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战术竞技游戏的吃鸡之路
2022-01-07 20:27:18

题图 | 《PUBG》

声明 | 本文不含商业合作

作者 | 少康


今年8月31日,《PUBG》制作人Brendan Greene宣布离职Krafton,并成立一家独立游戏工作室PlayerUnknown Productions,前公司持有新工作室的少数股权,但研发内容目前仍未透露。而在2019年,Brendan Greene曾对媒体称,不想再做“战术竞技”模式的游戏,不想做一款《PUBG2》了。

战术竞技游戏之父似乎对这类游戏有些腻了,但这类游戏还在蓬勃生长中。

在今年Krafton IPO招股说明书中,对外披露了12款在研的新作,其中《PUBG:New State》和《Project Titan》均为战术竞技类型游戏,前者在时间线上延续到了《PUBG》宇宙的2051年,后者则由恐怖游戏《The Callisto Protocol》的制作团队操刀,预计在2024年上线。可见未来一段时间内Krafton依然看好战术竞技。

这类型的手游在海内外的热度也一直居高不下。

国内,《和平精英》自2019年上线以来在iOS游戏畅销榜上就鲜有掉出TOP5的情况,其海外版本《PUBG Mobile》在美国也是稳坐战术竞技头部游戏的宝座;在日本,《荒野行动》也一直是iOS游戏畅销榜TOP10的常客,成了日本国民级的游戏;另外还有在全球77个市场拿下iOS游戏畅销榜TOP1的《Free Fire》。

而在这3-4年的时间里,依然稳坐头部宝座的这些头部手游也都发展出了各自的独到之处。



各自开花结果的战术竞技手游


《和平精英》

2018年5月,《和平精英》接过《刺激战场》的接力棒正式上线,该游戏上线之初还因为角色「被淘汰后招手离开对局」的生硬感而让玩家们一顿吐槽,但这依然挡不住它冲击国内第一战术竞技手游的势头,创下了72小时内营收近1亿的成绩。

不少老玩家应该都看过这个Gif

《和平精英》的第一个版本内容较少,主打硬核的战术竞技玩法持续运营了一段时间。到2019年6月《和平精英》第一次大版本更新,游戏一下新增了4种玩法模式,其中包括有昼夜机制的60人僵尸对局“暗夜危机”和有冲浪道具和宝藏探索的“冲浪模式”。

从此在运营中逐渐找到了自己的节奏,开始在玩法上不断探索战术竞技玩法之外的内容。

至今《和平精英》已经经历过了12个大版本更新,可以看出该游戏在运营的过程中不断跨越玩法的边界,以当前最新的版本“重启未来”为例:

新增的玩法“重启未来”是一个有多种新机制的模式。该模式的背景设定在了未来,地图上会随机刷新出“机械狗”、“机械人”等高科技产物,此外还有富有科幻风的空中母舰、反重力摩托、聚能**等。

在随着版本更新持续推出的剧情模式中,玩家还会体验到类似RPG潜入玩法的剧情关卡;创意工坊“绿洲启元”中的多种模式由玩家进行创作,目前上线了小红帽与大灰狼、和平运动会、猫叔大作战及打鸭鸭4种趣味玩法;“谁是内鬼”玩法则是参照了“太空狼人杀”做出了改动,在原先“太空狼人杀”基础玩法上再进一步,推出了“明牌”和“暗牌”两种模式,以及出现第三方身份的“双面间谍”模式。

随着版本更新积累下来的常规玩法也有跑酷、赛车、趣味射击等与原先战术竞技不相关的玩法,玩家在《和平精英》能选择的玩法多种多样,游戏的每个版本特色都非常鲜明,每个单拎出来都是一款游戏的背景设定,如上述的版本2的僵尸末日主题、版本12的未来主题以及版本10的四圣兽(青龙白虎朱雀玄武)主题,便于对游戏版本定调之余,也让玩家始终对游戏保持新鲜感。

