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视频号运营方案策划的三大策略(微信视频号应该如何运营)
2022-05-08 18:00:00

微信视频号自从2020年1月开始内测后,就收到了广大用户的关注,毕竟这是腾讯出的第二个视频平台,又依附在微信上,能够充分的和微信结合,相互形成闭环。这也让很多短视频爱好者蠢蠢欲动,那本文就来聊聊微信视频号应该如何运营?手把手教你运营技巧!

一、明确视频号定位

(1)领域定位:最好选择喜欢的、擅长的、有资源的领域;

(2)用户定位:思考看你视频的观众和潜在用户;

(3)内容定位:向观众传递价值,让观众认可你输出的内容,输出知识、技能、内容深度;

(4)风格定位:使用一种表达方式,从而形成观众心中的形象(真人出镜效果较好)。

视频号运营方案策划的三大策略(微信视频号应该如何运营)

二、视频内容的注意点

(1)封面需要抓住用户,激发观看欲;

(2)话题贴近生活日常;

(3)实践性较强的视频更容易受欢迎;

(4)家庭教育话题永远是核心;

(5)干货选题一定要有吸引力;

(6)标题稍微大一些,用于吸引用户!


三、视频号运营三大招

1.矩阵化运营

矩阵化运营指的是注册并运营一系列短视频账号,每个账号的内容、风格各不相同。例如,玩转宜州抖音矩阵中,“宜州美食”以分享宜州的特色美食为主,“宜州文旅”以分享宜州历史文化名胜古迹为主等。

视频号运营方案策划的三大策略(微信视频号应该如何运营)


视频号运营方案策划的三大策略(微信视频号应该如何运营)


为什么要进行矩阵化运营?

第一,不同账号吸引的用户各不相同,矩阵化运营可以提升企业在短视频平台的整体用户量。

第二,短视频平台的用户往往很难长时间对同一类短视频保持浓厚的兴趣,企业可以尝试账号互推,以减少用户的流失。

第三,短视频平台的审核机制较为严格,账号稍有不慎很容易被封禁或降权,而矩阵化运营可以降低此风险。

2.项目化运营

(1)建立专业的短视频团队,至少包括策划组、制作组和运营组三和模块,分工如下:

策划组:负责内容选题策划,素材收集,写策划文档,交予制作组。

制作组:负责短视频内容的拍摄和后期加工。

运营组:负责短视频的上传与发布,评论区互动提升粉丝活跃度以及账号推广和导流。

(2)采用专业的软硬件设备,如收音话筒、旋转手机架、补光灯等,部分场景甚至需要在专业的摄影棚内完成。

(3)投入专门的推广预算,用于直播送礼、粉丝互动等。此外,企业可以在抖音平台利用DOU+功能,把视频推荐给潜在的兴趣客户,以获得更高的曝光量。

3.系列化运营

当用户在短视频平台发现感兴趣的内容后,可以直接滑动屏幕并进入账号主页。如果账号内容不规律,用户关注的可能性会大大降低;相反,如果该账号的内容上下衔接,按照一定的选题系列化发布,用户极有可能直接关注。

需要企业新媒体特别注意的是,系列化运营不仅要求短视频内容的选题系列化,还要求封面、人物造型等系列化呈现。

例如,“FE电竞”在抖音平台所发布的短视频中,封面图、封面字体、视频风格等几乎保持一致,围绕“电竞”这一核心选题,从“电竞选手职业生涯”到“各大战队的比赛”等不同子选题进行系列化输出。

视频号运营方案策划的三大策略(微信视频号应该如何运营)


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以上就是视频号运营方案策划必须要关注的三大要点。

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赵同学
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
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    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
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    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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