APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
抖音几大新功能助推私域生意!
2022-03-10 14:35:16

近日,抖音在其App新增了“电商会员”功能,类似商家发放的会员卡,用户可以进行会员积分、领取优惠券、以及享受商家提供的其他权益。该功能可在“钱包--更多功能--电商会员”中找到和体验。


抖音新增“电商会员”功能

另外,还在其首页内测了“逛街”入口,该功能类似于商家版的朋友圈,对标淘宝“订阅”功能,商家可通过新商品的不断曝光,提升粉丝转化率。以及内测了“复购券”和“我的常购好物”功能,提高订单复购率。如其中的“复购券”就是针对已购买过的店铺用户推出的权益,可以提升用户复购率。

抖音内测“逛街”功能与淘宝“订阅”功能对比

(图片来源:Tech 星球)

此外,还在近日悄悄上线了“抖音来客”APP,据产品页面介绍,这是抖音专门推出的一个为本地生活商家服务的经营平台。将进一步助力商家在抖音生意的增长,助力商家线上、线下生意的增长。


“抖音来客”APP

透过以上这些新增的电商功能和APP,我们可以看到抖音正在发力私域,尤其是围绕提升用户复购率和用户精细化运营方面。

不论是“电商会员”功能的推出,还是内测“逛街”入口、“复购券”、“我的常购好物”等,其本质都是为了让品牌和用户形成长期、忠诚关系,让用户从“路人粉”转为“好感粉”,再转为“真爱粉”,继而带来“订单转化”、“复购提升”、“转介绍提升”等一系列品牌和企业最关心行为的落地。

结合之前推出的“粉丝群”等,我们或能看到,这些功能组合将可以解决品牌和企业之前遇到的“私域用户沉淀和运营”这一难题。

现在,品牌和企业可把通过短视频、直播、公域投放获取的新用户,吸引到企业自己的私域池中,并围绕这些粉丝,进行更多个性化动作,进行多次触达和沟通,并提高复购率。

抖音在私域上所下的功夫,我们最早可追溯到去年7月。当时,抖音正式切入私域,发布了《抖音私域运营白皮书2021》,并在抖音企业号大会上提到,抖音私域是抖音生意的新增量,也是一个以粉丝为中心的商业飞轮。近期看抖音的密集动作,或真正验证了这点,即抖音私域将是抖音生意的新增量。

而除了以上功能更新和内测,近日,抖客直播间推广也开启公测。据官方透露,抖客目前已有60余家服务商,包括返利网、什么值得买、高佣联盟、粉兔等。据官方介绍,抖客指的是帮助抖音直播间从站外引流、促进销量增长的一种推广工具,主要按CPS进行结算,即按照成交结果来收取推广费用。

从其名字和介绍看,不难看出来,其对标的是淘宝的“淘宝客”。抖客直播间开启公测,或将为抖音电商和抖音上的品牌/企业带来更多公域流量和精准电商流量。

早在去年的抖音企业号大会上,其相关高管就提到过,要帮助品牌通过服务粉丝维护好私域的同时,还要驱动更多公域和商域流量。现在看,则离驱动更多公域流量和商域流量不远了。

至此,抖音在助力商家从公域引流,到私域沉淀、触达、提高转化和复购率的闭环形成。

抖音私域生意的想象和新机会也将更大。

一家头部服装品牌告诉见实,他们在同时使用好几家服务商的私域工具,并探索出了最适合自己品牌的私域工具组合,如用A服务商的某个引流工具+B服务商的某个社群运营工具。

那么,你现在使用起来最得心应手的私域工具组合是什么?


见实
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
见实
见实
发表文章1139
每天一个深度案例,聚焦社交增长策略
确认要消耗 羽毛购买
抖音几大新功能助推私域生意!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接