可以见得,《和平精英》正试图从玩法的多样性上触达更多目标用户,这在营销方面也是一样。

从《和平精英》官网活动页中,游戏新知统计出了该游戏2021年上半年联合各大平台举办活动。

统计发现与《和平精英》有关的活动绝大部分都与“直播”、“主播”有关,上图中占比前6的直播平台所承载的活动数是其它平台无法比拟的,不同直播平台举办的活动也有侧重点区别。

如在快手、虎牙、微视上的活动多以人气主播为主导;在B站上举办的活动会有激励二创内容的赛事;而斗鱼相较其它平台,更加侧重于“新人选拔”、“招募”有关的奖励活动。

值得一提的是,小红书作为大量90后女性生活社区的平台平均每月会举办一次以上的活动,其内容也是诸如捏脸大赛、日记分享、穿搭比赛、游戏舞蹈比赛等趣味活动,不仅参与门槛低并且内容上也向女性玩家倾斜。

一来体现了《和平精英》对国内女性玩家的重视程度,二来是在游戏渗透率较低的小红书上找到了女性向营销的“新大陆”。


《荒野行动》

在国内《荒野行动》的上线时间要比《和平精英》早,凭借这一先机《荒野行动》也有过一段在iOS畅销榜TOP10的日子,就在《和平精英》上线后市场逐渐被蚕食,每况愈下的《荒野行动》如今在同样的榜单上已经无力突破TOP100了。

在颓势显露之前,《荒野行动》就已开始了往海外市场发力的自救行动。

在《荒野行动》正式上线日本前,谁也想不到这样一款重度射击游戏能打到日本畅销榜TOP5,更没想到它会在这个位置上待了这么长时间,并且撞开日本“电竞”市场的缺口,与日本市场相比之下其它市场的成绩都要黯淡不少。

《荒野行动》日本iOS畅销榜排名趋势

虽然出口到了日本,但《荒野行动》的玩法在大体上变化都不大,与《和平精英》同属于不断探索战术竞技玩法以外内容的类型,跑酷玩法、家园系统、赛车竞速玩法等,某种程度上《荒野行动》的尝试要更大胆一些,其在后来推出的水下作战玩法、融合了MOBA玩法的“协同作战”模式、最新融合了RPG玩法的“噩梦边缘”玩法都是如此。

另外《荒野行动》也要更接地气一些,这一点在该游戏上线之初便是如此。

在国内春节期间,《荒野行动》推出了玩家间互扔鞭炮的趣味模式;贴满牛皮癣、能坐下20人并且广播魔性语音的补漏车;秉承着这种玩梗的理念还出现了无厘头的武器板砖、渔叉,椰子壳头盔等。

正如《荒野行动》的制作人所说的,基于现实的“梗”更容易形成玩家的自发传播,玩家间显然也乐于见到这样接地气的游戏,于是一个个梗在玩家社区内迅速发酵,《荒野行动》也从这一系列的操作中摸到了它赖以生存的命门——社交属性。

在日本市场基本都围绕着这一要义进行营销。

《荒野行动》在日本最频繁的营销活动莫过于与大量ACG IP进行合作了,截至目前已联动有11个动漫IP、2个游戏IP,这些IP中也不乏全球范围都有影响力的大IP:如DC的自杀小队、进击的巨人、EVA。

有意思的是,自2020年与《炎炎消防队》的联动起,《荒野行动》也出现了对自身IP的维护,除了联动IP的人物之外海报中还出现了头戴白色兜帽的“马尾女生”与有些恶搞的“马头男”,而这个形象在后续的联动海报以及其它场合都有出现,通过这两个形象逐渐在日本市场树立自身的IP。

早期联动中并未出现自身IP形象

不同画风的兜帽女和马头男

《荒野行动》在本地化时也留意到了日本女性玩家的市场。

据谷歌与Nico Partners在2020年联合发布的《亚洲700亿美元游戏市场成功指南》得知,当时日本的女性玩家已有1800万的规模,而战术竞技类游戏正是女性玩家所青睐的游戏类型TOP3。

