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小红书品牌投放报告怎么做?这3步即可快速完成60%
2022-02-18 17:36:33

导语

品牌投放报告难,收集数据更难!完成一份品牌投放报告,首先需要做的是对于行业和平台流量的精准掌握,能够更全面地从多个角度分析行业趋势,为后续品牌制定投放策略起到关键作用。

本文从3个维度帮助你完成行业流量分析。

如何发掘行业机会?抢占高增长赛道流量

用户的需求一直在变,行业趋势也是不停变化的。探究行业趋势,我们需要紧密追踪平台的流量变化以及对行业未来动向的预判,帮助我们准确抓住流量风口,助力品牌的增长。

千瓜数据-行业流量大盘显示,近30天行业大类中,美食饮品行业推广笔记篇数在全行业大类中的笔记占比为20.89%,点赞藏在全行业大类中占比皆为20%+,其中笔记点赞总数1.03亿,笔记评论总数1288.84万,笔记收藏总数5097.49万可见,目前小红书中比较占据优势的行业为美食饮品行业。

由大盘数据洞察所处行业的趋势,才能更好地分析利弊。除了大环境的动态掌握,行业品牌投放情况也是另一个流量洞察的突破点。

千瓜数据品牌投放大盘显示,美食饮品行业的品牌投放占比为13.48%,商业笔记篇数占比为7.78%,相较于其他热门行业,美食饮品行业在小红书还处于蓝海,仍然有很大的投放空间

千瓜数据显示,近30天包含“美食”关键词的商业笔记数据在春节前互动量随着笔记数的增长呈现上升趋势,两者基本保持正增长的状态,但在春节后互动量并未因为笔记数的增长而增加,反之一直维持在一个稳定的数据区间。分析整体互动量增长迟缓的原因,找出在这阶段产出的热门笔记,总结出适用于品牌的爆文公式,帮助品牌率先抢占赛道流量。

由点及面打透内容,多维角度品类拆解

制作品牌投放报告前期,除了掌握大行业下的流量趋势,洞察到行业在平台的受关注程度,对于行业下品类的分析,也能够为后续品牌投放策略起到方向性指导。

千瓜数据品类分析显示,美食行业中主要的大类占比分为休闲零食、谷物冲泡、粮油干货、酒水饮料、生鲜果蔬五种。例如分析某款巧克力所属品类在小红书中的笔记占比,数据显示该产品在二级分类休闲零食中占比8.42%。可见,巧克力在小红书笔记量不多,拥有着待继续发掘的蓝海市场。

千瓜数据品牌投放大盘显示,近30天的商业笔记内容关键词TOP100中,排在前三的内容关键词有美食、美食测评、美食教程,在笔记内容上,布局这几个热度高的关键词能够帮助品牌获取更多的流量曝光机会。

内容关键词可以直接链接到更多的相关商业笔记,通过分析互动量高的商业笔记内容,总结出可借鉴的爆文公式,帮助品牌提高笔记的ROI。

另外对于单个内容关键词的了解和掌握,还能从详情中获取。内容关键词详情由笔记分析、达人分析、品牌分析、受众分析四个方面组成,帮助品牌更好地制定投放节奏、达人层级的筛选、用户画像的了解。

千瓜数据显示,内容关键词“美食”的笔记篇数为23.49万,达人数为8.75万,互动量为6041.36万

内容关键词“美食”在美食饮品行业有较高的热度,品牌在后续笔记投放中,可以通过带有“美食”的内容关键词或者与“美食”搭配的关键词组合来布局内容关键词,收割更多的用户流量。

例如针对带关键字“美食”的相关笔记分析,千瓜数据显示近30天内,包含关键字“美食”的笔记类型占比中排名第一的是“美食探店”占比46.57%;排名第二的为“美食展示”,占比13.59%;第三名“美食教程”占比7.38%,而笔记互动量占比中,“美食教程”占比37.4%“美食探店”19.88%“美食展示”6.72%,可见,“美食教程”的笔记数量相较之下较少,但是从互动量来看,用户对于这部分的类型关注度更高。品牌后续投放中可以侧重对于这部分内容的布局。

从多维度分析品类数据情况,细分到内容关键词布局,由点及面拆解所属行业的种草达人、笔记内容、用户偏好等数据,为品牌制定投放策略提供更为精准的参考,助力品牌的曝光和流量增长。

如何产出爆文?快速获取竞品爆文公式

通过千瓜数据品牌投放大盘中的热门品牌排行,找到对标竞品进行分析。内容涉及到商业笔记互动总量、预估投放费用、商业笔记数、合作达人数等,通过详情均可查看。

调味品品牌好记食品在小红书上投放了13篇商业笔记,与13位达人进行合作商业笔记互动总量为23.47万

互动量最高的商业笔记来自于腰部达人西柚的美食厨房的美食教程。以图文形式展现简单易学的拌面教程,软植入好记食品的有机特级生抽

从评论热词TOP10可以看到,用户除了对食物表现出的强烈兴趣外,评论热词“生抽”“酱油”也以第三和第四的高频出现率居于热词榜前列,并且因为“生抽是不是酱油”的问题引发了网友的一番讨论,可见,达人的种草成功地触达到用户,引起了用户的兴趣。

通过查看品牌详情,直接链接到品牌分析,为竞品分析提供更高效分析流程和更为准确的数据依据,帮助品牌更快速完成对于竞品的全面分析

总结

从投放策略的角度来看,获取到较为准确的市场数据,能够帮助品牌更合理地筛选高性价比达人制定投放策略,以及预估到较准确的投放ROI。通过本文介绍的3个维度进行投放前分析,让投放报告更加完整、更加精准。

  • 全面掌握流量大盘情况,洞察行业趋势,才能够抓住投放时机,抢占用户流量。

  • 由点及面,由关键词到内容,拆解品类流量分布,细分内容布局,以更精准的内容触达到用户。

  • 知己知彼才能百战不殆,快速了解竞品的投放数据,为投放策略制定提供更准确的效果预估,以及帮助品牌笔记内容、达人筛选的优化升级提供参考。

    千瓜数据
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        1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
        2)求推荐算命看相大师;
        3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
        4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


    7. 文章标题党,主要表现为:
        1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
        2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
        3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


    8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
        1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
        2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
        3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
        4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
        5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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