对其他平台的大主播似乎并不买账。早前,如杨清柠、方丈等快手大主播想要进入抖音时,都吃了闭门羹,甚至还有抖音用户在视频下喊话“滚出抖音”。

平台与主播本来应该是互利共赢的关系,打破合作对双方来说都不是好事。一方面于平台而言,主播是平台的核心资产,也奠定了平台内容的基调,放任有影响力的大主播离开,对自身形象的维护和用户巩固来说都是一大损失。而对主播来说,一个人的创作风格不可能被每个用户喜欢,在一个平台受欢迎未必能在也另一个平台也受欢迎。

所以,主播们在考虑换平台时,除了从现有的经济利益出发,卡思认为,还需要更多地想想自己的内容属性、创作风格是否能被新平台接受,毕竟,维持长期稳定的职业生涯,远比一时的风头和利益来得重要。

-END-

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