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最赚钱健身博主:25岁,抖音抢下她
2022-05-09 11:23:42

作者:杨文静

就在刘畊宏女孩突破6000万时,健身界最强风向标——帕梅拉,进军抖音

5月2日,帕梅拉正式进驻抖音,在抖音开启了她的直播首秀,当晚就拿下了两个微博热搜。截至目前,帕梅拉的首个视频播放量超4600万,网友直呼“救命”, “以为躲过了刘畊宏,没成想帕梅拉也开抖音”。

最赚钱健身博主:25岁,抖音抢下她

在健身界,帕梅拉是一个超级顶流。这个95后的德国女孩健身超过10年,16岁开始就在Instagram和YouTube上分享自己的健身视频,火遍全球。在刘畊宏还没火起来时,帕梅拉已经收入过亿,被中国粉丝称为“金刚芭比”。

投资界梳理,目前帕梅拉在中国的社交账号中,微博粉丝达180万;小红书粉丝破840万,获赞收藏达1700万;b站上的粉丝也超810万,并被评为B站2021百大UP主;而在Keep上,帕梅拉的粉丝量更是突破1000万。

进入抖音一周不到,帕梅拉的粉丝已突破410万,仅有的五期课程每一期播放量都在5000万以上。截至5月7日晚,帕梅拉在抖音的第五期首播观看人数超1300万。因为直播首秀是录播,帕梅拉一度引发不少争议,但仍然有大批“帕梅拉女孩”直奔而来。

眼下,居家健身火爆得一塌糊涂,刘畊宏和帕梅拉的梗被粉丝玩坏了:“你有你的刘畊宏,我有我的帕梅拉”;“我练帕梅拉,舍友练刘畊宏,情敌练周六野”;“一二五帕梅拉,三四六刘畊宏,刚好周天在医院病床上还能看李佳琦”.....这是疫情时代下国内最热闹而魔幻的一幕。

95后女学霸退学搞健身,火爆全网,在B站杀入中国

你或许不知道,这个正席卷中国的德国女孩,今年只有25岁。

1996年,帕梅拉出生在德国西南部的城市卡尔斯鲁厄(Karlsruhe),她来自一个幸福的家庭,父亲是摄影师,母亲经营着一家时装店。帕梅拉从小就练习舞蹈,还是个学霸,以1.0 Abitur(满绩点)的优异成绩从德国高中毕业。

“像我这样金发的小女孩,应该成为一位医生、工程师或者律师。”帕梅拉在TED演讲中说,如果按照父母和老师朋友们期待的人生轨迹,她或许会从事工商管理类的工作,过上普通而安稳的生活。

转折发生在帕梅拉18岁那年。在攻读工商管理专业之前,帕梅拉决定退一步看自己的人生,她开始问自己:我喜爱什么,会把时间花在哪里?

帕梅拉16岁放弃舞蹈开始健身,经常将生活和健身照片分享在Instagram上,受到了不少网友的喜爱。当她高中毕业时,Instagram上已经有了40-50万粉丝。于是,帕梅拉做了一个大胆的决定——专职经营Instagram,不再读大学,做一个健身视频博主。视频运营没有专门的团队,帕梅拉一人分饰多角,哥哥成了她唯一的摄影师。

“那时没有人认为ins很重要,因为没有人知道Instagram是什么,更没人能预见它有一天会这么成功”,这样的决定即便放在社交媒体发达的当下也十分冒险,但帕梅拉仍然坚信自己的选择。

让人没想到的是,这个小姑娘的视频越来越火,ins上的粉丝以每月100万人的速度递增,23岁,她就成为了德国最热门的健身模特。

如今,帕梅拉的ins粉丝已超860万,YouTube上的订阅者同样破了860万,播放最多的一条视频点击量高达7000万次。全球爆火后,帕梅拉吸引到了一大批中国粉丝。

一次偶然,帕梅拉在路上遇到一个中国订阅者。从这位订阅者口中得知自己在中国十分受欢迎后,2020年6月,帕梅拉在哔哩哔哩上传“12分钟快乐汗水锻炼”,正式宣布在中国出道。与此同时,帕梅拉还开通了微博、小红书账号,并在两个月后进驻Keep,粉丝量瞬间暴增。

