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春招营销大战,智联招聘赢在一场双向奔赴
2022-04-03 10:44:32

转眼间又到一年春招,互联网招聘企业们又迎来了第一个年度营销大考。互联网招聘行业头部品牌智联招聘就在今年“春招战役”中,率先打了个样。

求职者和企业,最需要的都是“靠谱”平台,提供“靠谱”推荐。在后疫情时代,双方对平等、便捷、高效的沟通需求更是升级。

洞悉双方需求的智联招聘,基于平台亮点功能直播招聘,联动多方资源,进行了系列创意内容共创,让求职者与企业实现了一次“双向奔赴”。

定调:联动脱口秀三巨头,启动年轻化玩法

智联招聘在早春节后开工第一时间,就联合笑果文化三大脱口秀巨头——呼兰、徐志胜和何广智,打响此次“春招战役”。

配合线上、线下的矩阵化传播,在地铁、楼宇等广泛触达职场人的场景里,三位知名脱口秀艺人率先将“上智联,靠谱工作视频见”的平台亮点,精准传递给了目标人群,做了第一波产品认知导入和活动蓄水。


春招营销大战,智联招聘赢在一场双向奔赴

合作脱口秀艺人的过程中,智联招聘年轻化品牌形象也将随之透传。那么这个品牌具体又是如何带动年轻人玩起来?一场多方共创全面引爆了平台春招热度。

引爆:一场有梗共创,让求职者与企业双向奔赴

以“共创”为主的营销模式,正在成为品牌传播破圈的法宝。

“用户本位时代”,在营销沟通中,品牌与用户的对话位置已然调换:不再以说教形式告诉用户们如何工作、如何生活,如何思考,而开始由用户来主导内容与传播。

智联招聘显然也深谙此理,于是在此次春招战役中,在年轻目标人群聚集的B站,发起了「超梗职大会」创作召集令。

A、C端求职者有梗创作:

喊话B端企业,表达真实诉求与奔赴渴望

站在 “求职者”角度的内容招募中,智联招聘先邀来呼兰、徐志胜、何广智这三位脱口秀艺人,上演一场“主咖开麦秀”,用“脱口秀+搞笑情景剧”的形式,与平台用户分享那些求职迷惑经历。

很快B站生活类、搞笑类、职场类等多个领域的UP主们跟进,结合各自创作风格,继续 “场外开麦秀”示范。UP主们的创作内容,结合了福利虚报、面试黑话等不靠谱故事,巧妙露出着智联招聘直播招聘沟通回复快、offer拿得快、升值加薪快等产品特性。其中更诞生了不少爆款,例如@也就那些事儿的作品、@真子日记等up主的作品抢占全站热门排行榜前列。


春招营销大战,智联招聘赢在一场双向奔赴


B站各领域UP主场外开麦,扩散“视频见”利益点认知的同时,也将活动热度扩散到全站多圈层人群中。在脱口秀大咖与UP主们带动下,吸引众多年轻用户关注,掀起一波共创热潮。


春招营销大战,智联招聘赢在一场双向奔赴

总得来看,这些C端内容分享,真实反映着求职者们遇到过的问题,以及对招聘企业的真实诉求,并显露出对与企业“双向奔赴”的渴望。

智联招聘“视频见”花式植入,针对真实问题提出的解决方案:专业大咖通过视频指导求职;招聘直播间里有问就有答;视频面试不必浪费时间;显示福利真实可信;公司环境在线可见等,也吸引着更多求职者前往智联招聘体验“视频见”。

B、B端大厂有梗直播秀:

展露招聘诚意,回应C端用户双向奔赴渴望

针对求职者们关注的求职问题,智联招聘不仅在C端创作中,给出了产品解决方案,还联动大厂们,进行B端“大厂直播秀”,对求职者关注的问题进行回应。

智联招聘邀来@你的仙贝儿 @曼巴yelomamba @小杜的日记等九位人气 UP 主,一起前往京东、小鹏汽车、vivo、科大讯飞等9家大厂,展开了一场“探企直播”,在B站、智联招聘APP同步直播,新浪科技转播,围绕「食堂、健身房、宿舍」这三大最受关注的企业福利话题,带广大求职者们沉浸式体验大厂们的神仙福利。


春招营销大战,智联招聘赢在一场双向奔赴


一系列的B端“大厂秀”内容,回应着求职者们的渴望,更推动求职者们走向企业。但到此为止,智联招聘并未止步。

智联招聘趁热打铁,联合新浪科技发布《2022年度福利企业调查报告》,并配合#全国最好吃的公司食堂#、#住在公司海景房宿舍是什么体验# 等热门话题讨论,在微博持续发酵。

这份报告中既包含了求职者对各类招聘福利的关注度调查,也包含了2022年度企业福利榜单等内容——既为B端企业用户提供了“如何吸引求职者”的参考,也为C端求职者提供了求职方向指南,继续推动两者“双向奔赴”。

从C端内容到B端内容,再到融合了双端数据的调查报告——整场内容共创达成求职者与企业“有来有往”的对话与沟通。这也就再度夯实智联招聘“助力企业与求职者实现高效沟通”的平台独特价值。

价值沉淀:平台流量与品牌认知,同步增长

最终,这场春招战役,也为智联招聘赢得巨量曝光:整个春招战役传播总曝光超过4亿,视频播放704万+,总互动量高达438万+,直播观看量也达到了58万+。


春招营销大战,智联招聘赢在一场双向奔赴


除了为平台赢得旺季流量增长外,这场“春招战役”更重要的是,为智联招聘实现“品牌认知在年轻用户心智上的增长”。

首先是平台业务“靠谱”认知增长:通过共创内容中,智联招聘精准对标求职者问题,提出解决方案,以及行业报告发布等传播,让平台权威性和专业性都得以彰显。在此过程中,平台具备丰富企业资源、人才资源,以及“视频见”功能认知也在不断巩固。

其次是品牌年轻化形象认知增长:智联招聘在营销中做出的共创尝试,以及邀请脱口秀大咖和UP主们趣味输出卖点等形式,无一不体现着这个平台年轻、会玩风格;而聚焦现实问题,专注于求职者人性化诉求的动作,也塑造着“懂我所需”,又具有人情关怀温度的品牌形象。

智联招聘为用户解决求职、招聘问题的同时,品牌也在企业发展和个人发展中逐步积累不可替代价值——平台与用户,同样是双向奔赴关系。而这,正是招聘品牌核心竞争力。

公开数据显示,截止2021年年底,智联招聘平台用户总规模已突破2.6亿,累计合作企业数超过776万。“双向奔赴”的求职关系之下,这个平台未来值得继续期待。

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