于是《荒野行动》对线上的社交项目进行了完善,后续推出的游戏玩法也逐渐脱离强竞技的属性,以便女性玩家在游戏中找到自己清晰的定位,玩家还总结出了在游戏中撩汉的“千层套路”(日本一则广告引出的梗),可见关注社交+女性向的打法得到了玩家的认可,并在社区中形成了自传播。


《Free Fire》

《Free Fire》自上线起就带着“低配”的标签,也正因这一特点,它在拉美、东南亚等众多的二级市场都受到了热烈欢迎,「低配置就能玩到战术竞技」,正好填补了《PUBG》及《使命召唤》所留下的空缺,它“低配”却不简单。

《Free Fire》iOS畅销榜最高排名

据Sensor Tower数据显示,《Free Fire》上线至今的收入结构中约有30.07%来自于东南亚市场,考虑到其发行商是被誉为「东南亚小腾讯」的Garena Games,这也在意料之内。

有趣的是它在美洲市场的倾向变化,下图数据同样来自Sensor Tower。

从上图可见,在2019年拉美营收头部的墨西哥、巴西、智利的总营收远远超过美国,是当时《Free Fire》最主要的市场。这一状态并未持续太久,在2020年美国的营收开始反超拉美3国,并且可以预见,美国市场的营收在2021年将远高于拉美3国,《Free Fire》形成了从拉美反攻北美的形势。

形成现状的因素从《Free Fire》的一贯作风上可知一二,或者是因为没有“偶像包袱”,《Free Fire》在美术风格上也是十分大胆,就差把“自由”写在脸上。

在《Free Fire》中玩家可以见到世界各地的美术元素,其选用的题材也是与战术竞技游戏一贯的“模拟战争”、“实战演习”不同,基本上就是「什么酷用什么」。游戏的UI、人物服装、音乐等到处都是电音、炫彩光效、滑板等潮流要素。


大胆的地方还有它的玩法。

《Free Fire》的基础游戏玩法上也有着其他战术竞技游戏不敢做的尝试,那便是轻度RPG的设定。

目前《Free Fire》中总共有41名角色,这些角色都有各自的技能和属性,并且可以升级以解锁更多属性和技能,有的角色能够提供更快的移动速度,有的能降低射击时的后坐力,还有的拥有更高的血量上限,使得不同角色间存在细微的差异。

除此之外,游戏中的**涂装能为玩家带来属性提升,也可以从局外购买召唤空投的道具、从开局就携带的装备等,让玩家在对局中抢占先机、自带优势,角色有了更个性化的能力后,在策略上也多出了不少变化。

换句话说,它是一款局外条件影响局内对战的战术竞技游戏。

即使是游戏中的其它玩法,《Free Fire》也表现出对竞技体验的重视,并且会根据玩家社区的反馈推出新的玩法,如50人对战模式,对局在毒圈加速缩小的情况下进行,游戏中漫长的收集装备时间将被压缩,对局节奏更快,玩家游玩时的策略也会有所改变;根据玩家社区反馈推出的Clash Squad模式类似锦标赛的赛制,玩家分为4组10人队伍进行7场比赛,每场约持续1.5分钟,更考验团队间的配合与技术。

在保持玩家对游戏的新鲜感上,《Free Fire》采用了「一个通行证一个主题」的形式进行运营。

游戏中每个通行证的特色都十分明显,不同通行证的风格间有着较大的差别,奖励的内容也比较充实,在促进玩家消费之余它也起到了一个“小版本”的作用:如EP17腥红噩梦设计了和风元素混搭机甲风的服饰、EP19诡秘幽魂船在海盗元素上衍生出了不同的舞蹈动作和装扮、EP29秘境执法者依照国风武侠设计装扮与活动。

《Free Fire》EP19

正如前文所说的,《Free Fire》的重点是逐渐向北美市场靠拢的,这时《PUBG》《使命召唤》在争夺盘子时已逐渐形成壁垒,想要跨越是一件不容易的事。

于是,《Free Fire》开始对北美市场下沉用户发起进攻,游戏中的画质、光线效果等虽然比不上另外两位大哥,但它胜在能流畅运行。游戏的调性开始向欧美市场倾斜,还在不同的市场做出了细分,如在东南亚市场推出的限定人物“美猴王”,在拉美市场推出的亡灵节活动。