彼时正赶上国内部分城市疫情,帕梅拉的健身视频迅速吸引了隔离在家的年轻人,宋祖儿、金靖、关晓彤等明星纷纷下场跟练,无数“明星夫人”在弹幕区现场打卡,一时间掀起帕梅拉健身热潮。没能跟上这股热潮的网友,也将帕梅拉变成了“收藏夹里的女人”。

在帕梅拉的视频里,一个身材娇小的金发姑娘活力满满,一口气做完20多个动作,每一个都精准流畅不打折扣,像一套提前设定好的程序,因此被网友戏称为不会累的“人形AI”。

最赚钱健身博主:25岁,抖音抢下她

“她的视频氛围感极强”,一位粉丝对投资界表示,视频中,沙滩、游轮、山野湖边常常是帕梅拉的锻炼场所,即便在家里也要贴上巴黎haussmann风格的墙纸作为背景。“她运动的时候很阳光,笑容满面,很有感染力。”从最简单的有氧操到进阶复古操,这位粉丝跟着帕梅拉练习近一年,已经成为“死忠粉”。

进入中国社交平台后,帕梅拉开始学习中文,一年下来已经学会了几句简单的中文对白,另一边,网友将“我没瘦下来帕梅拉已经会说中文了”顶上微博热搜,粉丝们纷纷感叹:看来减肥比帕姐学中文还难。

全球最赚钱的健身博主:年入过亿,23岁登上《福布斯》封面

当你还在念大学的时候,帕梅拉已经开始挣钱了,并且挣的不少。

帕梅拉在演讲中提到,正式运营ins的两年后,一家澳大利亚茶类品牌公司看到了她的商业价值,开始找她做推广,就这样,帕梅拉赚到了第一桶金:50欧元。这也让她下定决心将健身事业继续进行下去。

不久后,帕梅拉拿下了国际一线运动品牌Puma的长期推广合作,并在Puma的赞助下推出自己的联名系列——PUMA Capsule x Pamela 胶囊联名款女子健身服。据第三方监测平台价值推算,帕梅拉软广内容植入的单个视频合作参考费用已经在50-100万左右。

再来说说帕梅拉在国内外各大社交平台上的收入。

据Naibuzz名人净资产统计,截至2021年8月,帕梅拉的净资产估计为450万美元,每天约从YouTube的广告中获取12000美元(每年440万美元)的收入;此前第三方油管监测平台Noxinfluencer的数据推算,帕梅拉的单月YouTube广告联盟收入在46-115万美元之间。

在ins上,据《福布斯》杂志所说,帕梅拉的一条广告就有5到6位数欧元的收益。根据Danielle Bernstein、Liz Eswein 、Kendall Jenner 等多位有一定粉丝基数的名人已公开的付费帖子计算,帕梅拉在ins上的付费帖子收入至少每条上万美元。

最赚钱健身博主:25岁,抖音抢下她

而Garden of Life的一项调查研究指出,帕梅拉是世界上最受欢迎的健身影响者,她2020年每个视频的收入接近20,000美元,预计总收益约为187.14万美元。

在中国,帕梅拉进驻B站、Keep、抖音等平台,也将通过IP内容授权、打赏、付费课程等获得相应收入。此前Keep发布的《帕梅拉女孩研究报告》显示,80套帕梅拉的上线课程累计训练人次达2500万,平均每天有11万+人次打卡。

帕梅拉是一个全能型选手。除了更新健身视频,她还兼职模特,打造出了以自己命名的健身App,并创立了个人内衣品牌。她的第一个系列品牌成功在慕尼黑的Hunkemöller 旗舰店推出,一经推出就火爆大卖。此后,帕梅拉还与来自瑞士的初创公司合作,再次推出了莓果类食材为原料的健康食品naturally PAM。

2017年,帕梅拉出版了自己的图书《Strong & Beautiful》,书中分享了个人健身心得,并获得Placetop颁发的“年度最佳健身影响力奖”;2019年帕梅拉再次出版了分享健康生活方式的新书《You Deserve This》,成功跻身亚马逊畅销榜第一位。