另一方面,《Free Fire》也在联动营销上下了功夫,一些欧美市场用户喜爱的IP也被它拿捏了,包括李小龙、一拳超人、纸屋子、John Wick等。与百大DJ的合作让《Free Fire》逐渐走在了潮流前端,游戏中的音乐变成了电音,等候战斗的场景成了DJ演出现场,摇滚、赛博等元素层出不穷。

对于以上三款游戏而言,电竞赛事都是它们无法割舍的重要部分,即使放在所有战术竞技游戏中,电竞赛事也是完整生态中不可或缺的一环,也是一款游戏称霸的必经之路。

这一点在《荒野行动》上体现得最为明显。

日本素来有“电竞荒漠”之称,日本消费者厅也有规定:经营者为了促进销售而向消费者提供的金钱及物品都会被视为奖金,最高上限为10万日元(约合人民币5900元),而不被认可的电竞赛事正是这一规定的限制对象之一。

然而,《荒野行动》2019年举办的电竞赛事“荒野之王”总共有超50万玩家、9万支队伍参与,成了日本最高级别的电竞赛事,这背后有该游戏日本市场2500万下载量作为背书(Gameage统计2018年日本游戏用户为3400万人)。

在国内红火的《和平精英》设有PEL职业联赛,单是2021年上半年相关的直播内容观看量就已超过了135亿;在海外风光的《Free Fire》有国际范围内最大规模的直系赛事FFWS(2019年全球观看人数超200万,创下手游电竞赛事观看人数的全球记录),以及2020年在Esports Chats统计下包揽世界TOP2、TOP3平均观看人数的FFCS。

战术竞技游戏和电竞赛事的关系是相辅相成的,后者的铺开自然与该地游戏的覆盖率息息相关,而成功的电竞赛事也会提升游戏本地社区的活跃度,进而加深渗透率、转化率。就结果论来说,一款战术竞技的产品想在当地稳坐TOP1,举办相应规模的电竞赛事就是标配。



即将入场的新秀们

战术竞技游戏在世界各地的射击手游中都算得上是最受欢迎的那一批,盯上这条赛道的厂商不少,但最终折戟的也是大多数,《丛林法则》《小米枪战》《放逐游戏》《光荣使命》都沉没在历史长河中,留下来的《王牌战争》《量子特攻》《终结战场》也并没有过上好日子。

即便如此,这条赛道上依然有强劲的种子选手在虎视眈眈,它们来到这条赛道上或许又是另一番光景。


《PUBG:New State》

预计今年10月8日在海外上线的《PUBG:New State》手游有着相当高的人气,目前该游戏在TapTap上已有230万的预约人数,官方在今年6月统计出全球范围内已有1700万人进行预注册,这样的阵势下游戏上线后的玩家数量不容小觑。

从该游戏的PV结合参与过测试的玩家评论中,可以看出不少超越《PUBG》的细节。

首先是在战略上有大不同的护盾道具。虽然PV中仅展示了几帧,但依然能从画面中看到护盾在地上架起展开两侧起到保护的作用,护盾的上方还出现了便于玩家瞄准反击的射击缺口,单凭想象就能感受到这一道具在决赛阶段的重要地位。

其次是载具的细节提升,在《PUBG》中的载具并没有“车门”这一概念,玩家的上下车行为基本上都是瞬间完成,即省略了“上车”这一步骤。《PUBG:New State》的PV中却出现了用“车门”作为遮蔽物的特写镜头,同时可以看出当“车门”受到一定伤害时便会脱落,这样的细节可能会为一场野外的载具交接战带来变数,游戏符合现实逻辑的设计也进一步提升了真实感。

另外两个载具的镜头也相当有意思,快速闪过的镜头中可以清晰看到RPG导弹掠过和空中投下的大量轰**,这些原本可以被省略的细节经打磨后也放到了《PUBG:New State》中,可见游戏在对部分场景真实还原的表现力上不输给3A游戏。