有意思的是,即便每年挣的不少,帕梅拉也还和父母一起定居卡鲁,住在小时候的卧室里。她的家人就是整个团队:父亲负责会计做账和女儿的财务情况,母亲和哥哥则负责支持她的创作,以及ins和YouTube上的技术问题。通过接广告和代言,帕梅拉还能顺便去世界各地旅游。

就在普通女孩刚毕业不久,还在为租房和工作烦恼的时候,2019年,这个23岁的德国姑娘已经登上了《福布斯》杂志封面,并受邀参加福布斯30岁以下的欧洲峰会。据悉,帕梅拉当年的年收入已预计过亿。

从小就是学霸人设的帕梅拉,并没有因为停止学业就散去满身光环,而是在另一片天地中活成了女生们羡慕的样子。一位粉丝对投资界说,“很羡慕这种从容又有想法,敢于尝试的女孩”。在帕姐的视频下,一条评论获得高赞:“从她身上学到自律和努力,是真的”。

居家健身,今年最火赛道,连瑜伽垫都卖疯了

作为全球知名度最高的健身博主,帕梅拉在中国的火爆似乎有迹可循,但不可忽视的一个时间节点是,帕姐2020年进入中国时正好赶上新冠疫情爆发,居家健身开始火爆。

如今,相似的情景再现。今年4月,上海疫情带火了刘畊宏,一举掀起了全民居家运动。一位资深健身达人向投资界表示,“一直以来健身直播都缺失代表性人物,他们刚好赶上了这个节点。帕梅拉带火了居家健身,刘畊宏则将全民健身推向高潮。”

一个平板,一块空地就能随时做运动,居家健身打破了时间和空间的限制。在那些居家的日子里,运动成为了大多数人发泄情绪了最好方式。

《抖音运动健身报告》显示,今年3月抖音运动健身视频数量同比增长134%,创作者数同比增长39%;健身类主播涨粉同比增加208%,直播收入同比增加141%。

时间窗口稍纵即逝,平台之间打起来了。抖音至今集结了刘畊宏、帕梅拉等超级顶流;小红书上也聚集了一批百万粉丝的瑜伽博主;而在B站上,帕梅拉、周六野等以运动视频为素材的UP主已经有了一众稳固的粉丝,其中,周六野B站粉丝数突破900万,视频获赞次数达到1200多万。各大平台都迅速挤进健身赛道。

此时,抓住健身博主就是抓住一切。最为直观的是,刘畊宏在抖音爆火后,为了看他的直播,一群从不用抖音的粉丝下载了APP。而刘畊宏在爆火不到三个月,抖音就迅速签下帕梅拉,抢占两大头部健身主播,平台对“人”的渴求可见一斑。

“吸引用户注意力的内容永远都是平台追逐的对象”,某头部平台运营负责人表示,“在信息层出不穷的碎片化时代,抖音快手、小红书、B站等的流量红利逐渐消退,一个细分行业起来后,流量焦虑让平台们一拥而上,希望能从自己的手中创造出下一个李佳琦。”

就连瑜伽垫都卖疯了。五一小长假期间,“刘畊宏带火小店瑜伽垫销量翻三倍”话题登上热搜。美团数据显示,近一周,北京地区的瑜伽垫、泡沫滚轴等室内健身产品线上订单销量环比增长29%。其中,瑜伽垫销量环比增长达50%。

殊不知,加拿大运动服装品牌Lululemon靠一条女士瑜伽裤撑起3000亿天价市值;另一品牌Vuori则靠一条男士瑜伽裤斩获250亿市值;成立不到两年的健身魔镜FITURE得到一众VC/PE追捧,估值超100亿;还有家庭健身科技品牌野小兽的A轮融资高达亿元……

宇宙的尽头是直播带货?5月4日的直播间里,刘畊宏接下第一条赞助广告。据网上传出的价目表,刘畊宏一场直播的冠名费已达到300万和500万两个价位,另一接触过刘畊宏团队的公司“东风人文”则表示,刘畊宏的这场直播收入远不止500万,有可能达到1700万。

此前的一次演讲中,帕梅拉送给了年轻人一句话:“如果你在特定的时刻遇到一个正确的节点,不抓住这个宝贵的机会,它就永远消失了。”

这句话放在当下的健身赛道上,竟也如此应景。只是看着如此魔幻的一幕,更多人的内心感受可能一言难尽。

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