怕大家看不清把导弹圈出来了

作为Krafton PUBG宇宙展开的第一部作品,《PUBG:New State》的实力自然是值得期待的,但它毕竟是一款战术竞技游戏,在这一赛道上的前辈未必就会轻易让步。


《APEX英雄》

《APEX英雄》在国内的影响力未必就如网上所说的那样差。在今年4月,《APEX英雄》的开发商Respawn在推特上称该游戏全球玩家人数已超过1亿人,由于该游戏并没有在国内正式上线,因此造成了它不火的假象。

这款由PC端游移植手游的战术竞技游戏目前在TapTap上已有210万的预约量,与上文中的《PUBG:New State》相比也不过20万的差距,倘若游戏上线,足以见得其玩家的基数并不少。

《APEX英雄》的特点非常鲜明,在动作系统上的二段跳、滑铲;在环境交互上可供快速移动的斜坡、缆绳;角色打造的技能、特性等都是它在众多战术竞技游戏中独树一帜的根本。

该游戏中紧张刺激的战斗体验也是其它战术竞技游戏中不曾有的。

如:该游戏中的TTK(Time To Kill,即击杀所需时间)约为1秒,而一般的FPS游戏TTK一般都不会超过0.5秒,因此《APEX英雄》给了玩家更多操作和思考的空间,延长了战斗中神经紧绷的时间。

另一方面《APEX英雄》的**武器被拆解成了更多的部分,玩家在收集武器配件的时候能从更多维度上实现提升,成长的曲线被拉长之余还有更多被玩家发掘的配件搭配选择,落到实处的配件收集也使得战斗之余玩家对装备的提升有更爽的体验。

《APEX英雄》还分出了3V3的团队竞技模式,这一模式的设计也相当讨巧,有《守望先锋》般的英雄定位让团队竞技有更多深度,减少的团队人数使得对局的复杂程度得到简化;也有《CS:GO》那般回合制的积分赛制,更多变的地形和队伍搭配也使得游戏更有趣。

但《APEX英雄》也存在它的短板。

目前《APEX英雄》的战术竞技玩法仅有3张地图,同时地图的范围与其它战术竞技游戏相比显得相当小,若将《PUBG》经典的海岛地图比作一个小镇,那么《APEX》中的世界边缘地图最多也不过是一个足球场大小。

虽然在更小的地图中玩家密度变大,交锋机会变多对局中的战斗也就更激烈,但也存在争夺物资时僧多肉少、战斗时四面楚歌的状况,而游戏中多种快速移动的手段也使得游戏节奏进一步加快,相对节奏缓慢的《PUBG》而言门槛有所提升。



战术竞技的更多可能

战术竞技玩法难道就只能从FPS上体验到?当然不是。

如今的其它类型的游戏中也引入了战术竞技的玩法,并且正尝试深化为自己的原生玩法。

在MOBA游戏中,2020年10月推出的《永恒轮回:黑色幸存者》便是战术竞技的忠实拥趸,虽然在Steam上收获了81.96%的好评但热度却并不高,其在今年的最高同时在线人数仅为5.29万。

该游戏是一款3D俯视角的战术竞技游戏,游戏中存在各种可收集的配件用以提升自身,毒圈的概念在以区域划分的《永恒轮回:黑色幸存者》中成了随机增加的“高危区域”,特定区域产出特有道具的设定也让不同角色的成长路线有了深化的策略选择。

而MOBA游戏中“野怪”的设定也使得该游戏在纯PVP的战术竞技游戏中多出了别样的味道,通过技能输出拉扯制胜的战术竞技体验与众不同。

派对游戏《糖豆人》中也有战术竞技的玩法;而国内外的一些MMORPG游戏中,也对战术竞技游戏动了心,其代表游戏有《A3:Still Alive》《新神魔大陆》...

加入战术竞技的游戏何其多,这一玩法还远没到魅力消散的那一天。

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